论文总字数：21448字

摘 要

随着新媒体和经济的飞速发展，人们对服装的需求越来越个性化，中国本土时装品牌竞争越来越激烈。与此同时,服装市场的国际化程度也在进一步提高,中国本土时装企业遭遇了严重的威胁。如何提升中国本土时装品牌知名度，抢占市场份额，研究中国本土时装推广策略显得迫在眉睫。

本文研究中国本土时装品牌的品牌推广的现状及存在的问题，进而以EP雅莹品牌为例，运用问卷调查的方式，分析EP雅莹品牌推广的现状，进而进行SWOT分析，提出EP雅莹品牌推广策略的改进建议。主要研究内容如下：

第一章，介绍了论文的研究背景和意义，对国内外时装品牌推广的研究现状进行了梳理和分析，并介绍了本文的主要研究内容

第二章，阐述了中国本土时装品牌的相关概念和理论。

第三章，分析了中国本土时装发展的现状及存在的问题。

第四章，分析了EP雅莹现有的品牌推广策略，进而运用问卷调研，分析了EP雅莹品牌推广的现状。

第五章， 通过SWOT分析，对EP雅莹的品牌推广策略进行了系统的诊断和分析，进而提出了改进建议。

第六章，总结与展望

关键词：EP雅莹 中国本土时装 品牌推广策略

Chinese local fashion brand promotion strategy

—— A Case Study of EP Ya Ying

Abstract

With the rapid development of economic and new media, demand of people for fashion is more personalization and the competition of Chinese fashion market is more competitive. At the same time, the international fashion is more and more popular, brand of Chinese fashion faces strictly test. How to enhance the Chinese local fashion brand and how to seize market share of Chinese local fashion promotion strategy seems imminent for enterprise of fashion brand in China.

This paper discussed the status of China's domestic fashion brands branding and problems, and development status of EP Ya Ying. Then the paper analyzed brand development strategy of EP Ya Ying by questionnaire analysis and provide the improvement advise for brand promotion of EP Ya Ying with the help of SWOT analysis. The main contents are as follows:

Chapter One introduced the background and significance, reviewed the research status of the paper and presented main contents of the paper.

Chapter Two described the basic concepts and theory of brand development.

Chapter three analyzed both the current development situation and problems of fashion brand in China.

Chapter Four analyzed the current development situation with question analysis and provided brand development problems of EP Ya Ying.

Chapter V pointed out the status of brand strategy of EP Ya Ying with SWOT analysis and provided improvement suggestion.

Chapter VI summarized the main conclusion.

Keywords: EP Ya Ying；Chinese local fashion；Branding Strategy

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的及意义 2

1.3研究现状 3

1.3.1服装业的发展策略方面 3

1.3.2时装行业发展现状方面 4

1.3.3品牌网络推广方面 4

1.4主要研究内容 4

第二章 时装品牌推广相关理论 6

2.1 品牌的内涵 6

2.2品牌推广的内涵 6

2.3中国本土时装的内涵 6

2.4品牌推广三元论   7

2.4.1基本概念  7

2.4.2“品牌推广三元论”内容 7

2.4.3“品牌推广三元论”阶段分析 7

第三章 中国本土时装品牌推广现状及问题分析 9

3.1 中国本土时装品牌推广发展现状 9

3.1.1利用电视广告推广 9

3.1.2利用基本的网络推广 9

3.1.3利用时尚类杂志推广 9

3.1.4利用实体店形象推广 10

3.1.5利用明星效应推广 10

3.2 中国本土时装品牌推广存在的问题 11

3.2.1推广渠道缺乏创新性 11

3.2.2新媒体营销缺乏针对性 11

第四章 EP雅莹品牌推广效果分析 13

4.1 EP雅莹品牌简介 13

4.2 EP雅莹现有推广策略 13

4.2.1专卖店形象展示推广 14

4.2.2与明星合作时尚大片推广 14

4.2.3赞助电视剧推广 15

4.2.4网络推广 15

4.3 EP雅莹品牌推广效果的调研 17

4.3.1调查目的 17

4.3.2调查问卷的设计思路 17

4.3.3调查问卷的发放与回收 17

4.4调研结果的统计与分析 17

4.4.1被调查者基本信息分析 17

4.4.2购买服装倾向分析 19

4.4.3 EP雅莹品牌的相关调查分析 21

4.4.4推广途径探索分析 23

4.4.5交叉分析 24

第五章 EP雅莹品牌推广策略的分析及改进建议 28

5.1 EP雅莹品牌SWOT分析 28

5.2 EP雅莹品牌推广策略的改进建议 29

5.2.1线下推广策略 29

5.2.2线上推广策略 30

第六章 结论与展望 32

6.1研究结论 32

6.2研究不足与展望 32

参考文献 33

附件 37

致谢 39

第一章 绪论

1.1研究背景

从古至今，人们生活中最重要的四个方面就是衣食住行，在这四个方面中衣位列第一。1949年新中国成立后,我国很多经济开始复苏,但是当时中国的经济水平还是比较有限的，大家的生活追求更多的只是吃饱穿暖而已，服装行业没有真正的得到重视,人们穿着美、时尚的需求没有被发掘出来。随着我国改革开放,人民生活水平不断提升,人们开始了对美和时尚的追求。一些中国的服装品牌也开始展露头角，如下图所示为目前中国本土发展较为迅速的部分服装品牌。

图1-1 中国本土服装品牌

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