一、选题依据、背景

全国普遍存在该问题：大部分的办公室白领一族以及多数学生由于耗时，沉迷等因素，在游戏的休闲娱乐上纷纷放弃了网络游戏对自己的娱乐。费钱又费时的网络游戏严重影响其工作学习，因此，网页游戏孕育而生。

网页游戏(Web Game)又称无端网游,起源于德国,是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏。与传统的网络游戏一样,是利用TCP/IP协议,以互联网为依托、供多人同时互动的游戏。但Web Game无需下载客户端, 只需打开浏览器就能玩的网络游戏, 而且无需完整、大量的空闲时间要求,因而很受众多上班白领和学生的喜爱。，它主要以策略、益智、角色扮演和模拟类游戏为主，没有复杂多变的画面和音效，只用简单的文字和图形来表达，游戏节奏较慢，上手容易。此外，玩家只要下达指令，服务器可自动执行，不需玩家实时在线，因此不耗时不沉迷，工作娱乐两不误，能够迅速吸引那些有休闲娱乐需要但又不愿过多花费精力、以不影响工作为前提的办公室”白领”玩家。这一群体一直是传统网络游戏的盲区，而网页游戏较适合他们的工作环境和工作特点，因此受到他们的欢迎。

我国的网页游戏业日益红火，即使在2009 年全球经济严重低迷的情况下，网页游戏企业的”游戏谷”也能成功获得启明创投和思伟投资8000万元的联合风险投资。已有研究表明:网页游戏的主要目标用户是白领阶层,一方面,它针对办公室族群具有突破办公室的”游戏”规则,突破办公室电脑配置瓶颈,突破游戏群体障碍的三大优势,网页游戏、休闲游戏、手机游戏将成为未来赚钱的方向之一;另一方面,网页游戏有助于培养人们互动、参与、共赢的观念,并在潜移默化地改变人们的社会生活方式。由于网页游戏的以上特点, 越来越多的学者开始探讨网页游戏盈利模式。

二、国内外研究现状

（一）国外研究状况

在国外那个网络泡沫经济高速扩张的年代，在那个大量菜鸟网民拥入网络的年代，在那个文字MUD已经逐渐衰退而网络游戏又尚未兴起的年代，WebGame#8212;#8212;这种新颖玩意儿的推出，无疑让很多人为之惊艳。仅仅通过简单注册，就可以边玩游戏边泡论坛。尽管只有简陋的游戏界面、一堆文字、几张图片，游戏方式也不过是刷新页面而已，但WebGame却带来了无限的乐趣和遐想，同时还演绎了让无数人刻骨铭心的爱恨情仇。

在同一时间，手机游戏和网页游戏以及视频游戏几乎占据了大部分工作的白领以及在校学生的业余娱乐生活，它们以非常迅速的速度快速占领着原本由网络游戏独领市场的格局。

当年在网络泡沫经济的推动下，国外涌现了不少规模较大的WebGame。是国外第一批基于Web浏览器而产生的WebGame。当时它们所冠的头衔不是Game，而是虚拟社区。