摘 要

随着经济和汽车产业的高速发展，汽车销售空间展厅逐渐成为一类特别的商业建筑，展厅以品牌包装宣传策划为目的。成功的展厅，有利于扩大企业的区域化知名度和影响力，也能够增加消费者对该品牌的认知及信赖度，所以，汽车展厅的位置越来越得到瞩目，其设计风格也更加得到企业的重视。与此同时，伴随着国家经济的快速增长和汽车市场的竞争越来越激烈，汽车销售市场也慢慢呈现出多种营销模式并存的状况，不同的营销模式相对应地都有独特的功能组成和建筑空间形态。

本文通过对汽车展厅的调研分析，结合此次毕业设计（宝马上海销售空间设计），通过运用各种展示设计手法让观展者直观的了解到宝马企业的品牌特征、经营的产品方向以及能给参观者带来什么样的技术服务？独特的品牌理念与展示设计总能吸引人们。因此整个展厅设计能让参展者最先捕捉到的是，展厅外观吸人眼球的设计，既要有创新感（在众多展厅中能够脱颖而出）又要符合企业形象，因此在展示的手法上要采用独特创新的设计手法，在材料的选择上，要合理的运用材料，此外，要融入多媒体高科技手段和交互技术，加强展物与观展者之间的交流互动，这样让企业能更加生动形象的展示展品又能给参观者留下深刻印象，使品牌的品牌理念得到有效传递。本方案从参观者角度出发，设计出既符合企业主题又富有趣味性的展厅，能够满足参展者的喜爱，希望能在观者心中留下不同以往的展厅印象。

关键词：宝马汽车展厅 展示设计 多媒体 高科技手段 交互技术

Abstract

With the development of the automobile industry, the automobile sales space exhibition hall has become a special commercial building. The exhibition hall aims at brand packaging, publicity and planning. A successful exhibition hall can improve consumers' loyalty and trusted in the brand. Therefore, the design of automobile exhibition hall has been paid more and more attention by manufacturers and sellers. With the rapid development of China's economy and the fierce competition in the automobile market, China's automobile sales market has gradually appeared the coexistence of a variety of marketing modes, different marketing modes correspondingly have unique functional composition and architectural spatial form.4

Through the investigation and analysis of the exhibition hall of the automobile, combined with the graduation project (BMW Shanghai sales space design), through the use of a variety of display design techniques so that visitors intuitively understand the brand characteristics of BMW enterprise, business direction of the product and what kind of technical services to visitors? Unique brand concept and display design can always attract people. So that the whole exhibition hall design can let is the first capture the exhibitors, exhibition hall appearance of absorption design, should have a sense of innovation, can stand out in the numerous exhibition hall) and to conform to the enterprise image, so on the technique of display to adopt unique innovation design technique, on the choice of materials, to reasonable use of materials, in addition, to multimedia technology integration and interactive technology, strengthen the interaction between the exhibition and the exhibition, so that enterprises can more vivid display of exhibits and impress visitors, to effectively transfer the brand the brand concept. From the perspective of visitors, this plan designs an exhibition hall that is not only in line with the enterprise theme but also full of interest, which can meet the preferences of exhibitors and leave a different impression of the exhibition hall in the audience's mind.

Key words: Enterprise exhibition hall; Display design; Multimedia; High-tech means; Interaction technique 

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究的目的和意义 1

1.1.1 研究的目的 1

1.1.2 研究的意义 1

1.2 国内外相关理论综述 2

1.2.1 国内相关理论综述 2

1.2.2 国内外研究与实践 2

1.3 研究的内容和方法 3

1.3.1 课题研究的内容 3

1.3.2 课题研究的方法 3

第二章 中外汽车展厅的发展 4

2.1 汽车展厅概况 4

2.2 汽车展厅设计分析 5

2.3 汽车展厅策划与设计案例分析（以广州本田企业形象展示厅为例） 7

2.3.1 内部陈设 7

2.3.2 功能分区 8

2.3.3 色彩搭配 8

2.3.4 灯光布置 9

2.3.5 总结 9

第三章 宝马（中国）销售空间展厅策划要点 10

3.1宝马展厅策划的背景 10

3.2宝马展厅策划的内容 11

3.3宝马展厅策划的思路 12

3.3.3 布展大纲 12

第四章：宝马（中国）销售空间展厅设计方案 14

4.1宝马展厅平面规划 14

4.1.1展馆造型及平面布局 14

4.1.2 展馆人流动线设计 14

4.2 宝马（中国）销售空间内容设计 17

4.2.1 “宝马创新大道”展区展陈内容 17

4.2.2中央大厅附近展陈内容 19

4.2.3汽车展示区展陈设计 19

第五章 总结 21

参考文献 22

致 谢 24

第一章 绪论

本章主要立足于汽车专卖店形式的展示设计研究方向，研究空间结构与服务质量、产品效益之间的关系，探讨本研究的研究目的及研究意义。

1.1 研究目的和意义

1.1.1 研究目的

近年来，伴随着我国汽车产业的转型发展，汽车业发生巨大的改变，其线下销售形态也呈现多种形式。从1995年北京亚运村汽车交易市场成立，短短十几年里，大批品牌展厅如同雨后春笋般涌现，汽车专卖店的室内设计风格、形式也愈加趋向成熟。

良好的销售空间设计来对企业带来巨大的效益，第一是增加企业的知名度，使公司的品牌信息能够得到有效的传递，第二通过对产品的宣传，能够高效的推广企业的产品，第三针从消费者角度，通过产品展示，从而使得消费者找到适宜自身的产品。最后还能为企业提升技术与服务的机会，通过展厅提供与消费者和其他企业单位面对面的机会，及时调整和修改企业方案，以此来迎合市场的反应,这对未来企业的发展有巨大的辅助性作用。

与国外相比，我国的汽车销售空间设计还存在设计单一化、展现手段简单化等弊端，缺乏自己的个性与对新兴技术的运用。宝马品牌在世界有着巨大的影响力，它是现代汽车产业的开创者与引领者，是全球范围内最具有创新活跃性、带动性、渗透性的品牌。本次通过对宝马销售空间展厅设计研究，集中探讨当代汽车展厅发展的趋势与新兴展示技术运用的可能性。

1.1.2 研究意义

展厅是企业与顾客沟通的第一平台，我们通过展厅的设立就是要传达一些该品牌产品独有的信息，体现出品牌的精神、文化、情感、价值。给客户在视觉和心理上不停地制造视觉冲击点，进而形成一种强大的空间气场，进而塑造一个更加成功的企业形象。

以上是毕业论文大纲或资料介绍，该课题完整毕业论文、开题报告、任务书、程序设计、图纸设计等资料请添加微信获取，微信号：bysjorg。

相关图片展示：