全文总字数：3373字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

在如今移动互联网快速发展的时代，以微信为代表的移动公众平台凭借其开拓性的用户体验和创新功能，迅速积累了海量用户并成长为平台生态圈。

大量企业纷纷入驻，将之作为新型渠道进行信息推送。

因此，分析出哪些因素会影响到用户的购买意愿对于企业在微信平台的发展极为重要。

2. 研究的基本内容

本文首先回顾了国内外有关微信营销信息方面的研究，在消费者行为的基础上，提出理论假设并且构造出用户购买意愿研究模型。

然后根据相关文献及用户访谈，以推送信息的娱乐性、互动性、真实性三大维度作为研究自变量，将品牌形象作为中间变量，用户购买意愿为因变量进行分析。

论文以这种模型为基础，通过网络在线发放问卷的方法收集数据，运用spss.20软件对问卷进行信度效度分析、相关性分析以及回归分析；在此基础上，运用amos验证中介变量的的可行性，从而检验假设的正确性。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

1月、确定论文主题方向，进行论文题目的筛选。

以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅。

2月、对已搜集的资料加以整理，论证分析论文的可行性，将论文题目和大致范围确定下来，进行开题报告。

4. 参考文献

[1]中国互联网络信息中心（cnnic），第41次中国互联网络发展状况统计报告[c].2017.

[2]ting-peng liang,yi-ting ho,yu-wen li,efraim turban. what drives social commerce: the role of social support and relationship quality[j]. international journal of electronic commerce . 2011 (2)

[3]蓝勇平.网络评论对顾客购买意愿影响的实证研究[j].现代商贸工业.2012(05)