摘 要

自中国于20世纪末进入互联网时代以来，网络文学经历了二十年迅猛发展，市场规模巨大，流量人气与日俱增，据统计，2016年网络文学的受众已经达到了3.5亿人次，网络文学覆盖率达到了中国网民总量一半以上。一大批玄幻修仙、后宫穿越、盗墓悬疑的作品走红，在网络上掀起了一股风潮，深刻的影响了一大批的青少年，网文的轻快、幻想充斥着年轻人的生活，也对年轻人群体产生不可估量的价值观和美学影响，尤其是许多走红的作品浮夸幼稚、粗制滥造，难称“文学”这样的作品大肆走红，势必难以产生正向反馈；与此同时，盗版横行也一直是困扰着网络文学正规市场运作的顽疾，版权问题一日不解决，作者的合法权益和产业链的基础经济效益都得不到保障，也对产业未来发展蒙上了一层阴影。本文将就这两个棘手的问题产生的背景、原因进行分析，并且对中国网络文学未来发展中对这两大问题的改进措施提出建议，并尝试预测它的前景。

关键词：网络文学；跨版权运营模式；文学性；思想性

Abstract

Since China entered the Internet era at the end of the 20th century, online literature has experienced rapid development for 20 years. The market is huge and the popularity of traffic is increasing day by day. According to statistics, the number of readers of 2016 online literature has reached 350 million, and the coverage of online literature has reached More than half of the total number of Chinese netizens, a large number of works of fantasy magic, harem traversal, and tomb suspense types have become popular. They have created a wave of popularity on the Internet and have received critical acclaim. They have profoundly affected a large number of young people, and are refreshing. Illusions are filled with their lives, and they also have immeasurable values ​​and aesthetic influence on young people. In particular, many of the popular works are exaggerated and naive and shoddy. It is difficult to claim that works such as “literature” are very popular, and it is difficult to produce positive feedback; At the same time, rampant piracy has always been a chronic problem that has plagued the formal operation of online literature. The copyright issue has not been solved on the 1st. The legitimate rights and interests of the author and the basic economic benefits of the industry chain have not been guaranteed, and the industry’s future development will be overshadowed. A layer of shadow. This article will analyze the background and causes of these two thorny problems, and propose suggestions for the improvement of these two issues in the future development of Chinese Internet literature, and try to predict its future.

Key words：Internet literature; cross-copyright operating model; Literary; ideological

目 录

第1章 绪论 ……………………………………………………………………

1.1 研究背景…………………………………………………………………

1.2 研究目的及研究意义……………………………………………………

1.3研究内容和研究方法… …………………………………………………

1.4 文献综述…………………………………………………………………

第二章 网络文学概论

2.1 网络文学兴起的背景……………………………………………………

2.2 网络文学发展历程………………………………………………………

第三章 网络文学的兴盛优势

3.1网络文学的平台优势……………………………………………………

3.2网络文学的跨版权运营模式……………………………………………

3.3网络文学迎合读者的特点………………………………………………

第四章 网络文学的问题

4.1 盗版问题不容小觑………………………………………………………

4.2文学思想性与传统文学的差距…………………………………………

4.3阅读终端有待提高………………………………………………………

4.4过度迎合观众的不良盈利模式…………………………………………

第五章 网络文学改良对策

5.1向传统文学圈学习与互相渗透…………………………………………

5.2政府的监管与审美引导…………………………………………………

5.3开发阅读终端，完善产业链……………………………………………

第六章 总结………………………………………………………………………

参考文献…………………………………………………………………………

致谢………………………………………………………………………………

第一章 绪论

1.1研究背景

有句话说得好，时势造英雄。生产力推动的时代变革，深刻的改变着人们的生产生活方式，更影响着文学的表达方式和传播哲学——电子信息技术在中国的普及和移动终端的兴起，是孕育着中国网络文学成长的摇篮。

从20世纪末开始，电脑逐渐进入中国家庭，紧接着，21世纪互联网时代的到来，都标志着大众的阅读习惯由传统的纸质阅读开始向数字阅读转化；21世纪第一个十年后，移动通信技术迅猛发展，在智能手机、电子阅读器等移动终端合力推动下，人们信息的浏览方式开始更多地向移动终端倾斜。国内网络大环境所驱，网络文学网站、优秀作者如同雨后春笋般涌现，并且在极短的时间就有席卷之势；其中以玄幻、穿越、言情等题材为主力军的网络小说在广大网民中获得了极高的人气和关注，逐渐走进千家万户，相关小说的衍生影视作品甚至能够全国上映，大有“登大雅之堂”的意味。

