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摘 要

会展包括有空间设计上的展示空间设计，也包括平面上的会展活动视觉设计和策划。而平面设计作为设计中最基础的一门，也是最需要设计功底的一门。本文通过对我国节庆活动平面设计的概述、现状等方面的调查和研究，分析国内节庆活动标志设计的发展现状，结合南京溧水梅花节的平面设计，节庆活动平面设计作为会展的一个重要部分，也与整个会展业一起以惊人的速度不断发展扩大。伴随着越来越多的地方政府与企业开始意识到节庆活动标志设计的重要性及其所带来的收益，国内节庆活动平面设计的主题越来越多，规模也越来越大。

近年来，随着国家经济的发展和人们对于节庆活动需求的增加，我国节庆活动与会展现出蓬勃的发展势头。面对节庆活动的发展要求和会展业的经济带动力不断突出， 各地方城市无论在硬件投入还是软件建设上都加强了力量。所以节庆活动是一种传播优秀文化，提升城乡影响力的的途径，也是城乡发展的一种途径，带动区域经济， 本课题拟对溧水傅家边梅花节节庆活动进行平面设计，主要运用比较调研、调查举例和经验总结的研究方法，对该领域节庆活动平面设计进行调研，视觉形象标志等应用进行探讨制作。

节庆活动的文化内涵丰富、艺术底蕴深厚、地方特色鲜明，承担着城乡发展、艺术设计研究和为社会发展提供借鉴。节庆活动在面对地方自身、面对区域经济、面对人民政府开展各项工作和服务之时，确实需要对其进行设计研究、探讨一套适合长期视觉系统运用、易于识别的视觉形象，而进行本次课题。

 关键词：平面设计 会展 视觉符号 活动策划 节庆活动

Lishui Fu jiabian Plum Blossom Festival

ABSTRACT

The exhibition includes space design, exhibition space design, graphic activities, visual design and planning. The graphic design as the design of the most basic one, but also the most need to design a foundation of the door. In this paper, through an overview of the status quo of China’s festivals of graphic design investigation and research, analysis of domestic festivals logo development status of design, combination of plane design of Nanjing Lishui Plum Blossom Festival, festival of graphic design as an important part of the exhibition, and the exhibition industry together with amazing speed development. With the local government and more and more enterprises begin to realize the importance of festival logo design and its benefits, more and more domestic Festival theme of graphic design, the scale is also growing.

In recent years, with the development of national economy and the increase of people’s demand for festival activities, China’s festival activities show vigorous development momentum. In the face of the development requirements of festival activities and the economic driving force of the exhibition industry, the local cities have strengthened their strength both in hardware input and software construction. So the festival is a good way to improve the dissemination of culture, the influence of the urban and rural areas, but also a way of urban and rural development, promoting regional economy, this thesis intends to make a plane design of Lishui Fu jiabian plum blossom festival activities, mainly using the research methods of comparative research, investigation and experience for example, research in the field of festival graphic design, visual symbol and application of production.

Festival has rich cultural connotations, profound artistic background and distinctive local features. It bears the development of urban and rural areas, studies in art and design, and provides reference for the development of society. In the face of their own local festivals, facing the regional economy, facing the people’s government to carry out the work and service, really need to design research, to explore a set of suitable for long-term use, easy to identify the visual system of the visual image, and carry out this task.

Key Words: Graphic design; exhibition; visual symbols; activity planning; festival activities

目 录

摘要： 1

ABSTRACT： 2

第一章 课题概述： 2

1.1课题来源 3

1.1.1课题背景 3

1.1.2课题来源 3

1.1.3课题总结 3

1.2课题性质 3

1.2.1课题定位 3

1.2.2课题解决问题 3

1.2.3课题性质总结 3

1.3课题领域内现状 3

1.3.1该领域内国内外发展现状 3

1.3.2该领域内多内外发展趋势 3

1.3.3课题现状总结 3

第二章 傅家边梅花节VI设计调研 3

2.1傅家边梅花节往届调研 3

2.1.1傅家边往届发展情况 3

2.1.2傅家边梅花节往届发展趋势 3

2.1.3傅家边梅花节调研总结 3

2.2该领域内其他节庆活动调研 3

2.2.1会议类活动 3

2.2.2节庆类活动 3

2.2.3校园类活动 3

2.3傅家边梅花节基本情况 3

2.3.1傅家边梅花节基本信息 4

2.3.2傅家边梅花节场地信息 4

2.3.3傅家边梅花节情况总结 4

第三章 傅家边梅花节策划 2

3.1傅家边梅花节时间 3

3.1.1傅家边梅花节时间 3

3.1.2傅家边梅花节活动时间 3

3.1.3傅家边梅花节时间小结 3

3.2傅家边梅花节地点 3

3.2.1傅家边梅花节地点 3

3.2.2傅家边梅花节地点信息 3

3.3傅家边梅花节信息 3

3.3.1傅家边梅花节举办方 3

3.3.2傅家边梅花节承办方 3

3.3.3溧水梅花节观众组织 3

3.4溧水梅花节活动 3

3.4.1溧水梅花节活动亮点 3

3.4.2溧水梅花节活动组织 3

3.4.3溧水梅花节媒体宣传 3

3.4.4溧水梅花节收支预算 3

3.4.5溧水梅花节活动小结 3

第四章 傅家边梅花节VI设计 3

4.1傅家边梅花节VI标志设计推理过程 3

4.1.1溧水梅花节VI标志设计理念 3

4.1.2溧水梅花节VI标志设计推理 3

4.1.3溧水梅花节VI标志设计说明 3

4.2傅家边梅花节VI设计 3

4.2.1溧水梅花节VI辅助图形 3

4.2.2溧水梅花节VI色彩方案 3

4.2.3 溧水梅花节VI字体方案 3

4.2.4溧水梅花节VI组合应用效果 3

4.3傅家边梅花节成果展示 3

结语 2

参考文献 2

致谢 3

附录 3

第一章 课题概述

1.1课题来源

1.1.1课题背景

南京溧水梅花节是南京市溧水区人民政府举办的开春第一个大型旅游节庆祝活动，在地方外享有盛誉，从1996年首届开始，经过20年的打造与完善，它已由单纯的踏青赏梅活动发展成为融探花赏景、休闲娱乐、歌舞演出、文化展览、商贸交流等于一体的全市性的狂欢盛会。

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