论文总字数：18240字

摘 要

本文首先对箱包行业的背景进行了详细的分析，包括相关的政治经济理论，通过对同行业竞争对手的分析，总结了DS品牌自身的优劣势，得出该如何创建属于自己特色的品牌的结论。并且通过对校园箱包的使用情况调查，总结出现状最需要改进的部分，

接下来，我们对潜在的大学生消费群体及相关人群进行了细致的问卷调查。调查的内容包括客观题主观题在内的十个问题。在十个问题紧靠我们的品牌理念，模式和宣传方法等一些具体的细则。通过对问卷的回收和分析，我们充分了解到潜在客户的具体需求和喜好，对今后的生产销售的相关流程会起到指导作用。

最后，DS品牌的具体推广方案也随着调查问卷分析的结束应运而生。我总结出了一套属于DS品牌的推广道路，并形成了特有的营销体系。紧接着的是对DS品牌最后上线的美好展望。

关键词：DS箱包品牌 箱包行业 校园推广

brand promotion of Campus

ABSTRACT

This paper makes a detailed analysis of the background of the luggage industry, including related political and economic theory, through the analysis of the competitors in the same industry, summed up the DS brand to its own advantages and disadvantages, that the how to create belongs to own brand of conclusion. And through the use of campus bags survey, summarized the emergence of the most part of the need to improve,

接下来，我们对潜在的大学生消费群体及相关人群进行了细致的问卷调查。调查的内容包括客观题主观题在内的十个问题。在十个问题紧靠我们的品牌理念，模式和宣传方法等一些具体的细则。通过对问卷的回收和分析，我们充分了解到潜在客户的具体需求和喜好，对今后的生产销售的相关流程会起到指导作用。

Next, we have carried on the detailed questionnaire survey to the potential college consumer group and the related crowd. The contents of the investigation include ten questions, including the objective questions, and the subjective questions.. In the ten question closely to our brand ideas, patterns and publicity methods and some specific rules. Through the recovery and analysis of the questionnaire, we can well understand the specific needs and preferences of the potential customers, and will guide the related process of the future production and sales..

最后，DS品牌的具体推广方案也随着调查问卷分析的结束应运而生。我总结出了一套属于DS品牌的推广道路，并形成了特有的营销体系。紧接着的是对DS品牌最后上线的美好展望。

Finally, the specific promotion of DS brand is also the end of the questionnaire survey came into being. I sum up a set of DS brand promotion road, and formed a unique marketing system. And then, the last line of the DS brand is a bright prospect.

Keywords: DS bags brand；bags industry；campus of promotion

摘要 3

brand promotion of Campus 4

ABSTRACT 4

第一章 绪论 7

1.1论文研究背景及意义 7

1.2研究现状概述 7

1.3调查方法研究 9

第二章 文献综述 10

2.1 箱包行业发展概述 10

2.1.1政治环境 10

2.1.2经济环境 10

2.2箱包行业的发展趋势 11

2.2.1行业背景 11

2.2.2箱包使用现状概述 12

2.2.3校园箱包使用情况及调查 13

2.3 品牌营销概述 13

第三章 调查方法概述 15

3.1调查目的 15

3.2调查对象 16

3.3调查问卷 17

3.3.1调查问卷的设计思路 17

3.3.2调查问卷的实施 17

3.3.3 调查问卷的分析 17

箱包选择因素分析图 18

3.3.4调查问卷的结论 22

第四章 项目设计方案概述 23

4.1总体设计 23

4.1.1企业总体战略 23

4.1.2目标客户及特征 23

4.2详细设计 24

4.2.1产品定位 24

4.2.2价格定位 24

4.2.3卖点定位 24

4.2.4包装定位 25

4.2.5渠道定位 25

第五章 项目实施方案 26

5.1线上推广方案 26

5.1.1在线BBS (百度贴吧) 26

5.1.2SNS网站 （人人） 26

5.1.3IM工具 （微信） 27

5.1.4 QQ空间推广 27

5.1.5新浪企业微博推广 28

5.2 线下宣传 28

5.2.1发布宣传海报 28

5.2.2校园推广 29

5.2.3 外联推广 29

结论 29

致谢 30

参考文献 31

附录 33

第一章 绪论

1.1论文研究背景及意义

在当前大学校园中，各种衣着饰品洋溢着轻松的明快的气息，学生的身上穿着也包含了一个个或新或老的品牌。各种各样新潮的服装，饰品，化妆品甚至是运动护具等琳琅满目。当然，不同的品牌出现的位置各不相同，各种广告也遍布大学校园的各个角落。但是，大学生们的拖箱和背包却永远是那么的因循守旧，无论是学霸们每天出入教学楼图书馆的双肩背包，又或者是各路名媛佳丽们手提的品牌提包，却永远是那样的一成不变。老旧的箱包氛围一定程度上影响了在校大学生性格的适度张扬。伴随着这样一个特殊的背景，我的校园自创品牌DS应运而生，希望从此让大学生们手中肩上的箱包翻出新一页的历史，也让校园的各个角落留下DS品牌的身影。

DS品牌作为一个新兴的以新时代大学生为目标群体的品牌，立足于校园的营销宣传和推广是毋庸置疑的。在传统学生的背包以及拖箱中，存在诸多问题，或显得老旧或不实用又或者缺乏创意和想象空间。这一定程度上使得大学生的自身形象打了折扣。因此，在当前这个历史时期有批量的新兴的箱包类产品在大学校园内出现的话，是极有可能获得广大学生们的推崇的。一旦我们在一段时间内引领了大学生的箱包潮流，于此同时又能够具有过硬的质量，满足大学生的实际需求，我品牌就有一定的实力和之前的箱包类传统品牌形成分庭抗礼的态势，从而使我们能够在大学生市场上占有一席之地，取得初步的成功。

请支付后下载全文，论文总字数：18240字