然而，网络文学“大众化”的进程，也产生了“浮躁”的问题，激发了更多疑问：网络文化的审美“庸俗化”令人担忧，大量文学性不足、思想简单轻浮的“无脑爽文”作品充斥社会，传播虚无缥缈的幻想缺乏脚踏实地的踏实；年轻人沉湎于虚拟的“修仙武侠”“后宫穿越”的成就感与虚无感之中，而传统文学的厚重文学性与沉淀的价值观浸润却无从可见，一“虚”一“实”，对比明显。长远来看，这对我国社会风潮的引导和文化产业的健康是很有害的。同时，网络信息传播的极大便利性成为盗版传播的温床，我们只需要一键复制粘贴，动动手指头就可以把作者耕耘十年不辍的智慧结晶据为己有，这种低门槛的抄袭和模仿，是我国网络文学市场盗版猖獗并且长期以来屡禁不止的客观推力，在这样的环境下，作者的正版权利无法保障，很大程度上抑制了作者创作优秀作品的积极性，市场秩序的混乱也消减了潜在投资方的热情。面对文学性不足和版权问题这两大问题，如何正确引导中国大陆网络文学价值观和健康发展，同时保障正版作品受到保护，就成为了未来网络文学的重要发展方向。

1.2研究目的及意义：

本文主要的研究目的在于：

1思考中国网络文学文学性、思想性的不足和其社会原因。

2探讨网络文学的盗版危害，强调正版意识，推行全版权IP、全产业链盈利的健康发展模式。

研究意义：关于什么是社会主义现代化强国，党的十八大的目标是这样的：我国物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明将全面提升，我国人民将享有更加幸福安康、智慧自信的生活。如果说注重科教、发展经济、改革开明政治和改善民生这些举措，是看得见摸得着、实实在在的举措，是以建设物质文明的道路实现“中国梦”，那么发展文学艺术、音乐影视，则是从精神文明方面强大我们华夏民族。一切的物质建设，都离不开民族自尊心和自信心的建设。所谓的“头脑上武装中国人”，文学赋予国民性情和逻辑，它好似一个民族的文化DNA，作用藏在暗处看不见摸不着，却至关重要。当代社会正值改革开放的狂飙突进重理轻文的社会下，伦理情操的重要性需要只有文化自信才能决定道路自信，文化自信离不开审美的熏陶和价值观的统一。我们现在提倡的“社会主义核心价值观”其中最核心的就是三观的凝聚与共识，这不仅仅依赖于物质生活的供给，它更来自于我国文化产业的正确引导。如今的网络文学产业，已经不是二十年前那个尚在襁褓的新生婴儿，虽然仍问题多多，但规模已不可阻挡。根据中国网络文学行业研究报告（2015版）的记载，2015年中国网络文学的用户规模已经抵达了3.5亿，覆盖率超过一半，产业规模已达到了90亿元，这一数据预计会在17年和18年每年提升30%^[1]。

网络文学愈发成为网民在休闲时间的精神食粮，对于人们的精神世界的塑造起着不可低估的作用。毫不夸张的说，对于网络文学的引导，将很大程度上影响亿万网民的审美情趣与人格塑造。这也是我国社会主义精神文明建设的一大重要工程，考虑到有多少新时代的年轻人在用手机每天看网络小说，网络文学对年轻人的影响何其不可估，就明白它的重要性。

数据来源：《中国网络文学行业研究报告》（2015版）

1.3研究内容和研究方法

第一是调查法，对不同种类、作家的网络文学的民众受欢迎程度、商业和市场状况进行材料收集、整理，并且进行分析、比较、综合。

第二是文献研究法，通过调查已有的网络文学的文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题。

第三是定性分析法，对网络文学兴盛的原因以及其相关问题进行“本质”的分析。对获得得各种材料进行思维加工，从而去粗取精、去伪存真、由表及里，达到认识事物本质，揭示内在规律的目的。

