论文总字数：17923字

摘 要

以前我国中小企业的品牌建设远远落后于西方国家。现在中小企业已经开始了解到品牌建设的重要性。由于开始品牌建设比较晚，途中遇到了许多困难与问题，找出解决方案，加强江苏中小企业品牌建设迫在眉睫。

本文以江苏中小企业为调查对象，普及品牌及品牌建设概念的相关定义，在了解我国中小企业品牌建设的现状的基础上，找出江苏中小企业品牌建设中遇到的瓶颈，剖析出其在品牌建设过程中遇到的问题，并提出相关完善的建议。

关键词：江苏中小企业 品牌建设 对策

Analysis on the problems and countermeasures of the brand construction of small and medium-sized enterprises in Jiangsu province

Abstract

In the past, brand building of China's SMEs lags far behind Western countries. Now SMEs have begun to understand the importance of brand building. Due to the late start of brand building, many difficulties and problems were encountered on the way. Finding solutions and strengthening the brand construction of small and medium-sized enterprises in Jiangsu are imminent.

This article surveys SEMs in Jiangsu, universal the relevant definition of brand concept, on the basis of understanding the status quo of China's SME brand building, find the bottleneck encountered in the brand building of Jiangsu's SMEs, analyze the problems existing in the brand construction of Jiangsu's SMEs. Put forward recommendations for improving the brand building of SEMs in Jiangsu, such as strengthening corporate brand awareness、clearing brand market positioning and so on.

Key words: Jiangsu's SMEs; brand building; countermeasures

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 引言 1

1.1 研究背景 1

1.2 主要研究内容 1

第二章 相关概念 3

2.1 品牌及品牌建设的概念 3

2.1.1 品牌的概念及意义 3

2.1.2 品牌建设的概念 4

2.2 品牌建设的内容及意义 4

2.2.1 品牌建设的内容 4

2.2.2品牌建设的意义 6

2.3 国内外中小企业品牌建设现状 6

2.4国内外研究现状 7

2.4.1国内研究现状 7

2.4.2 国外研究现状 8

第三章 我国中小企业品牌建设的现状 10

3.1 我国中小企业现状 10

3.2 我国中小企业品牌建设的现状 11

3.3 江苏中小企业品牌建设的现状 12

第四章 江苏中小企业品牌建设现状的调查与分析 13

4.1 问卷设计 13

4.2 数据整理与分析 13

4.3 品牌建设误区 15

4.4 存在的问题 16

第五章 建议 18

结束语 20

参考文献 21

附录 24

致谢 25

第一章 引言

世界经济形势愈发严峻，中国中小企业发展之路愈发艰难。加强企业品牌建设，提升自身综合竞争力成为了中小企业当前的重要任务。

1.1 研究背景

在我国之前多年计划经济的影响下，加上中小企业缺乏发展经验以及自身条件的局限性，中小企业的品牌建设活动实施效果欠佳。我国企业的品牌建设长期落后于国外企业的品牌建设。我国许多中小企业在市场宣传、产品质量以及公司管理存在着很大的进步空间。但中小企业受制于管理者的短浅目光以及对企业品牌建设的错误认知，仅仅把品牌建设理解为做广告以此来提高企业的大众认知度。品牌的投入与回报都需要经过一段漫长的时间，面对着大型企业的市场优势，中小企业面临的主要问题是如何在与其他企业的市场竞争中存活下来。中小企业一般都因为缺乏一定的经济实力，不太愿意投入许多精力在品牌建设上面，它们往往只局限于粗加工型生产。根据世界经济的发展趋势来看，目前市场上重要消费趋势之一就是品牌消费。政府部门有责任和义务提出更多相关中小企业人才培养计划以及扶持政策。只有在政府政策的支持下，中小企业才能迎风而上，努力建设属于自己的品牌。

1.2 主要研究内容

通过查阅文献和调查问卷，研究品牌建设的概念及内容，分析影响品牌建设实施效果的因素和品牌建设过程中存在的困难，提出关于中小企业品牌建设方面独特的对策和建议。从而达到了解品牌建设的意义，熟悉品牌建设的发展过程，调查了解江苏中小企业品牌建设的现状及企业在品牌建设方面的实施情况，了解江苏中小企业管理者的品牌意识和品牌建设实施的效果等目的。

影响品牌建设实施效果的因素

研究背景

品牌建设的概念及内容

品牌建设中存在的困难

改善中小企业品牌建设的建议

图1.1 研究框架

第二章 相关概念

大家购物时都会偏向于自己喜爱的品牌，都知道品牌的重要性，那么品牌到底是什么呢？很少人能够给出明确的答复。品牌的概念大家都不清楚，更勿论品牌建设了。只有明确品牌及品牌建设的概念及内容，企业才能正确的进行品牌建设规划。

2.1 品牌及品牌建设的概念

2.1.1 品牌的概念及意义

1.概念

著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”^[1]。

图2.1 各个品牌图册

品牌的本质就是消费者对以品牌为标志的产品的感受，也可以称之为品牌对他们的具体价值^[1]。

2.意义

请支付后下载全文，论文总字数：17923字