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社群网络环境下消费者行为影响因素的路径分析——品牌形象视角开题报告

 2022-01-13 21:34:55  

全文总字数:4631字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

本研究旨在研究在微信这个平台上,借助品牌形象和消费者行为的相关理论[],结合国内外相关研究,尝试去建立微信品牌形象对消费者购买行为的影响的研究模型[]

然后通过调查问卷的形式,对模型中各个变量及变量间的关系进行实证分析,明确各个变量对消费者购买决策的影响程度,其中,对在微信这种社交环境下品牌形象的 3 个因子进行逐个分析,进而为微信环境下的品牌形象提出有针对性的理论策略指导。本文的研究拟达到以下目标:

(1)以国内外关于品牌、品牌形象的相关研究作为基础,结合本文的研究对象,明确微信品牌形象的影响因素成分[]

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2. 研究的基本内容

研究思路:将品牌形象为本论文的研究对象,不同的品牌形象对消费者的行为具有一定的影响,品牌形象给予消费者的是最直观的感受,本文将从企业角度出发,构建品牌形象对消费者选择行为影响研究模型,从构建微信品牌形象入手,顺应消费者心理需求,使其更为科学、可信、有效,并通过问卷调查法然后使用spss和amos软件进行实证分析,最后进行假设验证。

研究方法:

(1)文献研究法:本文在大量阅读文献的基础上,结合国外对品牌的研究、品牌形象理论、计划行为理论,作文本次研究的理论基础和模型基础。

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3. 实施方案、进度安排及预期效果

根据本文的研究计划,本文的进程计划如下:

1、2018.11.01至11.12:查阅有关于研究品牌、社会商务和消费者行为的文献,与老师商议、确定选题方法和工具,填写选题申报表。指导老师下达任务书。

2、2018.12.01至12.20:论文开题。确定方法和工具,进一步查找资料,向老师汇报有关情况,填写文献综述、开题报告和开题论证记录表。

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4. 参考文献

[1]百度百科媒体介绍[eb/ol].https://ssl1232cb7db9c511c110548ccda5988ecc009.vpn.nuist.edu.cn/item/媒体/203321?fr=aladdin

[2]那馨月.新媒体背景下内容营销策略探究——以“微信公众平台”为例[j].西部广播电视,2019(01):13-14.

[3]百度百科微信介绍[eb/ol].https://ssl1232cb7db9c511c110548ccda5988ecc009.vpn.nuist.edu.cn/item/微信/3905974?fr=aladdin

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