1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

第一部分 论文研究背景 截止至2016年10月底，手机游戏月活跃用户数规模已达5.64亿，尽管在过去的一年中，手游用户整 体变化幅度有所波动，但仍呈现出上涨的态势。

2016年是手机游戏行业发生巨大变化的一年，也是手机游戏行业整体格局发生巨大变化的一年，在历经高价值ip的版权不断被巨头收入囊中，渠道对手机游戏开发商的约束能力日渐减弱，行业从业者对于手机游戏的设计、玩法乃至推广渠道方面皆展开了全面的思考。

如何把握玩家的心态，让玩家能够自发的去对游戏展开自传播，激发玩家更长时间的驻留，成为了所有行业从业者面临的问题。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的 在这个手机游戏市场越发庞大繁杂的当下，市场竞争激烈，手机游戏的运营将面临更加艰巨的考验。

对此，本文通过手机游戏运营策略的研究，主要实现以下目的： 首先，手机游戏企业通过运用科学有效的运营策略，提高手游商品在整个市场的竞争力，提高企业的盈利能力。

其次，目前市场上手机游戏创业者众多，许多中小企业甚至大企业对于经营策略的概念单薄，运营手段不规范，商品质量无法保证。