论文总字数：17943字

摘 要

近年来，电子商务在中国得到了迅速发展，随着电子商务向农村地区的渗透，农村地区在电子商务实践层面也积累了大量的成果和经验。由于我国幅员辽阔，各个区域的农村发展状况有着很大的差异。如何结合当地特点因地制宜发展农村电子商务成为亟待解决的问题。在肯定农村电子商务发展的同时，我们也不能忽视目前农村电子商务在发展过程中所面临的一些问题。

本文将以沛县地区的农村电子商务为例通过问卷调查、数据分析、实地调研等研究手段，了解区域农村电子商务取得的成就以及在发展过程中面临的问题并寻求一些可行的解决方案。

关键词:农村电商 网络营销 电子商务 农村创新

The Development Predicament and Countermeasure of Rural Electric Merchants

——Take the fruit industry of Peixian as an example

Abstract

In recent years, E-commerce in China has been developed rapidly. With the infiltration of rural E-commerce, rural areas in the practice of e-commerce has accumulated a lot of harvests and experience. However, China has vast territory, the development of rural areas in various regions are also very different. How to combine the local characteristics of locals to developing rural E-commerce has became an urgent problem to be solved. While affirming the development of rural E-commerce at the same time, we cannot ignore the some problems when we are now facing.

This paper will take the rural E-commerce of Peixian’s fruit industry as an example to understand the achievements made in the regional rural E-commerce and the problems in the process of development and find some feasible solutions through the means of questionnaire survey, data analysis and field research.

Key words: rural E-commerce；network marketing；E-commerce；rural innovation

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究背景及研究意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2研究内容与研究方法 2

1.2.1研究内容 2

1.2.2研究方法 2

1.3国内外研究现状 3

1.3.1国外研究现状 3

1.3.2国内研究现状 3

1.4 研究结构图 4

第二章 农村电子商务综述 5

2.1农村电子商务概念 5

2.2农村电子商务在我国的发展 5

2.3我国农村电子商务面临的主要问题 5

第三章 沛县农村电子商务的发展现状 9

3.1当地农副产业概况 9

3.2当地农村电子商务取得的成果 9

3.3 当地农村电子商务面临的问题 10

第四章 水果电子商务状况调查分析 13

4.1 调查问卷设计及概况 13

4.2数据分析 13

4.3总结分析 17

第五章 解决方案 18

5.1加大品牌建设投入 18

5.2 改善农村电子商务组织形式 18

5.3引进投资 19

5.4提高利润率 19

5.5优化仓储运输 20

5.6加大政策扶持力度 20

结束语 21

参考文献 22

附录 24

致谢 25

第一章 绪论

1.1研究背景及研究意义

1.1.1研究背景

随着电子商务在中国的快速发展，农村电子商务也随之兴起。近年来，农村地区在电子商务实践层面也积累了大量的成果和经验。在2014年之前，农村电子商务作为电子商务的自然延伸，发展相对缓慢。

2015年10月31日，国务院印发了《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》^[1]全面安排指导农村电子商务的健康快速发展。2014年底，阿里巴巴集团发布了其农村电子商务战略、2016年初国家发改委与阿里巴巴集团签署战略合作协议合力发展农村电商。从此，我国农村地区的电子商务的发展进入了一个崭新的阶段。

1.1.2研究意义

由于我国城乡发展的不均衡，农村地区相对于城市地区在互联网接入、物流配送等方面有着较大差距，这也决定了农村地区加快发展电子商务离不开政策的支持和引导。农村地区市场广阔，加快农村地区电子商务的发展既有利于提高农民的生活质量和水平又有助于企业市场的开发，从宏观层面而言，这无疑能够创造多赢的局面。

虽然我国幅员辽阔，我国农村地区面积较大，但是我国农村的分布尤其分散。各个区域的农村在自然条件和发展状况也大相径庭。由于各个农村所处的地理环境和社会经济环境的不同，农村电子商务在各个地区的发展一定会面临不同的问题，例如某些东南沿海地区的农村信息化程度已经较高，经济发展迅速，所以这些区域的农村电子商务的发展模式与一些西北内陆地区的农村电子商务势必截然不同，这也是已有研究存在的最大不足。任何政策和商业模式最重要的竟是如何“落地”。因地制宜是农业发展的关键，如何利用经济和政策红利，因地制宜的发展农村电子商务、正视农村电商发展过程中出现的问题和困难并研究解决方法是目前和未来的研究趋势和方向。

如何结合当地特点因地制宜发展农村电子商务成为亟待解决的问题。在看到农村电子商务快速发展的同时，我们也不能忽视目前农村电子商务在发展过程中所面临的一些问题，比如：农村信息基础设施较差、缺乏健全的物流体系、缺乏政策法律规范等。本课题就以江苏省沛县农村地区水果产业为例，结合当地的产业经济、地理、人文社会等因素，分析当地农村电商发展面临的问题并尝试找到解决办法。

1.2研究内容与研究方法

1.2.1研究内容

农村地区看展电子商务是一个双向的流程：一方面农民可以通过互联网把各类商品“买进来”，另一方面农产品和农副产品可以借助互联网更好的销售出去。前者面临的最大问题是：农村信息化建设和终端物流配送问题，前辈们在这一领域的研究已经进行的相当深入。对于后者，在一些更加细致深入的领域仍有很大的研究空间，并且这部分的研究能够和产业进行更好的结合。本文以具体区域——沛县为例，主要从特色农副产品如何“卖出去”入手，研究当地农村电子商务发展所面临的问题并研究解决问题的办法。

1.2.2研究方法

结合本课题的研究特点，拟采取实地调研、淘宝网数据分析、问卷调查等研究方法。由于农村地区互联网覆盖率并不充分，对农产品生产经营者采用网络调查研究可能会产生较大误差，所以应避免过多使用网上调查的方法，因而应该多采用与相关企业以及农户面对面沟通的形式。通过对淘宝网等电子商务网站进行分析可以便捷直观的了解当地农村电子商务发展的现状，通过把这些数据与同全国平均水平与行业平均水平对比我们还可以得到一些有用的结论。沛县地区下辖4个街道，13个镇，本次课题拟选取数个代表性乡镇及其特色农村产业，采用实地调查和数据分析为主的研究方法，主要研究当地农村电子商务发展所面临的困境。

市场由供应和需求两个方面决定，研究产业的同时更不能忽视了市场的需求。因而分析消费者的消费行为和消费意愿对于农产品电子商务的开展也有着重要意义。在针对消费者购买农产品方面可以采用调查问卷的方法。由于条件限制，问卷调查的结果可能会有较大误差，在分析问卷调查数据的同时可以参考他人的统计结果和研究成果。

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