目的及意义：红包自古以来都是中华民族的传统文化，它代表着长辈对于晚辈的美好祝福的同时也联结起亲朋好友之间的感情。而随着第三方支付平台以及互联网金融的发展，发红包的形式已经不再局限于实物了，网络红包是中国传统的红包文化和现代媒体技术的结合。

网络红包作为第三方支付平台（支付宝，微信财付通等）的新型营销模式，整个体系还在成型阶段，其运作的过程中存在很多的安全隐患，法律对于其的约束和使用者的保护还没有成体系，存在很多漏洞。分析目前网络红包的营销模式存在的问题，为第三方支付平台未来网络红包的发展提供建议，使本研究具有一定的现实意义。其次，网络红包作为互联网金融的新兴事物，也是新兴的营销工具，学界目前对于它研究的广度和深度还严重不足，本文利用本专业学科的理论和知识对其进行探究有利于丰富学科建设。

国内研究现状：

1.网络红包营销模式探究。

马晓林的《网络红包营销策略研究—腾讯和阿里巴巴为例》通过从关系链营销、娱乐化营和互动营销对比腾讯和阿里巴巴在抢夺移动支付份额的策略。

杨雨晴等人的《“网络红包”营销模式及其影响》，文中研究了五种网络红包包括饿了么红包、微信红包、ＱＱ红包、支付宝红包以及微博红包将它们划分为分区域营销模式、第三方

支付平台营销模式和明星营销模式并分析了网络红包的经济文化影响。

2.网络红包的诈骗行为与法律监管。

史晓娟《微信红包移动支付中的诈骗行为与法律监管》从立法机构、诈骗者和用户三个角度解释了立法监管的部分缺位，诈骗的手法和用户应该如何防范。

3.涉税方面的问题。