文 献 综 述 一、选题背景、依据 近年来，随着人民生活水平的日益提高，人们对着装的要求越来越向高档化、时尚化方向发展，在传统服装店中，购买者寻找服装需要用很多的时间和精力，还要受到营业时间的限制。

相比传统购物，网络购物有着无法比拟的优势和快速成熟的趋势，周曙东[2008]认为：利用互联网进行市场调查、产品介绍、信息咨询、洽谈商务、合同签订、网上购物、货币支付、售后服务、网络金融活动等已成为人们崇尚的理念[3]。

基于该理念的普及，企业网站的建设越来越被企业管理者所重视，将其上升到企业电子商务业务的一个重要组成部分，郝倩[2009]也肯定了企业网站的重要性：企业网站建设的必要性Internet网络技术使全世界范围内数千万消费者连接在一起,形成了一个全球性的商品及服务的巨大市场,无论是其规模还是应用范围,都在以惊人的速度扩张和发展着。

网络经济已成为企业新经济的核心。

[4]回顾中国电子商务，据中国电子商务研究中心数据显示，截止2010 年6 月底，中国电子商务市场交易额达到了2.25 万亿元；其中B2B 交易额达到2.05 万亿元，B2C 与C2C 网购交易额达到了2000 亿元。

而据中国电子商务研究中心数据显示，2012年我国电子商务交易额达到7万亿元，网购交易额超过1.2万亿元。

从以上数据看出中国的电子商务发展速度非常之迅速。

正如王奕凯[2011]所描述的那样：中国的电子商务正进入快速发展期。

我国网购市场交易规模高速增长，网购用户稳定增长，电子商务开始渐渐成为资本市场的投资新宠。

传统制造业、服务业、密集型企业正在大规模进入电子商务领域。