摘 要

书店的文化历史悠久，可追溯到汉代，改革开放以来，我国各地区涌现出大量实体书店，其中不少书店已悄然成为当地的文化代表。可是由于信息技术高速发展，网络技术的日益成熟，实体书店受到重创，面对现状，不少学者叹息实体书店的没落，不过更多的学者则开始探索实体书店的转型方式。

本文分析实体书店的现状和优势，总结实体书店问题，举出实体书店案例，所得结果对于传统实体书店摆脱困境有一定建设性意义。论文主要研究了实体书店经营现状和存在问题，同时与网络书店作对比，借鉴如明阅岛书店、台湾诚品书店和巴诺书店等成功转型的书店案例，结合相关的理论知识，探索、总结出具有可行性、创新性的转型方式。

研究结果表明：传统实体书店要想走出困境，就必须改变传统经营方式和管理理念，小型书店应重新定位，树立品牌特色，对从店面装修、店员服务到书籍的选择精益求精；大型书店则依靠资金和品牌优势，实施文化休闲中心理念和网络化转型。同时，政府部门也应积极出台相关扶持政策，帮助传统书店度过难关。

本文的特色在于：在研究传统实体书店发展过程及现状的基础上，分析了其优势及劣势，指出其存在的必要性和所具有的弊病，对现行的传统书店转型方式进行分析，每个方式都列举对应的案例，使文章更有说服力。

关键词：实体书店；转型方式；书店转型

Abstract

Bookstore culture has a long history, dating back to the Han dynasty.Since reform and opening up, a large number of bookshops set up, many bookstores has become a representative of the local culture. However, with the rapid development of information technology, online bookstore, electronic reading has brought enormous shock to traditional bookshops, many bookstores have closed down,many scholars sigh that bookshops will disappeare, however more scholars began exploring the transformation of physical bookstores.

Based on the present situation of traditional bookstores and online bookstores advantage analysis, summed up the traditional bookstores transition mode. Paper points out the management situation and existing problems of bookstores, and online bookstore for comparison, such as that of read Island, Taiwan Eslite bookstore and Barnes ,combined with relevant theoretical knowledge, exploration, summed up the feasibility, innovative approaches to transition.

Research results show that traditional bookshops to get out of trouble, small bookstores should relocate, establish brand identity, focus on store decoration, staff services and selection of books .The large bookstores should rely on funding and brand, focus on culture and leisure center concept and network restructuring. Meanwhile, government departments should actively publish relevant supporting policies, helped tide the traditional Bookstore.

Feature of this paper is that traditional bookshops development process and present situation of the study, based on analysis of its advantages and disadvantages, points out the necessity of its existence and shortcomings, to analyze the current mode of transformation of the traditional Bookstore, each mode listed corresponds to the case to make the article more persuasive.

Key Words：traditional bookstore; transition way ; bookstore transition

目 录

摘 要 I

Abstract II

1. 绪论 1

1.1选题背景与意义 1

1.2研究现状综述 2

1.3研究内容与方法 3

1.3.1研究内容 3

1.3.2研究方法 4

1.4本文特点及创新点 4

2.实体书店生存现状分析 5

2.1传统实体书店发展现状调查 5

2.2实体书店存在的价值 6

2.3实体书店转型的优势 6

3.实体书店转型三大方式 8

3.1书店经营特色化 8

3.1.1特色化经营的优势 8

3.1.2案例阐发：明阅岛24小时书店 8

3.2打造“文化休闲中心” 9

3.2.1“文化休闲中心”的优势 9

3.2.2案例阐发：台湾诚品书店 9

3.3构建网络发行平台 9

3.3.1网络发行平台的优势 9

3.3.2案例阐发：巴诺书店 10

4.传统实体书店转型的问题和建议 11

4.1实体书店转型存在的问题 11

4.2对民营实体书店转型的建议 12

4.2.1小型实体书店：重新定位，树立特色品牌 12

4.2.2大型实体书店：打造文化休闲中心 12

4.2.3依靠互联网发展线上线下业务 13

4.2.4呼吁政府提供转型支持 14

4.3对新华书店的转型建议 14

结束语 15

参考文献 16

致 谢 18

1 绪论

互联网数字技术的更新换代，网络书店的优势对实体书店造成了巨大打击。除了网络书店的严重冲击，传统书店在快速发展的同时，也因自身和外部的某些原因而出现了产业衰退的迹象。

1.1选题背景与意义

实体书店的衰落，究其原因主要有以下几点：第一网络书店购书更方便、快捷、折扣更低，读者更愿意选择到网店去购书；二是人们阅读载体改变，零碎化阅读、电子式阅读趋势逐步明显，纸质图书不再是读者的独一选择，图书内容载体延伸至手机、电脑以及其他阅读电子设备等；三是实体书店生存环境不容乐观，依托政府支持的新华书店经营情况不佳，其他中小型民营书店更是面临着高租金、高人工、高税费的问题，生存艰难；四是不少实体书店经营者，自身应对策略的缺失等。

2000年以来，我国许多传统实体书店面临倒闭浪潮。其中不乏如龙之媒书店、广州三联书店、席殊书屋、北京第三极书局、上海思考乐书局、明君书店等闻名一时的书店，至于其他倒闭的小型书店那更是不胜枚举了[^[1]]。