1．目的及意义
目的及意义
如今随着科技的发展和社会的进步，展示行业也变得日益繁荣，其中商业展示空间更是发展迅速，以前普通的商业展示空间设计已经不能满足大众的审美需求，现代的快节奏生活，更需要在视觉上有一定刺激的商业展示空间设计，来调动大众的消费积极性以及审美需求。如今的商业展示主要是依靠于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所——环境有着紧密的联系，良好的环境更能让大众有消费冲动。而商业展示作为一种营销手段，更多的是要体现品牌文化，品牌文化是商业展示空间设计的灵魂，在商业展示空间设计中加入品牌视觉元素，能更加直观的体现品牌的文化与内涵。好的商业展示空间设计更多的是将品牌的视觉元素融入到环境中，让人们能在营造的氛围中感受品牌文化。因此，本文以品牌视觉元素在商业展示空间设计中的体现为研究对象，通过在实际展示案例中的研究与探索，以及相关品牌视觉元素与商业展示空间设计的文献查阅，从空间布局、色彩运用、材质表达、等方面入手，分析并阐述品牌视觉元素在商业展示空间设计中的体现及影响。
国内外研究现状分析
商业展示设计是存在于人——环境这个大系统之中的，借助特定的物品和主题来体现品牌文化，而随着现代商业展示空间设计的日益繁荣，商业展示空间设计更多将品牌视觉元素融入设计之中，利用色彩、材质、灯光来体现品牌文化。中国近年来也出现了大量的优秀商业展示空间设计，将品牌视觉元素体现的淋漓尽致，以上海klee klee服装品牌店为例，店内陈列的服装和配饰简单别致，与白色主调的空间相得益彰。白色裸露的空间完美呈现出不完美的质感。LED 灯带强调了空间的深度，在视觉上也引导顾客步入店铺深处，展示桌都以木制为主，更多的体现了klee klee的品牌理念：对极简主义的探索，坚持环保制作、绿色永续。而上海MAISON DADA家居店，更多的是用颜色的碰撞去体现品牌文化，风格俏皮而怪诞，挑战人们的传统审美与既定想法，为生活注入活力。跳脱常规的束缚，率性直觉而自在无忧，优雅风格融合随性的色彩与诗意，充分阐述了品牌的理念：用天马行空的想象，为物件带来生命。虽然优秀的设计层出不穷，但处于成长中的中国商业展示空间设计还有很长的一段路要走。
国外在商业展示空间设计上起步较早，欧美发达国家以及东亚日韩的展示设计一直处于领先水平，西方国家早就开始将品牌视觉元素融入设计中，例如伦敦Jo Malone专卖店，Jo Malone香水一贯走高贵、淡雅、个性化的风格，专卖店的橱窗常年被鲜花包裹，都是与品牌契合度最高的白色花朵，最突出的是3D橱窗，延伸出窗外的花圃与花枝，更能吸引消费者的目光，对于香水品牌来说，鲜花绿植能让人联想到植物的香气，无形中让人们对Jo Malone的品牌文化有了印象。而马来西亚的BVLGARI专卖店使用了品牌经典产品作为设计理念，在外观上，金色的光纹蔓延在混凝土和树脂构成的立面，营造出脉络丰富的大理石观感。在白天，这一引人注目而富有动感的立面在城市的街道中脱颖而出，晚上则呈现出更加戏剧感的效果。室内也使用了大理石纹地板与之呼应，设计灵感来源于宝格丽经典的蛇形图腾中蛇的鳞片，让大众能快速联想到BVLGARI的明星产品。
总得来说，国外在商业展示空间设计方面对品牌视觉元素的运用更加成熟，细节把控也更到位，国内虽说还不成熟但仍处位于进步的阶段。{title}

2. 研究的基本内容与方案

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研究（设计）的基本内容
本课题主要研究在现代快节奏的社会生活中，那些具有代表性的融入品牌视觉元素的商业展示空间中的设计手法与特点，通过大量的文献查阅和资料搜集对国内外各种形式的商业展示空间进行对比与学习，并总结出“香奈儿专卖店”设计中的品牌视觉元素的影响。

研究（设计）的基本目标
本课题希望以“香奈儿专卖店”设计为载体，结合其他商业展示空间设计实际案例，总结归纳出商业展示空间中的品牌视觉元素使用规律以及设计手法，利用品牌视觉元素设计出更具特色的商业展示空间。

在商业展示空间原有的真实性基础上加入品牌视觉元素的流动性，给大众展现出一个信息多样化的商业展示空间。

拟采用技术方案与措施
实地调研法：本文通过对国内各个具有代表性的商业展示空间进行调研，分析各个商业展示空间中的品牌视觉元素使用规律以及设计手法，为课题的理论研究提供参考资料。

文献研究法：查阅国内外关于品牌视觉元素与商业展示空间设计相关的资料，搜集与课题相关的文献资料，分析归纳相关领域的研究现状，为课题的研究提供一定的理论基础。

对比分析法：本文将通过分析与归纳商业展示空间中的品牌视觉元素使用规律以及设计手法，对比不同商业展示空间中的不同设计表现手法，总结品牌视觉元素在商业展示空间设计中的体现以及影响，并提出自己的想法。

3. 参考文献
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