1．目的及意义

论文的目的：

随着21世纪世界经济的快速发展，竞争氛围越来越浓厚。如何在激烈的市场竞争环境中提高企业的竞争力，特别是如何发挥企业品牌的作用，赢得自己的市场份额，是关系到企业发展和生存的重要问题。随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，加上中国加入世贸组织，企业之间的竞争在过去更多地体现在产品竞争或质量竞争上，现在已经成为品牌的一场肉搏战。企业家们认识到品牌对企业的巨大影响。只有提升品牌，企业才能具有可持续的竞争力。因此，在企业管理和生产经营过程中，企业的品牌推广策略越来越受到重视。中国大陆不仅是一个大型的汽车制造基地，也是一个非常重要的消费市场。在这种情况下，汽车行业的竞争主体、竞争模式和发展模式也随之发生变化。汽车工业进入了一个新的繁荣周期。本文正是基于此背景，通过对当前的市场竞争环境和PSA品牌策略现状的分析，提出PSA品牌提升的发展方向、具体策略和保障措施，以期对法国PSA在华合资企业所属标致和雪铁龙品牌的快速、健康发展提供可借鉴的依据。

论文的意义：

（1）在40年的品牌发展过程中，中国品牌取得了巨大的进步，但相比之下，对中国品牌的研究似乎还不够。与品牌发展的一大步相比，品牌研究只迈出了一小步。因此，本文具有一定的理论意义。

（2）在当前日益成熟和激烈的商业竞争环境下，企业必然会从单纯的价格战、质量战、技术战逐步发展到品牌战。尤其是有长期规划和战略的企业，其品牌战略应作相应的长期规划。本文从PSA集团的实际出发，在深入研究品牌营销理论、品牌价值提升的内涵特点的基础上，通过分析法国PSA在华合资企业所属标致和雪铁龙品牌的营销环境，针对PSA品牌营销现状，提出能够实施的品牌提升路径和策略，希望能够对PSA品牌发展起到一定的借鉴作用。因此，本文具有重要的现实意义。

国内外品牌提升研究现状分析：

一直以来，国内外许多学者从不同的角度对品牌进行了界定，提出了不完全相同的理解和观点。20世纪50年代美国著名广告大师、奥美广告创建者大卫·奥格威(D.Ogiwey)第一次提出了较为科学的品牌概念，他认为品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，会因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。奥美广告公司在长期品牌实践中总结道：品牌是消费者的经验综合。联合利华的董事长迈克尔认为品牌是消费者

如何在生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的综合。1989年的伦敦商界召开的题为“永恒品牌”的研讨会中有这样一个观点：一个品牌是消费者意识感觉简单收集。

著名市场营销专家菲力普·科特勒(PhiliP.Kotler)对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群消费者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。美国市场营销协会（AMA）定义委员会在1960年对品牌的定义如下：“品牌是一个名称、术语标记、符合或者设计，或以上项目综合，其目的是用来辨认某个销售者或者某群销售者的产品或服务，并使与竞争者的产品和服务区分开来。” 这个定义反映了品牌的显著特征和独特功能，是对品牌定义的早期综合讨论。这一定义在学术界有很大的影响，并为许多人所接受。

鲁宾斯坦（Rubinstein）对品牌竞争力管理的一个突出问题，即品牌需要传递核心价值进行了研究，提出要指定品牌建设大纲或宪章，使得品牌管理组成员能全面理解品牌要传递的价值含义。他具体从三方面进行了论述：品牌宪章、品牌要素、品牌对组织的影响。

品牌推广是品牌概念的延伸，它是基于对品牌的深刻理解来研究如何经营和发展品牌。在理论界，国内学者还没有提出品牌推广的专业概念和理论，但也有学者提出了基于品牌的结构、品牌管理支持体系等问题来探讨品牌在其新作品中的发展和推广。