Untersuchung zur Verwendung von Phraseologismen in den deutschen Werbungen

德语广告中的熟语使用

Einleitung

Mit der Entwicklung der Technik ist die Konkurrenz in gegenwauml;rtiger Gesellschaft immer heftiger. Die Entstehung der Werbung hat sich an diesem Trend angepasst. #8222;Wer nicht wirbt, der stirbt”, haben die deutschen Werbungspraktiker gesagt. Die Werbungen begleiten uns jetzt #252;berall, sie befinden sich in der Bahn, auf der Straszlig;e, im Kino. Wir kouml;nnen sie vom Radio houml;ren, in den Zeitschriften und Zeitungen lesen und durch Fernseher und Internet sehen. Ohne Zweifel ist die Werbung heute von groszlig;er Bedeutung f#252;r die Unternehmen. Mit der Werbung kann der Produzent den Verbrauchern klar machen, #252;ber welche Besonderheit die Produkte verf#252;gen. Mithilfe der Werbung sind Produzenten in der Lage, die Produkte erfolgreich auf den Markt zu bringen. Es gibt zahlreiche Ratgeber f#252;r die werbliche Sprache, die allesamt Kriterien f#252;r eine #8222;gute” Werbung aufzeigen. Der allgemeine Rahmen einer so genannten #8222;guten ” Werbung umfasst zuerst einmal drei Kriterien. Nach Meinung der Werbeforscher soll eine solche zunauml;chst kurz sein, so dass es mouml;glich ist, dass sich der Inhalt schnell und leicht einprauml;gt. Weiterhin sollen positiver statt negativer Formulierungen verwendet werden und schlieszlig;lich ist es wichtig, immer aktiv gegen#252;ber passiv zu bevorzugen. Jedoch ist bereits hier aufzuweisen, dass die Sprache in der Werbung eine hohe Bedeutung zukommt, denn Werbungen sind hauptsauml;chlich nicht inhaltlichen sondern sprachlichen Charakters. Der Aufsatz untersucht hauptsauml;chlich die Verwendung von Phraseologismen als Werbungsprache oder Slogans in den deutschen Werbungen.

Phraseologismen sind eine der Sprachgruppen, die in der Werbung besonders gern verwendet werden und das aus vielerlei Gr#252;nden. Achtet man nur einmal bewusst darauf, wie hauml;ufig diese Redewendungen verwendet werden, so ist man doch letztlich #252;berrascht. Phraseologismen werden in der Werbung sowohl in ihrer phraseologischen oder wouml;rtlichen Bedeutung als auch mit beiden Bedeutungen verwendet, sie werden gezielt mit oder ohne Illustration eingesetzt und sind letztlich ein Spielball der Werbemacher im Kampf um die Gunst der Verbraucher.

Phraseologismen bieten letztlich in vielerlei Hinsicht sehr gute Mouml;glichkeiten f#252;r die Werbeindustrie, ihre Produkte erfolgreich zu vermarkten und gekonnt eine Verbindung zwischen Produkt und potentiellem Konsumenten zu erzielen. Diese Forschungsarbeit soll einen Bericht vom Form und Effekt der Phraseologismen in den Werbungen anstellen[w1] .

Das Ziel der Arbeit

Diese Arbeit ist darauf gezielt, die Verwendung von Phraseologismen in den deutschen Werbungen zu beschreiben und zu analysieren, damit die Leser ihre Kenntnisse von Phraseologismen sowie den Besonderheiten der Sprache der deutschen Werbungen sammeln.

Literaturbericht

Nach Nina Janich (1999, Kap.2 T#252;bingen) lauml;sst sich die Sprache der Werbung nicht als festgelegter und allgemein g#252;ltiger Stil beschreiben. Dies w#252;rde dem stauml;ndigen Bestreben der Werbung nach Originalitauml;t und Auffauml;lligkeit und der damit zusammenhauml;ngenden raschen Verauml;nderlichkeit von Werbetrends im Zeitverlauf widersprechen. Die Werbesprache wauml;hlt ihre sprachliche Mittel weitgehend aus der Alltagssprache aus und weist auch Wortschatz und Sprachgebrauch auf, der sich weitgehend auf die Werbung beschrauml;nkt. Nach ihrer Meinung beeinflussen sich die Werbesprache und die Alltagsprache gegenseitig.

Jens Kegel hat vorgebracht: Die mit dem Terminus #8222;Phraseologismus” bezeichneten sprachlichen Erscheinungen sind wegen der durch sie erzeugten Wirkungen auf die Rezipienten ein interessantes Mittel der Rezeptionslenkung und im Allgemeinen dienen Phraseologismen der ouml;konomischen Sprachverwendung. Mit Hilfe eines Musters, welches das Mitglied einer Sprachgemeinschaft lernt, nimmt es neben Propositionen noch Konnotationen und Verwendungsregeln mit auf. Phraseologismen werden benutzt, um die Bedeutung der Lexeme, die mit diesen Paarformeln in syntaktisch-semantischer Verbindung stehen, zu verstauml;rken. Laut ihm sind Phraseologismen leicht von den Menschen im Alltagsleben akzeptier

Ma Jingxin/ Yin Hualing (2004, S. 73) erklauml;rte, dass Phraseologismen mit der Geschichte verkn#252;pft ist. Deshalb wenn man die Phraseologismen liest, kann man sich an viele Zitate aus Standwerk erinnern und die Bedeutung davon aus dem Kontext besser verstehen.

Nach der Meinung von Gao Xingqin (2010, S. 4) ist das Wort #8222;Werbung” eines der Instrumente der absatzfouml;rdernden Kommunikation. Durch Werbung versuchen die Unternehmen, ihre Zielkunden und andere Gruppen wirkungsvoll anzusprechen und zu beeinflussen. Zur Werbung gehouml;rt jede Art der nicht persouml;nlichen Vorstellung und Fouml;rderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen eines eindeutig identifizierten Aufraggebers durch den Einsatz bezahlt Medien.

Tian Chunyu (2010, S. 57) hat viele sehr interessante Verwendungsbeispiele von Phraseologismen in der Werbung aufgezauml;hlt, er meint, dass viele Phraseologismen Nominativ sind, was bedeutet, dass sie als eigene Satzglieder fungieren und nicht schon selbst satzwertig sind. Es treten in dieser Gruppe idiomatische wie nichtidiomatische Phraseologismen auf. Diese kouml;nnen syntaktisch weiter klassifiziert werden.

Wei Xiaoyang (2010 S. 44) hat die Wortklassen der Phraseologismen untersucht. Sie meinte, dass Phraseologismen feste Wortverbindungen in unserer Sprache sind. Sie weisen die Merkmale der Phraseologizitauml;t auf, welche Festigkeit, Reproduzierbarkeit, Polylexikalitauml;t und Idiomarizitauml;t darstellen.