摘 要

随着社会经济的快速发展以及新思想、新观念、新技术的积累，人们的消费能力正在不断提高，伴随着人们追求美的心理，带动了珠宝行业蓬勃发展。然而，近些年来国内珠宝展示空间的设计大多单一、乏味，无法满足人们对商业空间的视觉美感、人文关怀、情感体验等的更高的期盼，因此，珠宝展示空间的设计也越来越受到人们的重视，其氛围的营造更是重中之重。

随着时代的不同，珠宝展示空间也在不断地变化和发展，更多的珠宝展厅开始在点明商业主题的前提下，关注环境传递给消费者的信息。如何在珠宝展示空间中营造出一个好的空间氛围，如何带给消费者更好的购物体验，这也是本文的研究重点。本文以具体品牌为例，从氛围与情感的角度出发，阐述其设计理念，以及围绕设计理念对文化内涵的营造。设计过程中从色彩、造型、格局、灯光等方面，多角度的展现其环境定位，无形中给人以舒适的购物体验。

关键词：珠宝展示空间；氛围营造；情感表达

Abstract

With the rapid development of social economy and new ideas, new ideas, the accumulation of new technologies, people's spending power is constantly improving, along with people's pursuit of beauty psychology, led the jewelry industry to flourish. However, in recent years, the design of domestic jewelry display space is mostly single, boring, can not meet people's commercial space visual beauty, humanistic care, emotional experience, such as higher expectations, so the jewelry display space design more and more By the people's attention, the construction of its atmosphere is the most important.

With the different times, jewelry display space is constantly changing and development, more jewelry exhibition hall began to point out the premise of the business theme, concerned about the environment passed to the consumer information. How to create a good space in the jewelry display space, how to give consumers a better shopping experience, which is the focus of this paper. In this paper, the specific brand, for example, from the atmosphere and emotional point of view, to elaborate its design concept, and around the design concept of cultural connotation to create. Design process from the color, shape, pattern, lighting, etc., multi-angle show its environmental positioning, virtually gives a comfortable shopping experience.

Key words：Jewelry display space; Atmosphere; Emotional expression

目 录

摘 要 I

Abstract II

1 绪论 1

1.1 引言 1

1.2 选题目的及意义 1

1.3 展示空间设计概述 1

1.4 国内外研究现状 2

2 对珠宝展示空间氛围营造的思考 2

2.1珠宝展示空间发展概述 3

2.1.1 珠宝展示空间的发展现状 3

2.1.2 珠宝展示空间的设计原则 3

2.2珠宝展示空间氛围营造的相关理论 4

2.2.1 氛围的含义 4

2.2.2 氛围营造的重要性 5

2.2.3 氛围营造对消费者心理的影响 5

2.3珠宝展示空间氛围营造的现状 6

2.3.1 I DO的氛围营造与情感表达 6

2.3.2 老凤祥的氛围营造与情感表达 6

3 珠宝展示空间中氛围营造与情感表达的设计要素 7

3.1在空间布局上的体现与分析 7

3.1.1 空间布局的基本原则与分类 7

3.1.2 空间布局的形式美 8

3.1.3 实景空间与借景空间 8

3.1.4 空间布局对环境氛围及消费者心理影响的研究 9

3.2 在照明上的体现与分析 9

3.2.1 色温的显色性与对心理的影响 9

3.2.2 照明方式及其情感意义 9

3.2.3 人工光源的选择与利用 10

3.3 在色彩上的体现与分析 10

3.3.1 珠宝展示空间中的色彩情感 11

3.3.2 不同色彩关系对心理的影响 11

3.4 在展示道具的形态与陈列上的体现与分析 12

3.4.1 展示道具与陈列对消费者心理影响的研究 12

3.4.2 珠宝展示中陈列道具的原则 12

3.4.3 点、线、面的运用与色彩营造 13

3.4.4 展示道具与陈列设计与情感表达 13

3.5 在展示材料上的体现与分析 13

3.5.1 展示材料的分类 13

3.5.2 展示材料的运用在珠宝展厅中的情感意义 13

3.5.3 展示材料的安全性分析 14

4 设计思路与设计展开 14

4.1 选题背景 14

4.2 设计思路 15

4.3 效果图 16

4.4 模型制作 17

5 结论 18

参考文献 19

致 谢 20

1 绪论

1.1引言

随着时代的不断发展和进步，人们的消费需求和购买力也在不断提高，很多人早已不在只是满足于衣、食、住等生存需要，而是在此基础上寻求美的享受。人们这种对美的追求，甚至已经超出了一般的想象。为了满足人们的这种需要，近年来，珠宝行业发展迅速，各大珠宝品牌都想抓住这次机遇。然而，在当今时代，人们的财富和购买力都在不断增强，人们在购买商品时不再仅仅关注商品本身的质量、外形、包装等，而且对该展示空间的环境氛围与情感表达也有了越来越高的要求，不同的环境氛围能带给顾客不同的视觉感受以及情感体验。因此，这就促使现代社会更加重视珠宝展示空间中环境氛围的营造，特别是要加强顾客在浏览、参观时的体验性与参与性，关注环境传递给消费者的信息，从而感染，打动人们以达到珠宝的宣传与销售目的。

1.2选题目的及意义