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英语学习APP市场推广调查研究—以“扇贝单词”为例文献综述

 2020-06-27 19:36:50  

一、论文研究背景与意义 App作为互联网产品的一个典型代表,从2009年开始便突飞猛进式的增长和发展,今年1月份的数据显示,以Android系统为主的Google Play应用商店,在 2017 年 1 月份的应用程序数量已经增长到了 270 万,并且 2016 年的下载量突破已 640 亿次,而到2020年苹果公司的应用商店app store应用程序数量预计将超过500万。

随着近几年中国智能手机迅速普及和用户的海量增长,新的App更是层出不穷,app软件开发转为追求更加有深度有意义的应用形式,这使得近年来教育学习类APP的势头越来越猛,而其中占据半壁江山的英语学习app更是受到了空前的关注。

然而,英语教育app的市场推广却往往不尽如人意,根据调查机构对英语学习类APP统计结果显示,英语教育app市场中不仅有刚刚上线就成为一领风骚的英雄,也有虽然不声不响但多年依然屹立不倒的未老廉颇。

而所有这些兴衰起伏之势最终只能由一种人决定:用户。

根据艾媒咨询和问卷网发布的中国App市场的相关调查数据显示,大部分被下载的App的使用率和留存率都相对较低,”用一次即抛”逐渐成为用户的行为趋势。

”打开次数为1次”的用户占比35%,”打开次数为10次”的比例仅有17.6%。

此外移动应用App的生命周期平均只有10个月,85%的用户会在1个月内删除已下载的应用。

如何留住用户,提高用户的操作体验,成为了各类想要打开用户市场,在英语教育app的市场竞争中争得一席之位的各大应用商必须面对的问题。

英语学习中背单词的重要性,使得背单词APP成为了发展最为迅速的一个分支,而在纷杂的单词类app中,扇贝单词以较高的用户占有率脱颖而出,然而近年来扇贝单词的发展遇到了诸多掣肘,一方面产品功能遭到同类产品模仿,另一方面也缺乏引流,加上产品面对的目标人群相对集中,导致用户无法大规模增长。

因此,扇贝单词亟需寻找新途径,将目光更多的聚焦在用户体验,用户页面交互设计等方面,以期重新获得竞争优势,在日新月异的英语教育app平台上继续引领潮流。

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