文 献 综 述 一、 选题背景 改革开放以来，随着经济发展，人民生活水平逐步提高，我国的化妆品市场得到了长足的发展，从改革初期多数家庭几乎零消费，到现在已成为全球第二大化妆品消费国。

纵观我国改革开放40年来化妆品的消费和发展，受到各时代经济、消费理念等方面制约同时，也反应出了经济、消费理念的发展趋势。

在前15年里，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，其增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。

而之后的20多年里，化妆品总体的平均年销售额仍然以超过7%的速度增长。

在过去的四十年里，我国的化妆品行业总体上已经有了长足的发展。

化妆品生产企业趋向规范化，化妆品市场发育成熟逐渐趋于理性。

化妆品当前呈现出地域化、功效化、层次化的发展趋势。

二、 选题意义 进入21世纪以来，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广发应用，世界经济全球化和信息全球化发展已成为新世纪鲜明的特征和趋势。

今天我们已经进入以因特网为基础的网络经济时代，电子商务的普及则是因特网经济良好的体现。

利用互联网平台的网上购物、销售已成为新时代背景下主流购物渠道之一。