第四是个案研究，玄幻小说《斗破苍穹》点击量破亿，有重大社会影响，并且他是玄幻类网络小说的一个代表，通过对这部作品的研究，可以窥一斑以窥全豹，以点带面的来研究网络文学庸俗化问题和它红火的原因，并提出相应对策。

1.4 文献综述

查阅知网和有关网络文学的书籍，关于网络文学的论述的文章，主要分为两大类话题，一是关于网络文学的文学价值与精神内核进行点评与分析，二是对版权问题的关注保护以及版权的盈利模式探索。关于版权问题，胡永健所著《网络文学版权开发研究》提出，开拓我国文学衍生品市场的路径,需要在挖掘网络文学优质版权的同时,强化对长尾市场的把握，追求“客户个性化”和“小利润大市场”的薄利多销策略。要将市场细分到很精细的程度，争取广大的非流行市场，以细小的小利润累计起来，带来明显的长尾效应，利润总量是庞大的。本文建议国家加快邻接权相关的立法,加大版权保护力度，完善版权交易市场。欧阳友权的《网络文学产业链的竞合与优化》一文指出，网络文学产业链的产业竞合需要文化资本的持续投入、政策的引领决断、技术创新应用和网站平台的内源驱动合力。同时该文提出，产业链的整合利处极大，可以扩大行业边界、提升生产要素内容，形成新业务增长点。产业链竞合效应意味着产业优化,启示我们“媒介为王”，但是内容也为王，要更重视创造精品,搭建协调性管理体系，发展产业协作配套服务,以激发全产业链的长久活力。

关于网络文学的作品水准与传统文学的差距，欧阳友权所著的《网络文学批评的困境与选择》认为，如今对网络文学的评论与网络创作现状不够吻合，网络作品数量堪称海量，但是评价者的阅读量有限，不足以对全貌进行概括，同时评价的标准也是千人千面，“形殊而理异”。然而孟隋的《论我国网络文学的内容组织模式》中认为，网络文学在作品创作理念、文本形式上与传统纸媒作品相比,并未产生“根本性”变化,“网络性”并没有深刻地卷入网络文学本身;网络文学其真实所指显然是某类特定的“大众文化文本”,因此,作为高雅文化研究概念的 “文学性”并非网络文学要追求的目标，也就不必苛责网络文学的种种不足。

同时，网络文学作品跟风缺乏独立思考的现象也很严重，《话语方式转变中的网络写作》一书中，尽管对《鬼吹灯》、《杜拉拉升职记》等优秀作品给予了肯定，并且强调不走寻常路的自由、创新精神是网络的最大优势。但是依然指出其“故事前后脱节现象严重，构思尚未成熟便急于商业化匆忙动笔”和“小说原创力明显衰退，作家无意识的在重复自己的过去，商业化导致了大量的文本复制，跟风现象极其严重”。作家宁肯在接受采访时直言，如今的网络文学并没有在自由的网络空间中成长为真正的文学，走上了一条“毫无担当的纯商业之路”，不仅仅是毫无长进，甚至是“大大倒退了”^[2]，这些纯粹吸引眼球的“爽文”“YY文充斥眼球”，是对网络意义的背叛。可见传统文学对于这类现象的措辞之严厉，态度之不满。

即使是关于“网络文学的价值观和审美情趣是否应该由政府进行引导”也存在不同声音。《网络文学的视野与文学的互联网化》认为，网络为人们提供了一个极为广阔的、可以自由发表言论的"言论场"或者叫作"公共领域"，网络文学作为“公共领域”应该有一定的自由权利，但哈贝马斯又指出，“参与讨论的公众占有受上层控制的公共领域并将它建成一个公共权力的批判领域”意思是网络文学作为公共领域的建设，依然要依然要接受上层一定的监管，这是公共领域所必须的。

第二章 网络文学概况

2.1网络文学兴起的背景。

网络文学的初步产生与发展，是在中国加入WTO、电脑初步走进中国家庭的背景下开始的。伴随着中国20世纪末、21世纪初步入互联网大家庭，最早的一批门户网站如天涯、搜狐、雅虎、新浪如雨后春笋般登陆，提供着图片、音频和新闻，一下子打开了花花绿绿世界的大门，这是中国网民第一次接触到了网络世界的魅力，带着兴奋与好奇进入了这个广袤无垠的天地，也正是从那时起，互联网文字传播就开始凭借他远远超过传统纸质文本的信息传播效率和存储量，一步一步的侵蚀传统文学的阵地，但碍于不能进行实时掌上阅读，所以网络文学的发展还有所局限。

