1、本课题的来源

近年来，伴随着国民经济的稳步发展和持续改革开放的大好形势。我国的旅游业和文化业得到蓬勃发展，越来越显示出其独特的魅力和强势的竞争力。作为旅游业的重要组成部分，旅游文化创意产品代表了一个国家、一个民族、一个地区的独特风貌和文化精神。因此，对旅游文创产品的设计、制作等环节是一项极为重要的工作，它直接关系到国家、民族、地域的形象和文化精神品质，应当引起我们的高度重视。但是面对旅游业、文化产业的迅速的发展，中国相关的文化创意产品更新并没有跟上人们现代化的需求，很多景点文化产品还是老面孔，不能引起一些旅游者的购买兴趣，地域文化不是非常明显。而我的家乡宿迁自建市以来，积极开展”文化宿迁”的建设，但是在这方面的研究时间相对较晚，基础较弱，未能形成具有地方特色的项羽文化产业。

《史记》中说”项籍者，下相人也，字羽。”其中”下相”指的便是现在的宿迁。因此，宿迁是中国历史上响当当的大英雄西楚霸王项羽的故乡，这里有着浓郁的楚汉文化积淀。项羽文化不仅是一笔宝贵的文化资源，并且是极具商业价值的经济资源。

史学家总结宿迁是华夏文明之脉，淮河文明之源，江苏文明之根，楚汉文化之魂。其中，据今两千多年历史积淀的西楚文化，是宿迁人民的精神瑰宝，也是宿迁的城市神韵所在，来宿迁旅游的人，都想瞻仰一下西楚霸王项羽的出生地#8212;#8212;项王故里。作为中国历史上一个推翻秦王朝统治的盖世英雄，项羽是宿迁最具代表性的历史人物，也是宿迁人民的骄傲。

项羽（公元前232年#8212;公元前202年），名籍，字羽，秦下相（今江苏宿迁）人，他是中国军事思想”勇战派”代表人物，与”谋战派”孙武、韩信等人齐名。项羽是楚国名将项燕之孙。秦二世元年（前209年）从叔父项梁在吴中（今江苏苏州）起义，项梁阵亡后他率军渡河救赵王歇，巨鹿之战摧毁章邯的秦军主力。秦亡后称西楚霸王，实行分封制，封灭秦功臣及六国贵族为王。后与刘邦争夺天下，进行了四年的楚汉战争，公元前202年兵败垓下（今安徽灵壁南），突围至乌江（今安徽和县长江段西）边自刎。古人对其有”羽之神勇，千古无二”的评价，”霸王”一词，源自项羽。项羽至今为止一直被评为中国历史上最为勇猛的著名武将，称之”生当作人杰，死亦为鬼雄”。

项王故里为江苏省重点文物保护单位，江苏省旅游局定为江苏省主要景点。新中国成立后，党和人民政府十分重视历史文物保护，制定方案，拨发巨款，组织专人对项里进行修复扩建，蔚为壮观。项王故里被国家旅游总局授予国家级AAAA旅游景区，其坐落于宿迁市宿城区梧桐巷、古黄河与大运河之间，徐淮路东侧，又称为”梧桐巷”，是楚国贵族、秦末农民起义军的领袖，”拔山盖世”的英雄、西楚霸王项羽的出生地。项王故里是中国首家以项羽、项家文化为主题的项家宗祠等，为江苏省重点文物保护单位。家乡人民为了纪念这位既勇猛又豪爽的英雄，在其出生地下相梧桐巷立碑、建坊。

所以联想到自己家乡的旅游胜地项王故里，以项王故里文化创意产品设计为主题，展开相关的文创设计是很有需求的。关于项羽文化有许多都值得研究，项王故里文化创意产品设计是以项羽文化和楚汉文化为研究对象，并结合消费群体特征开发的创新产品。力求在新颖性、美观性以及实用性等方面做出进一步的突破。通过查究各种资料和市场调研等方式，了解文化创意生产品的发展。在文创产品的设计定位、方案设计、结构设计、色彩设计、人机设计等方面作出诠释。此后，可以以某种产品为载体，可以融入项羽文化、形象元素和楚汉文化等相关元素，然后最终形成独特风格的项王故里文化创意产品，完成可以代表项王故里文化特色的创意产品。

2、本课题研究目的

中国旅游业正迅猛发展，并且在现代社会占有越来越大的比重。景区文创产品代表着当地特有的地域文化和民俗风情，因此，大力发展具有地域特色的景区文创产品对推动当地城市的旅游经济发展，提高地域经济有非常重要的作用。