1．目的及意义

论文目的

随着社会经济和技术的不断进步，市场需求发生巨大变化，企业之间的竞争越来越表现为产品的竞争，当以往的产品竞争优势慢慢消失，不断开发新产品成为了提高企业竞争力和市场适应能力的重要手段，也是实现企业可持续发展的必然动力和需求。新产品的创新能力决定了企业的竞争水平。而新产品开发成功的标志就是市场上的消费者能否快速地接受新产品，而这时企业的产品策略将很大程度的影响到新产品的市场，进而影响达到企业的绩效。对汽车市场来说，上市企业产品策略与企业绩效的有关研究已经不少，但是对于客车企业产品策略与企业绩效的关系研究却很少，决定了研究客车企业产品策略与企业绩效的关系具有重要意义。在客车企业里，市场营销部门虽不是核心部门，但是市场营销是由管理层经过决策而制定的一种市场选择行为，当前客车企业在发展过程中非常需要做出科学决策。所以，探究客车上市企业产品策略与企业绩效的关系，是本论文之目的。

论文意义

当今世界，欧美发达国家的客车技术占据先进地位，但是因客车工业自身的生产营销等特点，其客车的产量低、规模小、成本高，而中国潜在的市场空间为国际客车生产厂家扩大规模提供了可能。在国外，像我国客车企业这样具有上万辆规模的独立的客车厂家如郑州宇通，厦门金龙，厦门金旅，苏州金龙等客车公司几乎没有或很少，即使是奔驰和沃尔沃公司，也不存在一个单独的客车实体，客车产品都是依附于主机厂多数为大型商用车生产厂家而存在，所以他们纷纷以各种方式进入中国。因此，我们可以换个角度来看中国乃至全球的客车业发展，国际客车厂家的进入表明世界客车生产的重心正在向中国转移。从某种程度上说，中国已经成为世界的客车生产基地。探究客车上市企业产品策略与企业绩效的关系，为我国客车企业在作出产品策略是提供参考。

国内外研究现状分析

由于产品策略的多样性和绩效评价方法的多样性，从不同角度切入分析问题也会有差异，需要运用合理的研究方法和评价模型，剔除不合理因素，以得出普遍结论。由于很多的车企披露的年报数据有限，所以研究受到了涵盖的时期跨度和样本量的限制，影响了研究结论的普遍意义。随着汽车产品的不断发展和上市车企数量的不断增多，车企信息披露制度会的进一步完善，今后的研究可以考虑到更长的样本期间，从而使研究更有代表性和现实的指导性。在重点研究了产品策略与企业绩效的关系，对于产品策略的评价指标并不能全面涉及，可能会使得研究不够全面地去反映产品策略与企业绩效之间的关系，今后的研究有待于采用更多与产品策略相关的变量更加全面和深入的研究，从而使得对产品扩散策略与绩效关系的研究更加贴合企业市场的实际情况，更能体现研究的现实意义。

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2. 研究的基本内容与方案

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基本内容：

通过文献研究、理论分析、国内外对比研究，提出客车上市企与企业绩效的关系研究方法，通过分析，得出客车上市企业产品策略与企业绩效的关系。主要内容如下：

（1）论述客车上市企业产品策略与企业绩效的关系研究背景和意义，对目前国、内外客车上市企业产品策略与企业绩效的关系的研究做简要概述，简要说明论文研究内容与章节安排。

（2）描述企业绩效评价的基本理论,主要对绩效评价的五个主要支持理论、企业绩效评价的财务思想、上市公司指标体系的选择等方面进行论述。