畅销书作为特定时期下的特殊图书,它不仅挑起了受众群体的阅读兴趣,更集中体现了读者的阅读口味。畅销书本质上是一定时期内的、受众较广泛的、群体性读者认同性的社会现象。在这种现象的表层下隐藏着一定历史条件下的社会动态和社会心理的真实属性和发展方向。

文学畅销书是当下文学出版领域最受关注、也是极容易引发争议的现象之一,从出版的维度来看,畅销书肩负着创造利润与激活产业创新力的重任,因此出版人打造畅销神话的热情不褪,从文学写作的维度来看,畅销书扩大了文学的影响力,赋予作家和读者多重的审美视野。

图书的出版与传播具有很强的时代特性,在不同的技术环境和消费语境中,均有不同的表现与特质。同时，伴随科技的发展及传播环境的不断更迭，电子商务作为一种新兴的商务活动,已日渐渗透到我国图书发行业的各个层面。图书电子商务营销已经越来越受到出版社和书店发行部门的重视,成为图书营销的重要手段。

数字技术及电子书发展的东风从国外吹到国内的时候,国外的电子书平台亚马逊借助其在技术、资本及产业链上的优势几乎垄断了美国电子书市场。相较之,国内的电子书平台只能摸索着起步,发展水平有限,处于尴尬的境地。而如今,情况已发生改变。在国家、企业以及消费者的共同努力下,国内电子书平台发展的环境不同往日,具有海量资源的电子书平台涌现而出。当当自1999年依靠图书零售起家,十多年来一直深耕图书行业,从上线当当电子书频道开始,当当利用已有优势,搭建电子书平台,在日趋激烈的竞争中致力于产品和服务的提供,拥有了固定的用户群体。

当当网从早期的网上书店发展到现在的网上购物商城，图书销售一直是主营业务，而当当网也是我国比较具有代表性的图书电子商务营销企业，其图书销售情况具有一定的代表性，能够从中分析出当前我国文学类图书的传播情况及传播效果。在图书供给品类丰富和读者阅读需求多样化的背景下,畅销书排行榜反映出图书市场的销售动向和用户的阅读偏好。以当当网图书畅销榜、新书热卖榜和童书榜为样本进行研究后发现,中国畅销图书总体呈现出偏向实用性阅读、休闲性阅读、长尾销售和本土图书为主等状况,并存在着图书销售价格偏低和普遍打折、电子图书开发不足及儿童图书严重依赖进口的问题。

本文共分为六个部分，通过对当当网五年以来的文学书畅销情况进行分析，第一部分是当代中国畅销书发展,分别介绍畅销书的概念、分类和发展历程。第二部分是文学类畅销书生成的社会要素，对近年来我国文学类畅销书种类、内容及风格的变迁进行分析。第三部分是对当当网近五年的文学类畅销书榜单进行比对分析，探索国内电商文学书籍市场的更迭变化。第四部分对文学书畅销情况进行分析，从畅销书选题、组稿、宣传等角度探索当当网文学书销售过程中发生的传播过程、营销模式、传播效果等；第五部分是当当网上文学类畅销书的受众群体分析。分析了受众群体的阅读心理和受众群体出现的新变化。最后是结语部分,畅销书是市场化时期,文学适应市场化的结果，同时,大众传媒在文学消费活动中也起着推波助澜的作用。在如今电子商务大行其道的时代，以当当网为代表的电商企业在畅销书的发行传播过程中起到了十分重要的作用。

2. 研究的基本内容与方案

主要研究内容：

1. 第一部分是当代中国畅销书发展,分别介绍畅销书的概念、分类和发展历程。

2. 第二部分是文学类畅销书生成的社会要素，对近年来我国文学类畅销书种类、内容及风格的变迁进行分析。

3. 第三部分是对当当网近五年的文学类畅销书榜单进行比对分析，探索国内电商文学书籍市场的更迭变化。

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