论文的目的：

目前，城市生态环境面临越来越严重的问题，新能源汽车作为一个重要的缓解途径，成为我国汽车工业的重点发展方向。其中，纯电动汽车是新能源汽车的代表。但由于我国在汽车营销领域的经验、能力较为缺乏，消费者对于纯电动汽车的消费习惯仍未形成，纯电动汽车企业也缺乏针对性的营销方案，制约了市场发展空间。目前我国纯电动汽车营销推广工作面临较多难题，包括营销成本较高，相关配套设施如充电设施较为缺乏，消费者缺乏替代消费经验，宣传力度小足，营销渠道体系完善度小足，市场推广力度小足等，使纯电动汽车市场发展仍然较慢。随着社会各界环保合识的逐渐增强，化石类传统能源价格出现剧烈的波动，纯电动汽车销售面临着较好的推广机遇。论文基于我国纯电动汽车营销市场的基础上，分析我国纯电动汽车营销环境的问题，参考国外纯电动汽车的营销环境发展，进一步分析我国纯电动汽车的营销现状，提出促进我国纯电动汽车营销环境的发展对策，为本文的最终目的。

论文的意义：

（1）新能源汽车是目前缓解我国生态环境问题与化石类能源问题的一个重要方法，其中纯电动汽车是我国汽车工业的重点发展方向。因其价格相对较高、市场调查、营销理念能源补充设施较为缺乏等问题，营销推广难度较高。分析我国纯电动汽车营销环境，总结问题、提出对策，对提高纯电动汽车的营销推广力度、拓宽纯电动汽车市场空间有重要意义。

（2）纯电动汽车在我国还是新兴产业，并没有形成一个完整成熟的营销环境。虽然我国在新能源车(含纯电动和插电式混合动力车)的销量上已经领先于其他国家，但是我国的电动汽车市场份额并不大。虽然挪威并不是全球最大的新能源汽车市场，但却是目前全球电动汽车市场份额最大的国家。通过对其他发达国家的电动汽车营销环境分析，可以借鉴相关的发展对策，促进我国的纯电动汽车营销环境的发展和完善，这具有重要的现实意义。

国内电动汽车营销环境的现状分析：

当前，发展新能源汽车成为缓解城市生态环境问题，降低人类对不可再生的化石类能源的依赖性有着重要社会意义和经济价值。新能源汽车明确地指引了我国汽车工业企业的重点发展方向。但是，由于我国是一个制造业大国，多数汽车行业企业多擅长于汽车制造而在汽车营销领域与国际同行相比相距甚远。众多汽车企业虽然在制造领域占据了新能源汽车工业制高点，但由于当前社会各界尚未形成消费新能源汽车的消费习惯，众多车企缺乏针对新能源汽车制定并执行有特色的新能源汽车营销方案，从而制约了我国新能源汽车产业的稳健发展能力。

而在发达国家，以美国为例，电动汽车市场的发展是迅速的。2018年，新能源车型（纯电 插混 增程）在美国市场销量不俗，12月创造了约4.99万辆（同比增长91%）的销售记录，市场份额达到3%。插混车型在美国越走越顺，前景明显被看好，从其销量数据就可见一斑。就车型排名而言，特斯拉Model 3在2018年的销量中占主导地位，是第一款年销量超过10万辆的电动汽车。特斯拉无疑是一个完美的新能源汽车营销案例。特斯拉汽车公司的总市值高达330亿美元，作为电动汽车行业的先驱者，其在相应市场上的成功地位已很难动摇，这成功不仅源于其理念的创新、不容忽视的核心科技竞争力，与它具有创新性的营销模式也密切相关。