摘 要

自媒体出版作为一种新兴崛起的行业，在内容创作、信息传播活动中发挥着重要的作用，成为大众获取信息和娱乐的重要工具。但如今我国的自媒体出版研究相对薄弱，系统的自媒体出版研究相对较少。基于当下的自媒体出版现状，本文将对自媒体出版进行全面的剖析。首先界定其概念以及明确其特点，阐述了自媒体出版当下的概况，包括对其产生发展的路径作了梳理。其次论述了自媒体出版对传统出版的影响，随后分析了当下自媒体出版的商业模式，总结了主流的自媒体出版盈利模式。然后将目前在自媒体出版行业中出现的乱象进行了论述，最后展望了自媒体出版行业的未来发展趋势将会是内容垂直细分化、运营管理专业化、资本运作常态化、马太效应凸显。笔者希望通过本文对自媒体出版的现象分析，能够给自媒体出版的研究以及行业发展添砖加瓦。

关键词：自媒体出版；出版；商业模式

Abstract

We-media publishing, as a newly flourishing industry, plays a paramount role in content creation and information dissemination activities, and has become an incomparable assistant to get information and enjoy entertainment. But here in China current researches about We-media publishing are not sufficient and lack of systematization. Based on the present situation of we-media publishing, this article will conduct a comprehensive analysis of it. Firstly, this paper defines its concept and clarifies its characteristics, and demonstrates the present situation of We-media publishing, including its development history. Secondly, it discusses the influence of We-media publishing on traditional publishing, and then analyzes the current commercial model of it. The paper also sums up the main profit models which exist in we-media publishing. Thirdly, the current chaotic phenomena in we-media publishing will be presented. Finally, this paper gives some ideas about development trend of we-media publishing. The content of we-media publishing will be more and more professional and segmentation, specialization of its management, normalization of its capital operation will continue. Besides, Matthew effect will be more obvious in we-media publishing. By study on this topic, the author expects to make a contribution to we-media publishing.

Key Words：we-media publishing；publishing；business models

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1背景与意义 1

1.2文献综述 1

1.3研究内容与方法 3

第2章 自媒体出版的概念分析 5

2.1自媒体出版的定义 5

2.2自媒体出版的特点 6

2.2.1门槛低，运作简单 6

2.2.2出版内容多元 6

2.2.3个性化，人格化 7

2.2.4传播主体广泛 7

2.2.5传播快，交互性强 7

2.3自媒体出版发展历程 8

第3章 自媒体出版与传统出版的关系分析 10

3.1自媒体出版与传统出版的联姻 10

3.2自媒体出版对传统出版的消极影响 10

3.2.1自媒体出版促使公众阅读习惯发生变化 10

3.2.2自媒体读者数量增长迅速，传统出版读者群体减少 11

3.2.3传统出版业人才向自媒体出版转移 11

3.3自媒体出版对传统出版的积极影响 12

3.3.1深化传统出版内容资源开发 12

3.3.2推进传统出版营销模式改革 12

3.3.3强化传统出版企业品牌 13

第4章 自媒体出版商业模式分析 14

4.1内容付费 14

4.2广告收入 14

4.3电商模式 15

4.4增值服务 15

第5章 自媒体出版乱象分析 17

5.1自媒体出版乱象 17

5.1.1内容良莠不齐 17

5.1.2侵权现象频发 17

5.1.3营销水分大 18

5.2自媒体出版乱象产生原因 18

5.3自媒体出版乱象应对策略 19

第6章 自媒体出版发展态势 20

6.1内容垂直细分化 20

6.2运营管理专业化 20

6.3资本运作常态化 20

6.4马太效应凸显 21

第7章 结语 22

参考文献 23

致 谢 25

第1章 绪论

1.1背景与意义

21世纪高度发展的信息技术深刻地改变了我们的生活。过去，信息传播被传统媒体所垄断，人们只能被动地去接收信息，传统媒体就如高高在上的皇帝一般，他们施舍什么，观众便得看什么。大众传播一对多的模式压抑了广大人民表达和互动的欲望。随着互联网的出现，这一局面渐渐得到了改观。在Web 1.0时代，信息内容井喷式地出现在网络上，这个时候，互联网的角色只是信息提供者，信息传播仍然是单向的。到了Web 2.0，网络的交互作用凸显，用户不再只是一个浏览者，而是这个信息网络的参与者和编织者。以往被传统媒体所控制的话语权被释放了，人们通过网络平台如微博、微信、知乎等平台发表自己的观点，借助互联网技术和移动设备，随时随地在网络上出版自己的作品。至此，一种新的出版形式诞生了——自媒体出版。

在新技术普及的同时，传统媒体在信息传播活动中的角色已然变化。作为传统媒体中的重要部分——出版业也不例外地受到了新时代浪潮的冲击。人们沉醉于自媒体带来的新奇的内容出版体验：它内容个性化，接地气，还可以实现交互式的传播。而自媒体平台的零门槛，使得每个人都可以成为作者、编辑，甚至是发行人，自媒体出版提供的这种便利与人们的表达欲望一拍即合。各种自媒体出版平台如雨后春笋，微博，微信，花椒等等，仅仅在微信平台，公众号就达到了2300万之多（截止到2016年11月），活跃的受众用户有7.62亿（截止到2016年3月）[^[1]]。