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摘 要

本文以农村电子商务为主题，分析了农村电子商务的发展现状，发展中存在的问题以及对策。通过对四川和浙江农村电子商务的研究发现，我国的农村电子商务还存在，物流体系不健全，电子商务人才缺乏，网络基础设施落后等问题。发展中国农村电子商务，应加强基础设施建设，完善物流配送体系，健全市场制度。只有政府，企业和个体共同努力，才能推动农村电子商务的发展。

关键词：农村电子商务 发展对策

Development Situation and Countermeasures of Rural E-commerce in China

ABSTRACT

Taking the theme of rural e-commerce, the paper researches rural development , problems and countermeasures. By Sichuan and Zhejiang rural e-commerce found that China's rural e-commerce there, the logistics system is not perfect, lacking of e-commerce network infrastructure and other issues behind. Chinese e-commerce development in rural areas should strengthen infrastructure construction, improve logistics and distribution system, improve the market system. Only the government, enterprises and individuals to work together to promote the development of rural commerce.

Key words：rural e-commerce； development countermeasures

目录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1研究背景与意义 1

1.1.1研究的背景 1

1.1.2研究的意义 1

1.2国内外研究综述 2

1.2.1国外农村电子商务 2

1.2.2国内农村电子商务 3

1.3概念界定 5

第二章 实证研究—东部发达地区浙江省农村电商发展研究 5

2.1发展现状和特点 5

2.1.1网络普及率显著提高 6

2.1.2平台建设成效明显 6

2.1.3产业集聚初见成效 7

2.1.4支撑体系初步建成 7

2.1.5模式创新层出不穷 8

2.2发展的模式 8

2.2.1遂昌模式 8

2.3存在的问题 10

2.3.2电子商务人才供不应求 11

2.3.3农产品标准化程度不高 11

第三章 实证研究-西部欠发达地区四川省农村电子商务发展研究 12

3.1发展现状 12

3.2发展模式 13

3.2.1仁寿模式 13

3.2.2安岳模式 14

3.3存在问题 15

3.3.1农民的网民数量在快速增长但总数仍然偏低。 15

3.3.2农民的电子商务服务意识普遍较差 16

3.3.3农业电子商务物流发展相当滞后。 17

3.3.4基层政府和企业对农业电子商务缺乏足够重视和支持 17

第四章 我国农村电商发展对策研究 18

4.1大力建设农村电子商务的基础设施 18

4.2建立和完善农产品物流配送体系 19

4.3大力培养农村电商队伍 19

4.4政府引导 20

4.4.1加强政策扶持 20

4.4.2加大金融支持力度 20

4.4.3营造规范有序的市场环境 21

结语 22

参考文献 23

致谢 25

第一章 绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究的背景

我国毕竟不同于美欧等发达国家，美国和欧洲等发达国家在农业上大多以农场的方式经营，农业集中化程度比较高，而中国大多以家庭为单位经营，规模小，集中化程度低。我国农民在整个社会中占巨大的比例，消费量巨大。而农村不像城市那样物品多样，供应充足。农村更多的是物品供应的匮乏。农民有对新商品的需求，但当地集市并不能满足需要，另一方面，农民的商品只能卖在当地集市，市场狭窄，农民收入较低。农村电商的作用就是处理好买卖的关系，是村里东西卖出去，使城市东西卖进来。农村是一个人口众多，资源丰富的地方，市场潜力巨大，如果农村电商能够发展起来，不仅能带动国家经济的发展，也能解决当地就业，增加农民的收入。我国现在农业模式已不再适应当前要求，亟需改变，近几年又是电商在城市发展的好时期，农村应积极抓住机遇，发展电商。

随着手机在农村普及，手机在他们手中已不再简单的联系，而是上网，有的甚至是网上购物。电商巨头也在时刻关注农村区域，电子商务规模逐年扩大，模式在创新，服务的类型也越来越丰富。城市的电子商务已趋于饱和，农村将是一个巨大的市场。但农村缺乏电子商务人才，物流设施差，快递只能到达县的范围，没有相对的平台建设，市场也不完善等问题。值得一提的事，国家正加快发展农村电子商务，政策也会相继的出台。

