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摘 要

近年来，随着网络游戏产业的蓬勃发展，暴露了许多问题。大部分的办公室白领一族以及多数学生由于耗时，沉迷等因素，严重影响了正常的工作。因此网页游戏开始拥有了越来越多的青睐者。因此，研究网页游戏的盈利模式变得尤为重要。

本文首先通过对国内网页游戏的大型公司发展现状进行研究分析，总结出现今网页游戏盈利的模式以点卡收费，道具服务为主，内置广告与周边商城盈利模式为次要的盈利模式。研究其发展模式以及对优劣性进行分析，可以看出现今网页游戏同质化竞争严重，创新力度缺失，用户流失率高等问题。其次通过问卷调查等方式统计网页游戏用户的消费行为。统计总结出游戏用户消费的主要方式，提出对网页游戏盈利模式的影响因素分析各类影响因素对盈利模式的影响。之后通过上述调查，提出对网页游戏盈利模式的建议如：盈利模式的融合，提高游戏研发能力，企业管理完善以及国家政策法规的完善等建议。最后总结出网页游戏盈利模式的概况以及对未来发展的展望。

关键词：网页游戏 盈利模式 优劣性 消费行为

Web game profit model study

ABSTRACT

In recent years， with the rapid development of online game industry， revealed many problems. Most office workers and family Most students due to the time-consuming， addicted and other factors， seriously affected the normal work. Therefore， web games are beginning to have more and more popular person. Therefore， the study web game profit model has become particularly important.

This article through to the domestic first web game through analyzing the current situation of the development of large companies,Summary in this web game profit mode to point card fees, prop service is given priority to, built-in advertisement and the surrounding mall profit model for the minor profit model. Research its development model and the analysis of the superiority and inferiority of, it can be seen that nowadays the web game serious homogeneity competition, lack of innovation, user's turnover rate is high. Secondly through methods such as questionnaire survey on the web game consumption behavior of users. Game user consumption statistics summarized the main way, put forward the profit model of web games influence factors analysis of various kinds of influence factors of the impact on the profit model. After the survey, the paper puts forward the advice of the profit model of web games, such as: fusion of profit model, to improve the game research and development ability, improve the enterprise management and the improvement of the national policies and regulations. Finally summed up the web game profit model overview and outlook of future development.

Key words: web game; Profit model; Advantages and disadvantages; consuming behavior

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

目 录 III

图片目录 IV

第一章 绪论 4

1.1研究背景及意义 1

1.2国内外研究现状 1

1.2.1国外研究状况 1

1.2.2 国内研究状况 3

1.3研究思路 4

1.4研究方法 5

第二章 网页游戏现状与问题分析 7

2.1 网页游戏公司盈利模式现状分析 7

2.2 网页游戏公司盈利模式问题分析 9

第三章 网页游戏用户的问卷调研 11

3.1问卷调查 11

3.1.1问卷设计 11

3.1.2 问卷的发放与回收 11

3.2问卷统计 11

第四章 网页游戏盈利模式的影响因素 16

4.1 用户个人差异因素 16

4.2 用户消费类型因素 16

4.3 游戏类型及运行因素 17

4.4 游戏目的与内置广告因素 18

第五章：网页游戏盈利模式的对策建议 19

5.1用户反馈的启示 19

5.2 网页游戏盈利模式的建议 21

第六章 总结与展望 25

附录一 26

参考文献 28

致谢 30

图片目录

图1-1 研究思路图 10

图3-1 性别分布图 12

图3-2年龄分布图 12

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