摘 要

本文首先通过介绍我国整体手机游戏产业的现状，对我国手机游戏产业进行了简单的介绍，其次对我国游戏产业链进行了介绍，目前对我国的游戏影响最大的来源仍源于电子竞技类游戏，而国家通过一系列的法规约束，限制了手游市场的野蛮增长，让手游市场更加的规范。案例分析中具体说明了目前手游市场中成功游戏的必备条件有哪些。通过对手机游戏市场的SWOT分析能够更直观的表现出手游市场目前存在的风险与机遇，虽然有着国家的监管，但是手机游戏平台仍然存在着诸多问题，关于手机游戏制订的监管的条例目前来看也不够完善，使得手机游戏市场收入流向网易与腾讯两大公司，造成严重的倒三角情况。在本文最后对监管方面的制度提出了一些建议。

关键词：手机游戏；手游市场；SWOT分析；倒三角情况

Abstract

This paper introduces the status quo of China's overall mobile phone game industry, the China mobile phone game industry is briefly introduced, then introduced to China's game industry chain, at present in our country is still the largest source of games from electronic games, and the country through a series of regulations and restrictions the Mobile Games Market barbaric growth, make the market more standardized Mobile Games. In the case analysis, what are the necessary conditions for the successful game in the hand travel market?. The mobile phone game market SWOT analysis can more intuitive show the risks and opportunities existing Mobile Games market, although there are national regulators, but the mobile phone gaming platform, there are still many problems about mobile phone game for the supervision regulations at present is not perfect, the big two mobile phone game market revenue to the NetEase with the Tencent, causing severe inverted triangle. At the end of this article, some suggestions are put forward about the supervision system.

Key Words：Mobile Games；Mobile Games Market；SWOT analysis；inverted triangle

目录

摘要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 选题背景与研究意义 1

1.2 研究内容框架与研究方法 3

1.2.1研究内容框架 3

1.2.2 研究方法 3

1.3 国内产业动态 3

第2章 中国游戏产业链分析 5

2.1 国家干预 5

2.2 电子竞技游戏 6

第3章 我国手游市场分析及趋势 7

3.1 我国手机游戏市场演化的历史进程 7

3.2 我国手机游戏市场发展趋势预测 7

3.4 我国手游市场SWOT分析 8

3.4.1 优势（S） 8

3.4.2劣势（W） 8

3.4.3机会（O） 8

3.4.4风险（T） 9

第4章 我国手游运营模式分析 10

4.1我国手游运营模式与电子商务平台的关系 10

4.2 我国手游存在的问题 10

4.2.1监管问题 10

4.2.2版号问题 10

4.2.3苹果平台问题 11

4.3 手机游戏案例——王者荣耀 11

4.3.1 游戏ui设计 11

4.3.2操作时间短 11

4.3.3游戏模式相对公平 12

4.3.4 游戏上手难度较低 12

4.3.5线下活动 12

第5章 对我国手游产业监管的建议 13

5.1审批过程过于漫长 13

5.2团队规模限制 13

5.3发行价格机制的变化 13

5.4版号申请中介 13

5.5转让开发平台 13

5.6市场转让 14

5.7游戏内容设计的影响 14

5.8对于开发节奏 14

第6章 结论 15

参考文献 16

致谢 18

第1章 绪论

　　在当今社会，随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的普及，以及端游、页游巨头的纷纷入场，中国移动游戏市场在经历了2009-2011年的探索期，2012-2013年的启动期后，从2014年起进入高速发展时期。2015年我国游戏销售收入为1407.0亿元，同比增长37.7%，在2016年仍保持增长势头，用户群以达到5.34亿。相对于端游和页游，移动游戏轻便、容易上手且能够充分利用碎片时间，用户更容易养成在移动终端玩游戏的习惯。本文设计目的在于通过电子商务平台来分析近年来手机游戏市场与受众、研究手游运营模式的变化，探索我国手机游戏产业的未来发展趋势，为手游监管政策的改进和发展方向提供建议。

1.1 选题背景与研究意义

　　自2008年以来中国游戏产业的实际销售收入不断攀高，从2008年的185.6亿元增长到2016年的1655.7亿元。而值得注意的是中国移动游戏市场的规模，在2008年时移动游戏实际收入为1.5亿元，2009年为6.4亿元，2010年为9.1亿元，2011年为17.0亿元，2012年为32.4亿元，而到2013年时一跃涨到112.4亿元，2014年更是达到了274.9亿元，2015年更进一步达到514.6亿元，2016年更是占据了中国游戏实际收入的一半，达到了819.2亿元。相比于中国家庭游戏机游戏、网页游戏、客户端游戏，移动游戏仅仅用了4年的野蛮生长便取代了客户端游戏的地位，成为了中国游戏行业的领头羊。而与移动游戏离不开电子商务平台，一个行业的成长必然是多方面因素的作用，移动游戏的成功则必然不能少了电子商务平台的发展。

　　理论意义：在现有文献资料的基础上，结合最新的国内手游市场报告，综合整理我国手机游戏产业的发展历程，并与国外手游产业现状进行比较，得到我国手游市场较完整的描述，探索我国手游市场未来发展方向，为进一步研究中国手游运营模式打下基础。