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文献综述

本文主要研究的是网红经济模式下直播带货对消费者购买意愿的影响，其文献综述主要涉及到网红经济直播带货和消费者购买意愿两个方面的研究进展。

2.1网红经济文献综述

网红经济是以某些社交平台上的网络红人为形象代表，以他们的品味和眼光为主导，凭借其人气，依靠庞大的粉丝群体进行营销，从而实现流量变现的过程。2.1.1网红经济的定义及发展现状

梁立明（2016）认为，网红经济是随着互联网技术的进步与智能手机的普及必然产生的一种社会现象。网络红人们依托互联网传播及平台的推广，积累一定的粉丝数量，依靠庞大的粉丝群体进行定向营销，并且围绕IP（Intellectual Property）衍生出各种消费市场，最终形成完整产业链条的一种新经济模式。［１］

任羽巾（2015）认为网红经济是借助互联网技术和相关平台将网络红人的粉丝变现的行为。［2］

贾南（2015）认为“网红经济”是一种将粉丝信任度转化为购买力的一种经济形式。其认为在这个背景下，粉丝能够在社交媒体上对网红所发状态进行浏览评论，并且对其推销产品提出建议。［3］

在网红经济发展初期，网红的门槛很低，只要有一部手机,发布一些吸引流观众的内容就有可能获得流量。随着国内网红市场的进一步发展，网红经济的产业链也逐渐完善，同明星经济公司一样，具备专业化的链条式服务，形象、内容、培训、营销、发行、变现等，目前整个网红经济的发展趋势总体来说是持续上升的。随着网红这一群体的影响力不断增加，无论是国内还是国外，越来越多的品牌商开始寻求与网红的合作。比如拍摄广告，出联名产品等。毫不夸张的说，网红在与明星争夺品牌商的代言市场。