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文献综述

在长期物流包装大量使用和浪费的前提下，近些年兴起了绿色包装的概念。绿色包装的推行有助于我们实现资源的合理利用和回收，从而实现环境保护。基于目前已有的研究和调查，绿色包装的末端回收还存在很多问题，亟需解决。关于消费者对于绿色包装末端回收的参与意愿这一方面，尚且缺乏系统的研究和讨论。然而，伴随着互联网的快速发展，绿色包装成为物流包装业的新的思想和潮流趋势，是当前社会必须重视和使用的一样重要举措。因此，本章主要介绍电商绿色物流发展，以及消费者绿色包装末端回收参与意愿的研究，并介绍相关的模型。

2.1电商绿色物流发展

2.1.1绿色物流的意义

绿色物流指为了实现顾客满意，连接绿色需求主体和绿色供给主体，克服空间和时间限制的有效、快速的绿色商品和服务的绿色经济管理活动过程。绿色物流从环境的角度对物流体系进行改进，形成了环境共生型的物流管理系统，是可持续发展和全球经济一体化的需要（曾国平等，2001）。绿色物流是一种融合了环境保护观念的物流决策模式，是连接绿色制造和绿色消费之间的纽带，也是企业降低资源和能源消耗、减少污染、提高竞争优势的一项具有长远利益的“战略选择”（徐晓静，2007）。

2.1.2绿色包装的意义

绿色包装(GreenPackage)既是包装行业中的一种全新的理念，也是实现绿色物流的一个决定因素。绿色包装就是符合环保要求的包装，它要求商品包装无害于生态平衡，无害于人类健康。具体而言，绿色包装泛指包装用料节省资源，尽量减少包装废弃物；使用后仍利于回收再利用和再生成为其它有用之材；填埋时少占地而易于降解。

在许多发达国家，绿色包装常常被概括为按照“4RID”原则而设计的包装，即Reduce(减量化)、Reuse(能重复使用)、Recycle(能回收再用)、Refill(能再填充使用)、degradable(能降解腐化)的包装。绿色包装是从环境保护的角度上对绿色物流体系进行改进，形成一个与环境共生型的物流管理系统，它将在包装行业和物流行业中得到充分的发展（蒋亮等，2007）。

国内学者对其说法不一，吴伟等认为绿色包装是指对生态环境和人体健康无害，能循环复用和再生利用，可促进国民经济持续发展的包装，也即包装产品从原材料选择、产品制造、使用、回收和废弃的整个过程均符合生态环境保护的要求，包括了节省资源、能源，减少或避免废弃物产生，易回收复用，再循环利用，可焚烧或降解等生态环境保护要求的内容（吴伟，2007）；戴宏民等对绿色包装的定义是能够重复利用或循环再生或降解腐化，且在产品整个生命周期中不对人体及环境造成危害的适度包装（戴宏民等，2011）。

尽管对绿色包装定义的表述有所不同，但综合各种定义，大多从绿色包装的作用出发，一方面是以生态环境保护为原则强调生态平衡，以达到生态环境损坏最小化；另一方面，以节约资源能源为目标，重视资源的再生利用有利于保护自然资源。根据大量文献中对绿色包装的介绍，绿色包装可以被这样界定：绿色包装是指以环境友好、资源节约为核心要素，在包装设计、研发、生产、使用和再生循环的全生命周期中，对生态环境和人类健康无害或危害小，并且能够节能降耗，符合可持续发展的包装产品及相关技术（刘林等，2016）。

2.1.3目前物流行业的绿色包装发展情况

废弃物对于环境、生态等方面的破坏已经成为全球性的问题。我国政府和社会各界己经充分认识到这个问题的严重性。目前，我国每年包装废弃物的产生量占工业和生活垃圾重量的3%-5%，但体积上却占生活垃圾的35%-40%，且排放量以每年10%的速度递增。可供填埋使用的土地越来越少，无法消纳越来越多的包装废弃物，尤其是塑料包装物，造成不少城市出现垃圾围城的严重问题，从而使包装废弃物对环境的污染问题日益突出。近几年，为了保护自然环境、节省有限的资源和应对国际贸易壁垒，“循环经济”、“可持续发展”的意识逐步被人们接受（徐晓静，2007）。