文 献 综 述

一、选题依据、背景情况

随着我国经济快速增长、人口不断增加，资源消耗高、环境污染重等问题日趋严重。构建节约型社会、发展循环经济，在全社会树立节约意识和环保观念，将二手物品真正做到”为我所用，物尽其用”，对于促进我国国民经济健康发展具有重要意义。

同时随着计算机网络技术的飞速发展，网上购物日益普及，据CNNIC显示我国网络购物者从年龄来看以18~24岁的为最多，而从网络购物者的文化程度分析，上网购物的大学生已达到总数的49.3%。这足以说明校园电子商务存在巨大潜力，其中跳蚤网是以打造最专业的高校校内二手物品交易平台为主的综合型大学生门户网站。目前跳蚤市场在武汉各高校甚至是全国已越来越发达,而交易的物品从书本到MP3、自行车以及电脑等,种类繁多,显然这一市场蕴含着巨大商机。同样，我们南京工业大学的玄武雅阁网站力求为高校学生打造一个信息丰富，值得信赖的网络二手物品交易平台，让同学们闲置的旧货实现其货币价值，让有需要的同学获得廉价满意的二手物品。虽然我们玄武雅阁取得了一些成绩，但由于网站建设，市场规模，资金等问题的制约，网站无法广泛推广，还有大部分师生无法从中获益。所以如何根据校园自身的特点，拓宽跳蚤市场网络推广渠道具有重要的意义。

二、国内外研究现状

跳蚤市场，由英语flea market 意译而来，即旧货市场。在国外，最初是一些小贩摆地摊售旧货，逐渐演变为将自己不再需要或者已经用不着的物品卖给那些可能还需要它们的人们。这样的市场，在很大程度上推动着资源的重复利用，避免了资源浪费，同时也增添不少市民选购的乐趣，加强了人与人之间的沟通。在信息发达、网络畅通的今天，旧货市场也开始逐步利用网络这一虚拟化的工具，使得更多的二手物品有了新的去处。同时，它也进一步拉近了人与人之间的距离，让更多人跨越了时空和地域的界限走到了一起。

对于跳蚤市场的网络推广，国内外学者都做出了一些理论指导。在国外，很早就出现了网络跳蚤市场，对于网络推广，他们往往在服务上下足功夫，如R Anand, MP Rao 在《The Electronic Flea Market》一文中讲到电子跳蚤市场是基于客户机-服务器模型，提供独特的活跃用户匹配服务, 让电子跳蚤市场将更具吸引力。其次，增强用户体验，网站设计尽量做的友好，网站布局尽量简单美观。准备一些好的软文，在wikihow, squidoo, hubpages等权威网站发布，还有一些愿意接受tips的站点。经常在网站上做一些促销，赠现金卡等营销活动。

我国学术界在跳蚤市场的网络推广的主要研究如下：

付长青,庄程在《校园电子商务#8212;二手交易网站》一文中指出学生是网上购物一个不可忽略的群体，校园二手市场具有较大的发展空间与潜力，并分析了建立校园二手交易网意义，介绍了校园二手交易网站的主要功能。李奕，王少华在《论校园二手交易网发展存在的问题及解决对策》一文中指出随着计算机和Internet 技术的迅猛发展，校园二手交易网为传统的校园交易提供了新的生机。然而，消费观念、投资成本、技术人才、支付与物流等因素阻碍了它的发展。积极采取措施，努力解决这些问题是促进校园二手交易网健康发展的首要任务之一。

针对不同的目标市场，郑桂玲，陈佳丽在《大学生网络消费行为调查研究》一文中采取问卷调查的方法，对170名大学生进行了调查，以此取得原始资料。通过对问卷的分析整理得到大学生网络购物时所体现的相应特征和存在的主要问题，针对这些特征，提出了相应网络营销建议。马德峰在《问卷调查中的”问题”编排准则》一文中指出问卷调查中的”问题”编排遵循一定的准则，主要是由易到难；由熟悉到陌生；先行为问题后态度问题；感兴趣的问题在前，有顾虑的问题在后；辅助性问题在前，敏感性问题在后；封闭式问题在前，开放式问题在后。