1.背景及意义

1.1背景及意义

近年来，邮轮业逐渐成为现代旅游业的重要组成部分，世界邮轮市场蓬勃发展。根据国际邮轮协会（CLIA）的数据统计，全球邮轮旅客数量从2004年的1314万人次到2014年的2204万人，增长率为68%，而同期全球旅游市场增幅45%，邮轮旅游已经成为世界旅游产业中增长最快的旅游方式，2016年全球邮轮旅客总量更是达到了2470万人次，较2015年全球邮轮旅客总量2320万人次增幅近6.5%。

现代邮轮产业起步于20世纪60年代，而直到2006年“爱兰歌娜”号邮轮才开辟了首个中国母港航次，国内大型邮轮运输市场发展才经过了短短十几年时间，存在很多不足，相比之下，国外大型邮轮运输市场起步早，发展自然也更为成熟。但是近年来，传统北美洲、欧洲邮轮旅游市场日益成熟，邮轮旅游需求市场逐渐饱和，全球各大邮轮公司纷纷将目光转向亚太地区，尤其对中国市场抱有很大的期待，许多邮轮公司在中国建立了办事处和分公司。与此同时，国内各级政府也相继出台了一系列利好政策来支持国内邮轮运输市场的发展，例如2012年9月和2013年4月，国家旅游局先后在上海、天津设立了中国邮轮旅游发展实验区；2015年3月发改委、外交部、商务部明确提出推动21世纪海上丝绸之路邮轮旅游合作等。并且华北、华东、华南三大邮轮旅游圈也初步形成，上海、青岛、大连、天津、宁波、厦门、海口、深圳等港口城市也都将目光投向邮轮市场。因此，我们必须把握好时机，抓住发展机会，学习国外大型邮轮运输市场的经验，深刻认识到国内大型邮轮运输市场的不足，分析市场需求并积极探索发展策略，推进中国大型邮轮运输市场快速发展。

本文从邮轮旅客的需求角度切入，采用文献研究和建立需求预测模型的方法，定性与定量相结合，对国内外大型邮轮运输市场的现状进行分析，剖析国外大型邮轮运输市场主要经验，充分分析大型邮轮市场的需求状况，针对国内大型邮轮运输市场存在的不足，提出相应的发展策略。

1.2国内外研究现状

由于目前亚洲地区邮轮运输市场具有很高的发展潜质，而且中国市场被视为重中之重，所以近一段时间越来越多的学者开始关注国内邮轮运输市场，将更多的目光放在了国内邮轮运输市场上，进行了多角度多方面的分析研究，取得了一系列研究成果。崔慧玲回顾了中国邮轮旅游十年发展历程，指出包船模式是国内市场的主流模式但亏损的风险大，产品同质化，本土邮轮公司起步艰难等问题，并针对性地提出了相应的建议^[1]。王占坤、赵鹏、郭越对国内外邮轮产业发展现状进行了总结，认为应该统筹规划、合理布局邮轮码头，同时加大扶持力度，加快相关产业链建设，扩大宣传以促进中国大型邮轮市场发展^[2]。孙晓东、冯学钢基于国内现有的文献资料，对中国邮轮旅游产业的研究问题和研究成果进行了综述^[3]。黄婧通过分析中国邮轮行业的特点以及未来中国邮轮行业的发展机遇，思考了没有本土品牌的原因以及国际品牌未来的变化^[4]。郑慧从旅游的角度切入邮轮产业的研究，调查国内旅游者对邮轮旅游的认知情况以及需求特点，从而找出供给和需求的矛盾，并据此从旅游产品的角度提出了针对性的发展对策^[5]。赵莹莹从国内邮轮需求市场角度出发，分析各大邮轮公司的营销策略，提出要建设成熟有序而健康发展的邮轮销售模式，并且在邮轮市场培育上需要进一步培育和分层^[6]。

Xiaodong Sun，Xuegang Feng，Dinesh K.Gauri总结了中国邮轮行业的发展历程及增长情况，对中国邮轮乘客、沿海各邮轮港口、邮轮政策文件进行了分析研究，提出了中国邮轮发展面临问题以及挑战^[7]。Simon Véronneau，Jacques Roy对总部位于佛罗里达州的全球邮轮公司进行了24个月调查研究，侧重于邮轮供应链的关键特征以及管理全球服务供应链的最佳方式，为解决邮轮供应链及管理复杂性奠定了基础^[8]。Scott Lee，Collin Ramdeen 检测了15个不同邮轮航线上的3万艘邮轮的入住率来研究不同的邮轮线路对邮轮入住率的影响，检测的航线包括加勒比海、巴哈马、百慕大、阿拉斯加、墨西哥和夏威夷，对数据进行线性回归分析后发现邮轮航线对入住率影响显著^[9]。Ying Wang等认为邮轮旅游能给每个停靠港和腹地带来好处，有必要分析影响邮轮航线选择的因素，因此对影响港口选址的因素进行了分析，并向港口经营者提供信息，使其能够改善管理策略并吸引更多的邮轮^[10]。

针对旅游需求的非线性特征，张斌儒从微观层面出发，建立蝙蝠算法（Bat Algorithm）、支持向量回归模型（Support Vector Regression）、消费者搜索数据（Consumer Search Queries）的BA-SVRamp;CS混合模型对海南旅游景区接待国内游客流量进行预测^[11]。张朔利用岭回归模型法对客运量进行了预测^[12]。《现代地理学中的数学方法》对统计分析方法、线性规划方法、模糊数学方法、灰色系统方法等各领域的数学方法进行了详细的介绍^[13]。

从上面的综述中不难看出，国内外的学者对大型邮轮运输市场进行了许多研究，切入角度各不相同，但多数文献都是选择定性或定量进行研究，只有少数文献进行了定性与定量相结合的方法，因此，把定性与定量相结合进行研究是有必要的。