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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

相关研究显示，当国民人均gdp达到800-1000美元时，旅游消费将呈现大众化、普遍化态势；人均gdp超过2000美元时，旅游消费开始向休闲旅游转化；人均gdp达到3000美元左右时，旅游消费开始向度假旅游升级；人均gdp达到5000美元以上时，则开始进入远距离旅游、跨国旅游和高档旅游消费的度假旅游经济时期。[i]根据imf于2015年10月6日发布的世界经济展望中对各成员国2015年经济的预测，中国2015年的人均gdp大约在8280。依据该标准，中国人的旅游消费已经进入远距离旅游、跨国旅游和高档旅游消费，可以说中国的旅游市场十分庞大。研究网络旅游信息来源类型对游客的信息采纳行为的影响有助于消费者在众多的网络旅游信息来源中擦亮双眼，不受网络某些虚假或信息的恶意营销诱导。

作为一种高风险的体验式购买，旅游业的产品是无形产品，消费之前不能评估，使消费者容易产生购买恐慌，这一点一直是旅游业的一大挑战；另外，旅游产品的季节性和无法储存性的特点，使得旅游产品生产与销售面临更大的挑战。[ii]研究网络旅游信息来源类型对游客的信息采纳行为的影响，对转变旅游目的地企业的营销意识，推动其利用旅游口碑进行精准网络营销有一定的启示。

2. 研究的基本内容

首先对信息采纳行为、TRA、TAM 等模型、网络口碑等涉及的知识作出系统的归纳，对国内外研究现状做出综述，在此基础上对网络旅游信息来源类型做出界定和分类并针对课题构建网络旅游信息来源类型对游客的信息采纳行为影响的模型，针对模型中出现的变量提出假设并确定变量的测度方法。通过对问卷调查回收的数据进行分析，深入研究模型中几种变量的影响程度，最终对网络旅游信息来源类型对游客的信息采纳行为的影响得出较准确的结论。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

1、2015．11．11至01.12：查阅资料，确定选题方法和工具，对国内外的研究现状进行综述

2、2016．01．12至03．25：中期汇报，制作并回收问卷、运用软件处理收集的数据，形成提纲。

3、2016．04．16至04．30：提交初稿，按照导师的意见修改。

4. 参考文献

1 马耀峰．发展旅游与改善民生[j]．旅游学刊，2010，25（9）：5-6

2员晓文．旅游网络口碑对旅游者行为意愿影响的实证研究[d]．海南：海南大学，2015．

3 davis, f.d.. perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology[ j]. mis quarterly, 1989, 13（3）: 319- 342.