摘 要

科技的进步消除了时间与空间的局限，使信息的传播方式发生了惊人的转变，这便是直播。2016年，直播迎来一次全面的爆发，并从此渗透进人们日常生活的方方面面。一时间，数百直播平台进入市场，令人挑花眼，而最终获得用户认可的平台寥寥无几。在资本与用户的共同选择下，市场格局渐趋明朗。

本文从中国直播的发展历程出发，研究直播平台的发展状况,分析不同类型的直播平台所具有的不同特点，并挑选了三个国内外代表性平台斗鱼、映客、Twitch进行重点研究比较，从业务内容、交互方式、盈利模式、营销策略等多角度分析。此外，对直播产业链进行研究，分析其上、中、下游的构成主体与分工。目前的直播行业尚未成熟，存在着这样那样的问题亟待解决。随着技术的进一步发展，未来的直播有千万种全新的、良性的跨界尝试，等待着人们去发掘。

关键词：视频直播；直播产业链；泛娱乐化；直播＋；直播平台

Abstract

The advancement of technology eliminates the limitations of time and space, makes a surprising shift in the mode of transmission of information, this is live. Here came a full outbreak of live streaming in 2016 and live permeates every aspect of people's daily lives. Suddenly, hundreds of live-broadcasting platform entered the market, but only very few platforms endorsed by the end user. In the capital and the user's common choice, the market pattern becomes clear.

This paper starts from the development process of China live, and studies the development of the live-broadcasting platform, analyze the different characteristics of different types of live-broadcasting platforms, and selected three representative platforms at home and abroad Douyu, Yingke and Twitch to focus on research and comparison, from the business content, interactive mode, profit model, marketing strategy and other multi-angle analysis. In addition, the live industry chain to study, analysis of its upper, middle and lower reaches of the main body and division of labor. The current live industry is not yet mature, there is such a problem to be solved. With the further development of technology, the future of live there are tens of millions of new, benign cross-border attempt, waiting for people to explore.

Key Words: Live streaming；Industrial chain；Abused entertainment; Live plus；Live-broadcasting platform.

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2文献综述 1

1.3研究目的与意义 3

1.4研究方法与内容 4

1.4.1研究方法 4

1.4.2研究内容 4

1.5论文创新性 5

第2章 网络视频直播市场概述 7

2.1网络视频直播的含义 7

2.2网络视频直播平台的分类 7

2.3网络视频直播的发展历程 9

2.4网络视频直播市场发展现状 9

2.4.1直播市场现状概述 9

2.4.2网络视频直播市场规模 11

2.4.3网络视频直播市场格局 11

第3章 网络视频直播产业链研究 14

3.1网络视频直播产业链结构 14

3.2直播产业链的上游 15

3.2.1版权运营 15

3.2.2内容提供商 16

3.2.3“网红”孵化器 16

3.3直播产业链的中游 16

3.3.1直播平台 17

3.3.2技术服务商 17

3.4直播产业链的下游 17

3.4.1直播平台用户属性 18

3.4.2用户行为分析 18

3.4.3用户需求 19

3.5分成及收入模式 20

3.5.1打赏分成 20

3.5.2广告收入 20

3.5.3订阅服务 21

3.5.4游戏分发 21

3.5.5版权直播 21

第4章 网络视频直播平台代表性案例研究 23

4.1映客直播平台研究 23

4.1.1映客的基本情况 24

4.1.2映客的盈利模式 24

4.1.3映客的营销方式 25

4.1.4映客存在的问题 25

4.2斗鱼直播平台案例研究 26

4.2.1斗鱼的基本情况 26

4.2.2斗鱼的收入模式 27

4.2.3斗鱼的营销方式 27

4.2.4斗鱼存在的问题 27

4.3Twitch直播平台研究 28

4.3.1Twitch的业务内容 28

4.3.2Twitch的盈利模式 28

4.3.3Twitch与国内游戏直播产品对比 29

4.4本章小结 29

第5章 网络视频直播平台的问题与对策 30

5.1网络视频直播平台面临的问题 30

5.2对网络视频直播平台的建议 31

第6章 结论与展望 32

参考文献 34

致谢 36

1. 绪论

1.1研究背景

2017年，互联网发展势头依旧迅猛。截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿^[1]，其中网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。直播行业正在技术与资本的推动下野蛮生长，渗透到社会生活的方方面面，日渐呈现出泛生活化与泛娱乐化特点。

中国网络直播历经扁平化的微直播时代、秀场模式为主的1.0时代以及游戏直播为主的2.0时代，目前已进入泛娱乐直播的3.0时代。移动互联网的发展也带动着移动直播的崛起。直播产业链日益完善，甚至衍生出一个全新的“网红”孵化链。