1．目的及意义
1．研究目的与意义、国内外研究现状分析（至少800汉字）
近年来国产手机厂商在海外开发布会、建设工厂、投放广告的新闻屡见不鲜，但同时在这一国际化发展过程中遭遇贸易壁垒、专利诉讼、水土不服的案例也时有发生，国产手机厂商怎样更好地在国际市场开展营销活动，为自身争取更多的合理利益，是本文研究的主题。

据市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的最新调研显示，2016年全年，全球智能手机市场总共出货了14.7亿台，是历史最高的出货量，但相比2015年的14.4亿台仅增长了2.3%。而2016年中国智能手机市场出货量达到4.65亿台，同比增长7.1%。虽然同比2015年增速有所提升，但相比2012-2013年80.1%、2013-2014年20.0%的增长，中国智能手机市场增速明显放缓。
同时，根据尼尔森中国消费者信心指数报告以及尼尔森《智能机用户研究报告》，预计2015年末中国用户智能机渗透率将达73%，在城镇的渗透率或超90%，消费者将更注重追求智能机的质量和性能，数量的增加或将不再是中国智能手机市场的主流趋势。

而中国西南邻国印度智能手机市场出货量达到1.09亿台，接近中国的四分之一。从纵向看，印度智能手机市场出货量2013年同比增长192.1%，2014年同比增长82.3%，2015年同比增长26.7%，2016年同比增长7.1%。其中2016年第三季度印度智能手机市场规模首次突破3000万部，同比增幅达11％，远超全球市场平均水平。但第四季度，印度市场的智能手机出货量为2580万部，与2015年同期基本持平，较第三季度爆跌了20.3%，这主要是由于节日季后的季节性下滑，以及11月份印度政府废钞令的影响，禁令导致11和12月销量相对较低。
横向来看印度人口今年已经达到 13.4 亿，人口增长率是中国三倍，成为人口第一大国指日可待。但根据皮尤调查报告显示，现在金有 17% 也就是 2.2 亿印度人在使用智能手机。这个国家仍有超过 10 亿人在使用功能手机甚至没有手机。

根据咨询公司 Counterpoint Research 的数据，2016第三季度，中国手机厂商在印度智能手机市场份额总和从 27% 上升到了 32%。得益于多年搭建的庞大线下零售渠道，三星依旧以23%的市占额位居榜首。来自中国的品牌联想已超过印度最大的手机品牌 Micromax，排名第 2，目前拥有 9.6% 的市场份额。Micromax的市场份额为7.5%，同样来自中国的手机品牌小米已0.1%的市场份额紧随其后。中国的手机品牌在印度市场发展迅速。
{title}

2. 研究的基本内容与方案

{title}

研究目标：在国内手机市场增速放缓、趋近饱和的背景下，国产手机品牌纷纷走上国际化发展道路，而印度手机市场方兴未艾、增长迅速、前景广阔，采取怎样的国际营销策略能更好地把握机会、进一步打开印度及更多的国际市场，是本文想要研究和解决的问题

基本内容：1）国产手机品牌国际化营销的背景（国内手机市场与印度手机市场的对比分析）

2）国产手机品牌在印度的市场营销现状

3）印度手机市场营销环境分析

4）其他手机品牌国际市场营销经验总结

5）国产手机品牌市场营销策略分析

技术方案：1）先采用PEST分析工具模型对公司营销环境进行分析，明碗行业发展状况

2）然后针对公司内部环境现状，对国产手机品牌内部外部环境进行SWOT分析，识别出国产手机品牌存在的问题

3）随后采用STP理论对公司目标市场细分、选择、定位

4）再结合4P理论对产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略开展综合分析，提出国产手机品牌在国际市场营销策略方面的改善建议3. 参考文献

[1]崔瑾. 移动互联网时代小米手机国际营销模式研究[D].东北财经大学,2015.