全文总字数：1601字

1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等

一、前言

20世纪90年代以来，随着互联网的迅速发展，企业借助互联网开展商业活动的能力逐渐成为在知识经济条件下竞争能力的重要标志，也成为带动传统企业升级和实现技术跨越的重要推动力。本课题针对互联网环境下企业的发展战略进行研究，重新设计适应线上与线下市场的包含网络与传统营销渠道的策略，探索适合自身的网络营销发展道路。针对企业面对不同渠道而产生的选择问题，以交易成本理论以及toe模型作为理论基础，对企业所属行业的竞争环境、环境波动性、多样性和电子商务准备等外部市场活动，以及企业资源和营销战略等内部影响因素进行分析，设计出企业网络营销渠道选择的机制，从而构建影响企业网络营销渠道选择概念模型，筛选出企业选择网络营销渠道的可能影响因素。

二、方案拟定

2. 参考文献（不低于12篇）

[1] 张诚,林晓. 技术创新扩散中的动态竞争:基于百度和谷歌（中国）的实证研究[j]. 中国软科学. 2009(12):122-132

[2] 李飞. 品牌定位点的选择模型研究[j]. 商业经济与管理. 2009,1(11):72-80

[3] 王渊，王刊良，姚静涛. 网络环境下数字化产品适用的营销模型研究[j]. 南开管理评论. 2007,10(6):26-32