1. 研究目的与意义（文献综述）

近两年来，网络直播在我国迅速发展成为一种新的互联网文化业态。中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到，2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。网络直播以其平台的开放性、传播及互动的实时性、不可篡改的真实性获得了网络用户的推崇，“网络主播”正成为眼下的热门职业之一，而且也催生出了一大批新兴产业：网红产业、粉丝经济等等。 其中传统秀场直播，也就是人们较为熟悉的以美女主播为核心的直播模式更受观众所喜爱。伴随着网络直播的繁荣，巨大的利益吸引着网络主播,消解她们的底线,内容越来越缺乏实质思想。为追求经济效益,女主播们通过对身体的建构与消费相联，通过化妆、整容和角色扮演等方式和手段去构建一个有吸引力的、可持续的主播形象，挖空心思地提供各种新奇刺激的内容和形式。美女主播们在直播中大打色情擦边球，使用挑逗性语言或动作、衣着暴露直播舞蹈、“网络直播造人”等各种违法乱纪现象层出不穷。网络直播作为新兴的产业，日益显示出巨大的市场潜力。在研究领域，由于本课题较为新颖，有关它的研究也在逐步探索中。因此分析中国网络女主播现象的形成和发展,以及身体形象塑造过程中存在的有目的性的身体消费，对分析和解决网络直播的“污名化”问题，促进中国网络直播产业的健康发展具有重要的现实意义。通过探析“女主播现象”背后的本质，还可以折射出对于直播这种新兴产业所反映出来的当代社会心理、价值观、文化等问题。网络直播到底好不好，其实现在还很难下定论，一味地鼓掌或是唱衰都为时过早。因此通过分析“女主播现象”，透过现象看本质，找出存在的问题和未来研究的趋势,探讨如何解决这些问题，也是一项需要研究的重要课题，有着十分重要的理论意义。相信通过对网络直播更深层次的研究，能够促进其未来朝着名人化、移动化和商业化的趋势发展，并且在各行业领域取得更好的发展，也让我们以一种更加好的姿态去迎接全民直播时代的到来。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容及目标：

通过与其他的传播方式的对比，运用角色建构等专业理论知识，对“女主播现象”的形成、发展、发展过程中产生的问题和未来发展趋势进行深入分析探讨。以理论框架解释什么是网络“女主播”，以及她的分类，角色建构的方式、传播手段、如何进行身体消费以及所带来的经济效益等。探索近些年来网络女主播在观众中越来越火爆的原因以及怎样去构建一个有吸引力的、可持续的主播形象，进一步解析网络“女主播现象”的利与弊，以及所反映出来的当代社会现象和问题，进而规范女主播的定位,使直播行为符合法律规范和社会道德底线,从而促进网络直播平台最终能够向着健康、绿色的方向发展,成为一种便捷、有趣、创造社会价值、传递正能量的媒介。

研究方法和措施：

3. 研究计划与安排

1、确定论文题目、完成毕业论文任务书：2016.12.10-2016.12.31

2、撰写、提交开题报告：2017.01.05-2017.03.15

3、撰写论文初稿：2017.03.16-2017.04.15

4. 参考文献（12篇以上）

[1]锦鑫.“网络女主播”与“光棍”经济[j].齐鲁周刊.2016

[2]金思汉.我国热门网络主播直播内容分析[j].新媒体研究.2016

[3]贾毅.网络秀场直播的“兴”与“哀”——人际交互·狂欢盛宴·文化陷阱[j].广东财经大学人文与传播学院.2016