摘 要

公共微信平台，又称微信公众号。传播媒介与信息网络技术的发展日新月异，由此带来阅读环境的颠覆性改变，传统阅读习惯受到新时代技术变革的强烈冲击，使用微信公众号等新媒体途径进行阅读成为流行趋势，大众阅读类微信公众号应运而生。

本论文希望在顺应新媒体发展的现实条件下，对大众阅读类公众号进行深入研究，从此类公众号的运营模式、发展现状、盈利方式等几个方面分别分析，预测阅读类公众号在未来的发展态势，并为其发展道路提供建议。

关键词：微信公众号；新媒体；阅读；知识付费

Abstract

Public WeChat platform, also known as WeChat public number. The rapid development of communication media and information network technology has brought about a subversive change in the reading environment. Traditional reading habits have been strongly impacted by technological changes in the new era. Reading with new media channels such as WeChat public account has become a popular trend. The reading WeChat public account came into being.

This paper hopes to conduct in-depth research on the public reading WeChat number under the realistic conditions of new media development, and analyze the operation mode, development status and profit mode of such public number, and predict the reading public number in the future. Development and advice on its development path.

Key Words：WeChat public number；new media；reading；Knowledge paymen

目 录

第1章 绪论 1

1.1 研究背景及目的 1

1.2 研究方法 1

1.3 研究内容 2

1.4 研究目标 2

第2章 当前自媒体内容产业的基本情况 3

2.1 自媒体的内涵及其特征 3

2.2 自媒体内容产业发展现状 3

2.3 自媒体背景下阅读发展趋势 4

第3章 大众阅读类公众号运营现状 6

3.1 现今微信在阅读与信息推广方面起的作用 6

3.2 大众阅读类微信公众号的现状及代表 7

第4章 媒介融合成熟期阅读类公众号面临的问题 8

4.1 内容缺乏创新，同质化严重 8

4.2 商业化运作进入瓶颈期 8

4.3 互动机制不健全导致用户黏性不足 9

第5章 阅读类公众号发展对策 11

5.1 加强新闻传播法治建设，遏制传播失范 11

5.2 提高内容质量，为培育文化自信做贡献 11

5.3 有效开发知识付费，实现新的利益增长点 12

5.4 增强用户黏性，提高用户质量 13

第6章 结语 15

参考文献 16

致谢 17

第1章 绪论

1.1 研究背景及目的

公共微信平台，又称微信公众号。主要功能是在微信页面上向用户传达信息（类似报纸或杂志，传递新闻或娱乐趣事）。使用公共微信平台进行自媒体活动，简单讲是一对一性质的媒体活动，是一种传播信息的新方式。

微信公众号作为一种国内本土新兴的阅读渠道在外国鲜有人研究，和公众号相似的自媒体平台如YouTube、Twitter、Instagram等在国外也少有研究。但是微信公众号却是最近几年中国传播学领域的热点研究问题。在我国，微信公众号的研究方向主要有以下三种：方向一是关于微信公众号本体的研究，主要是对公众号的属性及传播特征等方面进行研究；研究方向二是微信公众号的功能，主要对公众号所产生的社会功能以及相应影响等展开研究；第三个方向是微信公众号所起的作用，主要探索公众号应用于在商业和政务等领域的可能性和实施方法。中国现有的关于微信公众平台的相关硏究具有导向性、多角度性、学科融合性等特点，但是也存在层次浅、急功近利和研究滞后等问题。在媒体融合渐趋成熟，自媒体运营法律法规渐趋完善的未来，对于微信公众号的研究需要将重点向公众平台与民众表达、文章与舆论、以及政治导向与法律规范等方面进行转移与深耕。

传播媒介与信息网络技术的发展日新月异，由此带来阅读环境的颠覆性改变，传统阅读习惯受到新时代技术变革的强烈冲击。包括微信在内的各类新媒体逐渐深入人们的日常生活。在2019年，中国的媒体融合已经进入下半场。历经近5年的生死纠缠，融媒体发展已由内容、渠道、产品融合的亦步亦趋，转向平台、生态、系统融合的大开大合。此间的革命性和颠覆性，带来的不仅是行业的大变局，更是业界人心的大震荡。本研究希望在顺应新媒体发展的现实条件下，对大众阅读类公众号进行深入研究，从此类公众号的运营模式、发展现状、盈利方式等几个方面分别分析，预测阅读类公众号在未来的发展态势，并为其发展道路提供建议。

1.2 研究方法

文献研究法：搜集整理相关研究资料，为研究做准备；

调查研究法：通过访谈、问卷、统计分析等，把握微信自媒体尤其是阅读类公众号的发展现状、存在问题和解决办法；

比较分析法：比较不同主体微信阅读的差别以及多个阅读类公众号的运营现状。

1.3 研究内容

当前自媒体内容产业的基本情况；

大众阅读类公众号运营现状；

媒介融合成熟期阅读类公众号面临的问题；

阅读类公众号发展对策。

1.4 研究目标

微信的使用群体越来越庞大，而以微信公众号推文阅读为代表的碎片化阅读又已经成为现如今人们阅读的主要方式之一。与此同时，随着传播媒介与信息网络技术的发展日新月异，融媒体已经进入了成熟期，“红海”市场和新出台的政策法规对微信公众平台的未来发展提出了新的要求。本文研究的目的，就是要通过对阅读类微信公众号的发展现状、运营模式、受众群体、盈利方式等的深入研究，更新旧的公众号运营观念，在借鉴国内外研究与实践成果的基础上，探索阅读类公众号的发展方向，为之注入新的活力。

1. 当前自媒体内容产业的基本情况

2.1 自媒体的内涵及其特征

自媒体(外文名：We Media)又称“个人媒体”或“公民媒体”。2003年7月，美国新闻学会媒体中心在“We Media”相关研究报告中提出：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径^[1]。”在我国，自媒体发展日新月异，已发展为主流信息传播媒介并且影响力巨大。