直到2008年前后，随着智能手机领导者iphone开拓性的进展，移动终端的普及速度瞬间加快，网络文学终于寻找到了掌上移动阅读的完美载体。搭着移动终端普及的顺风车，网络文学于2010年后进行了又一次的飞跃，mp4，手机都成为了文字的年轻人阅读网络文字的渠道。

2.2网络文学的发展经过

网络小说销量人气的最高峰在于02-10年，正是pc互联网时代，也是长久以来的主流商业模型，小说的所有类型、写作套路都在pc互联网时代就已经奠定好了。回头来看，许多比较经典的网络小说也大多诞生在这一时期，剧情有深度，文笔也佳。而将它推广到更广大用户群体、获得更广大影响力的手机终端网络文学，则是对这一模式的继承。

2002年之前，是网络文学的萌芽阶段，尚未形成线上产业规模。具有代表意义的作品有：文学今何在的《悟空传》，慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》，以及林长治的《沙僧日记》。这些作品都是免费发表于网络，获得轰动效应和大量关注讨论，然后联系出版社出版图书，以此出道谋利的模式。后来的非幻想类、现实类文学的出版路径也是遵从这个盈利模式。从类型上看，成都是非幻想类，悟空传和沙僧日记明显是受《大话西游》影响下的反思现实类作品，有明显的现实主义风格，和后来的网络流行的幻想文学有天壤之别，由此可见，在初期阶段，受传统文学影响较大的现实类类作品是网络文学的主流。

2002 ——2005 年是中国pc端互联网草根文学的探索期。2002 年前后，起点中文网成立，新浪、天涯等门户网站论坛开通作者写作通道，手机端规模较小，移动梦网看小说和手机报功能问世，值得一提的是，有碍于硬件条件不足，手机屏幕过小，信息传输速度慢，此阶段的移动端阅读由于技术缺陷仍然没有攻占市场。文学网站都在探寻各自的商业模式，起点中文网以 VIP 阅读付费为主，而天涯以网民自愿担任版主，在论坛发帖为主。但盗版侵权和内容轻浮快餐化等问题严重影响口碑，正规的市场化迟迟没有进行。

大约2006 年至 201 0年是中国pc端网络文学的辉煌时期，用户规模快速增长。pc互联网时代，以起点中文网为主要代表的网络平台迎来快速发展期，期间诞生了《斗破苍穹》《斗罗大陆》《盘龙》《荒神罪》大量的同质化幻想小说，这也是目前主流的幻想小说流派。从运营角度来看，以起点为代表的网文运营模式（VIP模式，3分千字，月票榜等）成为了行业标准，各家小说网站纷纷模仿，起点网文模式成为web2.0时代不多的能实现盈利的模式。从00至10年间，产生了将近十万名网络作家，将近5千万名读者。^[3]网络文学产业成为一个庞大的产业已经是既定事实。从小说内容来看，在这十年里，幻想修仙类作品成为主流，幻想类作品广泛吸收从日漫到好莱坞电影等各类娱乐作品的娱乐元素，这些外来的养分，再融合本土特色，小说形式类型高度同质化，创作门槛低龄化，小说内容荒诞离奇、千篇一律。但不得不承认的是，也正是在这一期间，幻想类小说逐渐成为网络小说的绝对主角，读者剧增规模扩大，小白文（也就是不需要什么文学审美门槛就可以阅读的浅显文章）横行，得小白者得天下成为共识，这都是看似无脑的“玄幻类小说”带来的变化。虽然非幻想类时不时也会诞生一些经典的作品，但从人气和规模上来说已经毫无疑问无法和幻想类作品相抗衡了，

从2011—2012 年开始，中国网络文学商业化进入高速发展期，百度、阿里、腾讯三巨头瞄准了网络文学这块蛋糕，相继成立或收购文学集团，重点发力移动阅读，移动阅读快速发展，打败了pc终端，打造泛娱乐产业链并探索多元商业模式，整合版权与产品。