文 献 综 述

本文从跨境电商平台的选择策略和大学生海淘两方面，总结了相关文献和研究成果。

1. 跨境电商平台的选择策略

1.1跨境电商平台的发展现状

近年来，随着"互联网 "时代的来临，跨境电商迅猛发展，带动了一系列的跨境电商平台的兴起。其中陈芳娌在2016年发表的《跨境电商对传统国际贸易的变革》中^［1］提到了当前跨境电商平台发展的现状是由于跨境电商给消费者生活带来了诸多便利，近年来跨境电商交易平台逐渐得到了人们的认可。随着行业参与者的积极推动及行业产业链的逐渐完善，以及国家跨境电商利好政策的先后出台，预计在接下来的几年内中国的跨境电商将保持持续快速发展。随着跨境电商行业的发展，以敦煌网、海淘网为代表的B2B企业诞生，这批企业开始向交易平台的方向转变，并以收取交易佣金作为主要的盈利模式。近年来跨境电商平台所提供的服务开始提供融资、物流仓储等多方面的服务，并向交易中和交易后拓展，逐渐成为企业在线资源整合的平台。因此，跨境电商平台除发展黄金期。

1.2跨境电商平台的问题分析

跨境电商平台发展迅速，需求大，但存在许多问题，新型电子商务与传统贸易方式存在很大差异，如交易方式、支付手段、货物运输等。但现行政策、管理体制、法律法规等已不能满足新型贸易方式的发展需求，主要表现在海关、检验机构、税务和收付汇等方面。贺正楚、黄颖琪、吴艳和潘红玉在2016年发表的《跨境电商发展的制约因素、优势及措施#8212;#8212;兼以湖南为例而论》中^［2］总结了跨境电商的六个制约因素分别为：物流、通关与税收、支付和信息安全、产品质量、大数据和人才需求。董志尚《中小企业跨境电商发展问题研究》中^［3］还说出了部分企业自身品牌建设乏力的问题。

1.3跨境电商平台的模式选择

1.3.1主要模式

模式是决定跨境电商平台是否被消费者关注并使用的关键。当下主要分为：M2C模式：从厂商到消费者，平台负责招商、B2C模式：保税自营 直采、C2C模式：海外买手制、B2B B2C保税区模式、海外电商直邮、返利导购/代运营和内容分享/社区资讯七种模式。当下共这七种模式供消费者选择。