一、选题背景及意义 随着互联网的发展，自媒体的发展也越来越迅猛，而微信就是自媒体中迅猛发展的佼佼者。

微信 (WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序[1] ，微信用户数量上升速度很快截止到2015年第一季度，它已经覆盖了中国90%以上的智能手机。

此外，各品牌的微信公众账号总数也已经超过了800万个，从这些数据看来，微信已经不单单只是一个手机应用，而是渗透到我们生活中的方方面面，成为我们不可或缺的日常使用工具。

[2]自媒体与其他专业媒体机构传播信息的方式不同，它是由普通大众来主导的，而微信公众号就是基于此创建的，由它发布的内容同时兼具公开性与私密性，内容即时发布即时观看，智能手机的普及也对微信这一手机应用的普及做出了极大地贡献。

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。

且其具有强大的信息扩散能力，关注某微信公众号的手机用户可以将其内容转发给自己的好友或者转发到朋友圈内，这种分享信息的能力完全是自主且强大的。

[3] 高校学生年龄段主要集中在18岁到22岁。

根据国家统计局发布的最新教育统计，2014年中国在校大学生有2468.1万人，且大部分大学生都使用智能手机和微信。

[4]这个年龄段的人群对于新事物的接受度和认可度比较高，高校与学生平时的联系不够紧密，这时就可以通过校园的微信公众号来发布德育、文化教育以及一些娱乐活动的内容，因此本研究就是对于高校更好地运用微信公众号加强与学生的交流沟通，加强对高校的宣传有着正面的促进意义。

二、选题研究现状 微信公众号平台的功能从2012年8月推出到现在的2016年12月已经历经了四年多 多的时间，这个平台在这四年间不断完善自己的功能，公众号注册账户也在持续增长。