摘 要

随着新媒体的出现与发展越来越快，传统媒体的市场占有率受到很大的威胁，要突破这个瓶颈期就要寻求新的出路。中国近几年推进的媒介融合便是中国传统媒体的一大出路，在媒介融合的背景下,传统媒体在新媒体竞争、受众需求变化术革命等因素的冲击下开始变革与转型。本文以上海报业集团旗下的《东方早报》在转型过程中上线的“澎湃新闻”为案例，对国内报纸在媒介融合环境下如何实现转型与创新进行研究。

本文主要采取了案例分析法和文献研究法等研究方法, 对传统媒体在媒介融合背景下应做出的转型与应对进行论述，其中第一章为绪论，介绍本选题的背景，国内研究现状以及本文主要研究内容同时进行基本概念的概述。第二章介绍媒介融合背景下传统媒体面临的机遇与挑战，包括对媒介融合和传统媒体的概述。第三章介绍媒介融合背景下我国传统媒体的转型应付，包括传统媒体观念的变化、信息传播方式的变化、新闻生产方式的变化、对复合型新闻人才的需求与培养、新技术的应用、传统媒体管理体制的转型等几个方面。第四章讲述“澎湃新闻”的实践创新，具体分析“澎湃新闻”在面对媒介融合大环境下做出的一些实际有效的举动。

本文认为，中国传统媒体的转型与创新已经取得了一定的成果，“澎湃新闻”也给业界树立了一个良好的标杆，但是未来面临的困难也很多，需要传统媒体的不断探索与努力。

关键词：媒介融合、传统媒体、新媒体、“澎湃新闻”

Abstract

With the development of science and technology, the emergence and development of new media is becoming faster and faster, as a result, the market share of traditional media is in a great threat. We must seek a new way out to break through the bottleneck. In recent years, China get down to promote the media convergence. Media convergence brought traditional media new competitions and changes of the audience demand, which made traditional media began to revolute and transform. This paper will set “The Paper” who belongs to The Shanghai newspaper group's "Oriental Morning Post" as an example, trying to study how domestic newspaper under the media convergence environment can achieve transformation and innovation.

This paper mainly adopts the research method and case analysis method to carry on the elaboration to the traditional media in the background of media convergence. The first chapter is the introduction, which introduces the background of the topic, the domestic research status and the main research content. The second chapter introduces the opportunities and challenges of traditional media in the background of media convergence and an overview of the basic concepts, including the overview of media convergence and traditional media. The third chapter introduces the media under the background of the integration of the transformation of China's traditional media cope, including changes in changes in the concept of traditional media, information transmission, news of the mode of production changes, demand and cultivation of compound talents with news, the application of new technology, traditional media management system transformation and several other aspects. The fourth chapter describes “The Paper” about the practice of innovation and specifically analyze on “The Paper” about how to take some practical and effective actions in the face of media convergence.

This paper hole the point that some objective achievement has been made in the transformation and innovation of the Chinese traditional media, “The Paper” also set a good example to the industry. Faced with many difficulties, the need for traditional media continue to explore and strive.

Key words: Media convergence, Traditional media, New media, The paper

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪 论 1

1.1研究目的和意义 1

1.1.1研究目的 1

1.1.2研究意义 1

1.2国内外研究现状 2

1.3研究内容和方法 3

1.3.1研究内容 3

1.3.2研究方法 3

第2章 媒介融合背景下传统媒体面临的机遇与挑战 5

2.1传统媒体、媒介融合和新媒体的概念解析 5

2.1.1传统媒体 5

2.1.2 新媒体 5

2.1.3 媒介融合 5

2.2媒介融合背景下传统媒体面临的机遇 6

2.2.1 媒介融合背景下传媒环境的发展 6

2.2.2传统媒体报道的公信力与权威性 6

2.2.3深度报道是传统媒体的优势 7

2.3媒介融合背景下传统媒体面临的挑战 7

2.3.1组织文化隔阂 7

2.3.2 传播方式转变中的误区 8

2.3.3复合型人才的匮乏 8

2.3.4受众观念亟待转变 8

2.3.5广告经营模式的变革 9

第3章 媒介融合背景下我国传统媒体的转型应对 10

3.1传统媒体观念的转变 10

3.2信息传播方式的变化 10

3.3新闻生产方式的转变 11

3.4培养复合型新闻人才 12

3.5传播新技术的应用 12

3.6传统媒体管理体制的转型 13

第4章 “澎湃新闻”的实践创新 14

4.1上海报业集团与“澎湃新闻” 14

4.2媒介融合背景下“澎湃新闻“的创新之举 14

4.2.1吸引大量外部投资 14

4.2.2专注时政与思想 15

4.2.3海量原创的新闻内容 17

4.2.4营销策略的创新 17

4.2.5强大的新闻团队支撑 18

4.3 由“澎湃新闻”引发的对传统媒体转型的思考 18

结语 20

参考文献 21

致 谢 22

第1章 绪 论

1.1研究目的和意义

新闻的生产和传播方式受到媒介发展状况的影响，同时受到影响的还有新闻的面貌和受众的接收方式。现今的中国正处于媒介融合的大环境，国内的传统媒体正面临着巨大的挑战，一是要面对传播业的几乎改革，二是要面对新媒体带来的冲击，在这些挑战下传统媒体的单向性传播模式受到冲击。现今人们更倾向于交互性个性化的新媒体传播方式，新媒体的这种纯天然的优势是传统媒体无法比拟的，要获得更多的生存和发展机遇，传统媒体就需要进行自身定位的突破，而不是仅靠平面媒体生存。

在以数字技术和网络技术为依托的新媒体不断出现的今天，传统媒体需要对传媒气候有着敏锐的察觉才能做出适应的转变。其中最快做出反应的当属都市报，他们认识到新媒体的优势并大胆地做出相应的转型，使自己走出困境，获得更多的市场占有率。上海报业集团旗下的《东方早报》作为较为成功的都市报之一，在媒介融合背景下上线了“澎湃新闻”，具有很显著的特征，其发展路径对传统媒介的发展有着一定的借鉴意义。