1.1.2研究的意义

降低农业生产风险

现在农村摆在眼前的问题，无非是农产品成本高，农业信息不畅通，农民收入低等问题。这正是发展农村电子商务转变农业发展模式的原因，农村电子商务

成为一种带动农村经济社会转型的新模式^[1]。现在农民生产农产品，因为信息闭塞，都是根据自己的经验，这就很容易导致供需矛盾，如果市场需求少，而农民生产的多，这就容易导使农民亏本。生产少却不能满足市场的需求。农民因为没有了解市场需求情况，就会承担风险。农村电子商务通过建立公共的农业信息平台，实时更新农业信息，农民根据网络来查询了解当前农业信息的动态，来规划自己的生产，从而降低了农业生产的风险。避免农民在信息不畅的情况下生产农产品而亏本的情况。

降低农产品交易成本

以往的农产品从生产到销售要经过很多环节，要加工，要运输，要储存等，环节一多，总体的成本就提高。这样到农民手中的利润就大大折扣。电子商务在农村实施，就可以降低了在储存和销售中的费用，直接将商品运往市场，这就简化了传统的交易模式，降低了农产品的成本， 最终到农民手中的收入就会提高。

增加了农业收入

农民一般都是在本地的集市上售卖自己的农产品，销售方式单一，有的就是卖给收购商，农民最终赚的不是太多。即使有的地方高价回收某种农产品，然而信心不畅通，其他地方这种产品遍地都是也无济于事。电子商务就不同了，信息都可以在网上看到，这就使农产品的销售方式拓宽了。农民不再局限于把农产品卖给本地了，销售方式的多元，就提高了农民的收入了。

1.2国内外研究综述

1.2.1国外农村电子商务

国外的农村电商起步早，发展久，实施比较好的都在发达国家，并且这些国家的信息技术都比较发达^[2]。随着信息技术的不断发展，关于信息技术对电子商务应用的影响研究愈加丰富，国外也开始涌现了基于知识的农产品智能电子商务的研究^[3]。美国开展农村电子商务较早，从1997年起，美国就根据本国情况将电子商务应用到农业上，此时美国将电商集中农业网站上，帮农民销售土特产，帮农民管理财务，同时对农民普及知识。由于美国信息技术发达，美国的乡村的计算机很快得到了普及，相应的物流配送设施也很发达。美国很重视农业的建设，积极网络利用到农业的建设上，建立农业网站，发布农业信息普及农业知识，因此美国的农业电商，发展迅速，每年增速很高。

日本和美国相似，电子商务的开展都集中在农业上，日本开展农业电子商务比美国晚,但日本依据本国地理环境的情况来进行电商的发展，它不像美国那样有政府主导，而是专门的农业部门来实施，日本在农林省制定的发展战略下，开展电商服务当地农民，提高农民生活水平。这个战略适合转型时期的日本，使日本从传统农业中转变出来，发展新的农业模式。这样既能缩小信息化城乡差距又能形成商品丰富的网上超市，大型的交易市场等，对于完善农村电子商务具有积极的作用。日本正以这个战略建立起日后的农业电子商务体系^[4]。加拿大的农村电子商务很大程度上是有政府推动的，加拿大政府通过颁布一些政策使农民投身于电子商务中，向农民，经销商和农场主提供无偿帮助。同时加拿大政府建立专门的农业信息化网站，实时为农民提供相关的政策，经营管理，农产品标准等信息。韩国的农村电子商务和其他发达国家略有不同，韩国专注于农业网页建设和农民电技能的培训。经过几年的发展，韩国农村关于农业的网站已多达8000多个。韩国当地居民在政府建造的网站上查询商品，通过技术人员农民自己也在农业网上卖自己的农产品，网站上可以在线沟通，农民们可自己商量交易，有第三方担保在线支付。并随着政府在政策支持下，韩国农业电子商务交易额还在年年增长，在2004年有5个一定规模的农业电商。

1.2.2国内农村电子商务

中国农村电子商务处于起步阶段是在2003年到2005年，此时农村网商数量少，增长不明显。2005农村网商增速显著，改年农村网商突破万级。2006年到2009年，我国农村电商稳步增长，规模不是很大但稳定。最显著在两个方面：规模每年在扩大，速度逐年在提高。特别在2009年这一年增加了十万级的网商。2010年以后，农村县域网商呈现规模化增长，相较于以前每年的增长速度都在提高。2013年县域网商突破十万级改年的网商到达了百万级。

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