摘 要

党媒一直是权威的代表,但随着信息技术的快速发展，推动了我国社交软件的发展，各种新形式的社交软件纷纷崛起，微信就是其中的代表之一。微信是通过公众号的形式来传播信息。微信的出现为党媒的宣传提供了一个新途径，并且微信在对党媒宣传的同时也可以收获大量的点击量，这也推动了微信平台的发展。由此可见，两者的关系是相辅相成的。本文从介绍党媒微信公众号到分析党媒微信公众号的现状,立足于《人民日报》从编辑策略和运营策略两个方面分析人民日报微信公众号的策略的成功经验，对《人民日报》的发展过程进行详细分析后，找出其优势所在并结合我国党媒的发展现状提出自己的建议。本文主要是从形式、创新，团队,定位四个方面为传统党媒的微信传播策略和发展创新提供建议，为党媒公众号能更好的发展提供借鉴,有助于党媒更好的把握我国目前的舆论状况，从而做出正确的引导。

关键词:党媒， 微信公众号, 人民日报, 运营策略

Abstract

The party media has always been the representative of authority, but with the rapid development of communication technology and the emergence of Wechat, a social media, the paper media have adjusted the development strategy of media integration, taking wechat public accounts as the primary platform for new media dissemination. The wechat public account provides a new communication channel for the traditional party media, which uses the wechat public platform to spread political information, promote the audience's political participation and guide public opinion. From introducing the party media's wechat public accounts to analyzing the current situation of the party media's wechat public accounts, based on the successful experience of the People's Daily's wechat public accounts strategy from two aspects: the editorial strategy and the operational strategy, finally, by comparing the success of People's Daily's wechat communication strategy, this paper analyzes the main problems of most traditional party media's wechat communication, such as lack of user analysis, poor timeliness and single form. Therefore, the author puts forward four suggestions from the aspects of content, interaction, team and orientation for the traditional party media's wechat communication strategy and development innovation, so as to provide reference for the better development of the party media's Public Accounts At the same time, it also provides reference for the traditional party media to accurately judge the current public opinion situation and better guide public opinion

Keywords: Party Media Wechat Account, People's Daily, Traditional Party media, Operation Strategy

目录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究目的及意义 1

1.2研究现状 1

1.3 主要研究方法 2

第二章 党媒微信公众号的发展现状 3

2.1．党媒公众号出现的背景 3

2.1.1社交网络时代的到来 3

2.1.2党媒转型的社会化路径 4

2.2. 党媒微信公众号的出现与发展 4

2.3．党媒微信公众号的现状 5

第三章 党媒公众号的运营与发展——以《人民日报》公众号为例 7

3.1．《人民日报》公众号的编辑策略 7

3.1.1.极具吸引力的标题 7

3.1.2灵活多样的表达形式和内容 9

3.1.3用户视角的编排 10

3.2 《人民日报》公众号的运营策略 10

3.2.1.专业的团队运营 10

3.2.2重视内容推送时机 11

3.2.3 多渠道宣传推广 11

3.2.4.加强与用户的互动 12

3.3《人民日报》微信公众号的发展创新 13

第四章 党媒微信公众号存在的问题 14

4.1 缺乏用户分析忽视反馈，互动有待更进一步加强 14

4.2时效性差，话题速度跟不上 14

4.3表现形式单一，内容缺乏新鲜感 15

4.4原创力度不足，内容雷同单一 16

第五章 党媒微信公众号的发展对策 17

5.1内容为本，重视优质内容 17

5.2 增强用户互动，构建情感关联 17

5.3明确自身定位，优化推送内容 18

5.4 构建专业化运营团队 19

结束语 20

参考文献 21

致谢 22

第一章 绪论

1.1研究目的及意义

科学技术的进步推动了我国社交软件的快速发展。微信作为社交软件中发展较好的一种，深受广大网民的喜爱。然而，随着社交软件的不断发展使得我国社交软件的市场竞争变得尤为激烈，这对于微信公众号来说即使机遇也是一种挑战。微信公众号只有不断地创新，才能在市场竞争中占有一定的优势。

各社交软件的快速发展，使得党媒的宣传途径不断增多，这也触动了传统党媒的传播地位。党媒在以往报纸传播中素来以严肃庄重的形象示人，在微信公众号运营上的党媒的运营策略就至关重要。笔者通过对党媒微信公众号的发展进行全面分析，查找党媒微信公众号在发展过程中所存在的不足，并对其不足提出相应的意见与应对措施。