摘 要

在互联网＋的时代背景下，交互式广告的发展日新月异，交互式广告表现方式也愈来愈多样，其传播效果的优势逐步体现出来，视频广告逐步从低维度向更高维度的传播方式转变，即强调受众的参与度与自身感受，从广告交互手段上创新，有效解决消费者和传统视频广告之间的核心问题。

探索式交互视频顾名思义，是在交互视频中给观看者提供较少的提示甚至是不提示，让观看者自行摸索，在观看者实行操作前，交互视频一般会循环播放场景，直到观看者发现交互点，这时才真正开始交互过程。探索式的交互视频相较于其他形式的交互视频最大的特点在于，由于提示点较少，这样观看者在观看视频时会感受到探索、解密的乐趣，使交互更深入人心。而探索式交互视频广告与传统广告对比这种差别就更加明显。

视觉传达设计师做的是传统的广告宣传,这种传统模式的广告还是比较单一,因此设计师更应该往交互设计的方向发展,交互与广告的结合正是广告行业的转变方向,随着数字时代的到来,设计师们更应该了解多媒体的应用,界面设计,交互设计。

关键词：交互视频广告；视觉传达设计师；探索式

Abstract

Under the background of the era of Internet , changing of interactive advertising and interactive advertising expression are also increasingly diverse, the advantage of its spreading effect gradually, video advertising spread gradually from a lower to a higher dimension change of the pattern, which emphasizes the audience's participation with their own feelings, innovation from advertising, interactive means, effectively solve the core problem between consumers and the traditional video ads.

Exploratory interactive video, as the name implies, is to offer the viewer in the interactive video tips and even less is not prompt, letting the viewer, in front of the viewers to practice the operation, interactive video usually looping scene, until viewers find interaction points, then really began to interactive process. Exploratory interactive video compared with other forms of interactive video the biggest characteristic is that due to the tip point is less, so that viewers are watching video will feel the fun of exploration, decryption, make the interaction more deeply rooted in the hearts of the people. The contrast between the interactive video and the traditional AD is even more pronounced.

Visual communication designers do is one of the traditional advertising, the traditional mode of advertising is single, so the designer should be toward the direction of interaction design, the combination of interaction and advertising is the transformation direction of the advertising industry, with the advent of digital age, designers should understand more multimedia applications, interface design, interaction design.

Key Words: interactive advertising; graphic advertising; graphic designer; interactive design

目 录

第1章 诸论 1

1.1 设计背景 1

1.2 设计意义 1

1.3设计的目的与方法 2

1.4设计的创新点 2

第2章 探索式交互视频广告分析 3

2.1传统广告与交互广告 3

2.2交互广告的体验 5

2.3探索式交互视频广告体验 5

2.4基于H5技术下的交互设计 6

第3章 设计方案制定 9

3.1 设计前期 9

3.2 设计草稿的制定 9

第4章 成品展示 12

4.1 插画成稿 12

4.2界面展示 14

第6章 总结与展望 17

参考文献 18

附录 19

致谢 22

第一章 诸论

1.1 设计背景

“广告”的定义,广告是推动社会发展的重要因素之一,广告借助媒体,传播商品信息,改变着人们的穿衣住行。从广告诞生以后,它与信息传播,媒体载体,商品流通密切产生联系。它是一种特殊的传播方式,广告需要通过策划,设计,制作,发布讯息,接受讯息,然后对消费者的行为产生影响。广告甚至影响着当下人追赶潮流,生活方式,已经价值观。

“交互广告”是一种新型的网络广告,通过网络计算机,数字科技手段进行交互,符合人类自然沟通的一种双向互动的广告,它区别于传统的广告。

交互广告是一门新兴的广告行业,它不同于以往的传统广告形式,交互广告设计的专业广泛,它涉及到包括计算机科学 ,社会心理学,人类工程学科等多门学科。交互广告为了能吸引大众兴趣,引起消费者购买欲望,增加了交互设计专业,看广告也会有一种多感官的体验。现在不论是工业设计,还是计算机设计,甚至是商业服务行业,都离不来一种体验,有了体验,增加了娱乐感,让人们主动接受广告。目前在中国大陆,各种形式的广告纷纷出现,五花八门,不论是在公交车站的车停广告,还是在电视上的视频广告,可以说广告无处不在。

目前国外的交互广告已经进入初级阶段,很多行业广告利用数字技术,网络通讯创作一幅幅优秀的作品,这种广告具有一定得交互设计,让顾客有一种体验尝试,产生娱乐,增加乐趣最后进行交易,当然,国外的交互广告也是五花八门,有好的设计,也有模仿。广告制作目的不是模仿,而是根据自己的需求,了解技术,创作出与众不同的作品。