摘 要

本文有针对性地选取“一带一路”为背景，探究这一新合作战略下我国图书版权贸易的新路径，试图为我国图书版权贸易提供新思路即打开并带动“一带一路”沿线国家更有潜力的市场。文章在分析相关图书版权贸易数据后，锁定我国与沿线国家间不同于与西方发达国家贸易的新特点，找出我国与“一带一路”沿线国家间进行图书版权贸易的机遇与挑战，并从国家战略、出版社运营与图书营销三大方面有所侧重地探寻出路。本文的特色将图书版权贸易的主战场定位于“一带一路”沿线众多新兴经济体，并与“一带一路”战略紧密相连，力图做到借势于“一带一路”并反哺于“一带一路”。

关键词：“一带一路”；图书版权贸易；文化战略；新路径；互利共赢

Abstract

Choosing "The Belt and Road" initiative as the background, this thesis explores the new paths of our country's book copyright trade under this new cooperation strategy.Specifically it tries to provide the novel thoughts for China’s book copyright trade to open the more potential markets of the countries along "Bamp;R" roadmaps . After analyzing the relevant figure for book copyright trade, this diploma work focus on the characteristics of book copyright trade between China and “Bamp;R” countries instead of that between China and those traditional Western countries. Then it finds out the opportunities and challenges of the copyright trade between China and the "Bamp;R" countries, and explores the ways out from the three aspects of national strategy, publishing house operation and book marketing. The characteristics of this article is that it locates the main battlefield of the book copyright on the "Bamp;R" line ,along many emerging economies, linking to "Bamp;R" strategy itself closely and trying to achieve a higher trade level under the help of "Bamp;R" and also associate it too.

Key Words：“the Belt and Road”；copyright trade of books；new methods；mutual learning and mutual benefit

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景与目的 1

1.2 研究意义 1

1.2.1 经济意义 2

1.2.2 文化意义 2

1.3 研究文献综述 2

1.4 研究内容与研究方法 3

1.4.1 研究内容 3

1.4.2 研究方法 4

1.5 创新之处 4

第2章 “一带一路”概况 5

2.1 “一带一路”提出的背景与意义 5

2.2 “一带一路”文化战略的内容 6

2.3 “一带一路”与图书版权贸易相互促进 6

第3章 “一带一路”背景下我国对外图书版权贸易现状 8

3.1 我国图书版权贸易困境 8

3.1.1 图书版权贸易对外逆差成常态 8

3.1.2 图书贸易被其他出版物分流 9

3.1.3 图书版权输出市场较狭小 11

3.2 我国图书版权贸易现状成因 11

3.2.1 中国图书版权制度专业性欠缺 12

3.2.2 各国政治、经济发展差异明显 12

3.2.3 沿线国家间文化理解程度浅显 12

3.3 国内出版社积极响应“一带一路”战略 13

3.2.1 扩大图书贸易对象的范围 13

3.2.2 着力“一带一路”主题图书出版 13

3.2.3 增添新合作项目 14

第4章 “一带一路”新环境下我国图书版权贸易新局面 15

4.1 “一带一路”为我国图书版权贸易带来的新机遇 15

4.1.1 增进沿线文化认同感 15

4.1.2 拓宽受众与市场 15

4.1.3 政府政策支持力度加强 16

4.2 “一带一路”为我国图书版权贸易带来的新挑战 16

4.2.1 “一带一路”沿线各国经济、政治、文化等国情复杂 16

4.2.2 图书版权贸易固化思维难以破除 17

4.3 “一带一路”战略背景下我国图书版权贸易前景 17

4.3.1 从我国单向输出到多国联动 17

4.3.2 从传统版权贸易到全版权运营 18

4.3.3 向出版贸易强国迈进 18

第5章“一带一路”背景下我国图书版权贸易发展路径 19

5.1 国家战略层面 19

5.1.1 树立国家文化形象 19

5.1.2 坚定政府政策支持 19

5.1.3 重视人才队伍建设 20

5.2 出版社运作层面 21

5.2.1 对外直接投资 21

5.2.2 集团化运营 22

5.2.3 完善情报信息搜集系统 22

5.3 图书营销层面 23

5.3.1 明确产品定位 23

5.3.2 注重营销策略 24

5.3.3 采用多形式、全版权贸易方式 24

结语 26

参考文献 27

致谢 29

第1章 绪论

1.1 研究背景与目的

2001年，中国成为世界贸易组织（WTO）的第143个成员国，在经济贸易上与全球展开新一轮的碰撞；2013年，习近平总书记正式提出共建“丝绸之路经济带”的构想；2015年，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，中国正以更加积极主动而友好的姿态投身与世界的对话与沟通中。旧时驼铃远，碧海扬帆起，中欧班列的汽笛声在如今在丝路上响起数千次，“一带一路”构想提出四年多来的成果斐然。五月中旬，伴随着“一带一路”国际合作高峰论坛的圆满落幕，对“一带一路”的保留意见与观望态度也逐渐化为赞扬与希冀。例如，2016年10月，吉尔吉斯斯坦副总理发表讲话，表示中国的投资在吉尔吉斯斯坦的每个领域都能看得到，该国媒体也发表题为《吉尔吉斯斯坦为中国投资欢呼》的社论，正面评论“一带一路”战略。“四年来，全球一百多个国家和国际组织积极支持和参与“一带一路”建设，联合国大会、联合国安理会等重要决议也纳入‘一带一路’建设内容。‘一带一路’建设逐渐从理念转化为行动，从景愿转变为现实。”^[1]

与“一带一路”欣欣向荣之景不同的是，中国图书版权贸易在平稳发展中亟待蜕变。1992年10月，中国正式成为《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》（简称《伯尔尼公约》）和《世界图书版权公约》成员国，为维护和改善世界文化秩序郑重地挥就一笔，在此后的发展中，虽从东方文化边缘中脱离出来，但在持续贸易逆差的现状下，我国对外文化输出的“文化强国”之路仍是“阻且长”。同时不可否认的是，我国版权贸易作为知识传播、文明传承和文化交流的重要载体,中国图书出版将在促进学术研究、推动文化普及、助推国家战略等方面承担着愈加重要的使命。因此本文的目的在于探究图书版权贸易业如何抓住“一带一路”战略的良好契机，上下联动、内外合作寻求新一轮的突破与增长，正名顺言，坚定信念，在时代的洪流中，背负中华文化复兴的重任乘风破浪；更进一步来说，如何将图书出版业的责任化为动力再转为能力，最终为“一带一路”添助力。