摘 要

本文对国内外电动汽车市场背景进行了分析，得出了电动汽车市场需求的主要影响因素。对我国电动汽车的产品及价格竞争进行了分析，从销售渠道和促销方式的角度出发，阐述了我国电动汽车市场的竞争状况。所得结果对预测未来我国电动汽车产业的竞争状况和我国电动汽车市场的发展方向具有一定的参考价值。

论文主要研究了我国电动汽车市场的竞争状况。首先，对国内外电动汽车市场的研究状况进行了分析，对国内外电动汽车的研究有一个整体把握。然后分析了我国电动汽车市场的发展环境，从政策环境、市场环境和消费者环境三个方面进行了分析。通过对市场环境的分析，对我国电动汽车市场的消费特点有了一个总体把握，随着电动汽车配套设施的不断完善和人们环保意识的不断提升这种消费环境会更加的年轻化。并在此基础上，论文对我国电动汽车的竞争进行了分析，包括纯电动汽车和混合动力汽车，从产品、价格、分销策略和促销策略几个方面来展开。最后，对我国电动现有的汽车的市场竞争状况进行了总结并提出了相关建议。

研究结果表明：我国电动汽车发展虽然起步较晚，但是发展的仍然非常迅速。我国电动汽车产品层次多样化，市场竞争激烈。各大电动汽车生产企业都在不断的加大研发投入，同样也在不断的完善自己的竞争策略，以此来占领更大的市场份额。加上国家和地方政府的大力支持，目前，我国电动汽车发展状况整体良好。

本文的特色：本文具有一定的更新性，先分析我国电动汽车市场的发展情况；再从电动汽车产业竞争的角度出发，从市场需求、产品竞争、价格竞争、分销与促销竞争等方向分析。得出我国电动汽车市场目前的竞争状况。

关键词：电动汽车；市场；竞争

Abstract

The paper analyzes the background of domestic and overseas electric vehicles’ market， finding out the main factors of electric vehicles’ market requirement. And then the paper analyzes the competition of electric vehicles’ products and prices. After that the electric vehicles’ market competition condition is elaborated from the perspective of sales channels and promotions. The result is of importance to the prediction of future electric vehicle industry’s competition situation and the development direction of the electric vehicles’ market in China.

The paper mainly studies the competition condition of the Chinese electric vehicles’ market. First of all， I analyze the research of electric vehicles’ market in China and abroad， in order to have a whole grasp of electric vehicles’ market all over the world. And then I analyze the development environment of electric vehicles’ from three aspects， which means policy environment， market environment and consumer environment. Through the analyzing of market environment， we can know the characteristic of electric vehicles’ market. The research shows that with the completion of charging facilities， the consumer of electric vehicles becomes younger in average age. Based on this， the paper analyzes the competition of electric vehicles， including pure electric vehicles and hybrid electric vehicles， and expands the research from product， price， distribution strategy and promotion strategy. At last， summarize the development of Chinese electric vehicles’ market and give some suggestions.

The research shows that，though the electric vehicles’ development starts late in our country， it develops rapidly. The electric vehicle products are divided into several levels， and the market competition is violent. The electric vehicles’ production enterprises are constantly increasing investment in research and development， and complete the competition strategy at the same time， to occupy more market share. With the support of the country and local government， for now， the development of electric vehicles in China is in good condition.

The characteristics of this paper： The paper is renewal. The paper first analyzes the situation of the electric vehicles’ market development in China，then analyzes the market demanding， product competition，price competition，sales and promotion competition from the perspective of the electric car industry competition. It concluded that the present competition situation of the electric vehicles’ market in China.

Key Words： Electric Vehicles； Market； Competition

目 录

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的和意义 1

1.2.1研究目的 1

1.2.2研究意义 2

1.3国内外研究现状 2

1.3.1国外研究现状 2

1.3.2国内研究现状 2

1.4研究方法及研究内容 3

1.4.1研究方法 3

1.4.2研究内容 3

第2章 电动汽车发展环境分析 5

2.1政策环境 5

2.2市场环境 6

2.3消费者环境 8

2.3.1购买行为影响因素 8

2.3.2消费者特征 9

2.3.3细分市场的用户需求 10

2.3.4典型消费者形象 11

第3章 电动汽车销量及产品竞争分析 13

3.1电动汽车销量分析 13

3.1.1电动乘用车2015年销量排名 13

3.1.2纯电动汽车2015年销量排名 13

3.1.3混合动力汽车2015年销量排名 15

3.2电动汽车产品竞争分析 15

3.2.1纯电动汽车产品竞争分析 15

3.2.2混合动力汽车产品竞争分析 17

第4章 电动汽车的价格竞争分析 23

4.1纯电动汽车的价格竞争分析 23

4.1.1纯电动汽车主要企业产品的价格分布 23

4.1.2纯电动汽车主要企业价格策略分析 24

4.2混合动力汽车的价格竞争分析 24

4.2.1混合动力汽车主要企业产品的价格分布 24

4.2.2混合动力汽车主要企业价格策略分析 24

第5章 电动汽车的分销及促销竞争分析 26

5.1电动汽车分销领域竞争分析 26

5.2电动汽车促销领域竞争分析 27

5.2.1与传统汽车的促销竞争 27

5.2.2电动汽车间的促销竞争 27

第6章 结论与展望 29

6.1研究结论 29

6.2研究展望 29

参考文献 30

致 谢 31

第1章 绪论

1.1研究背景

近年来汽车保有量的持续上升，带来的不仅是能源危机，同时给环境也带来了巨大的危害。因此各国已达成大力发展新能源汽车的共识，中国为实现“到2020年单位国内生产总值CO2排放比2005年下降40%-45%”的目标和汽车产业“弯道超车”的历史使命，将发展新能源汽车列入七大战略性新兴产业之中^[1]。而现在所谓的新能源汽车主体为电动汽车，而电动汽车一般包括纯电动汽车、混合动力汽车以及燃料电池电动汽车。为此我国近年来各大汽车企业开始着手于电动汽车的研发和发展，电动汽车产业壮大起来势在必然。

（1）电动汽车产业是节能和环保的必经之路

根据《能源发展“十二五”规划》的目标，至2015年我国石油对外依存度需要控制在61%以内^[1]。相关数据显示，早在2009年，我国的原油对外依存度就已经突破50%的警戒线；至2012年，该数据升至56.4%，2013年达58.1%，而2015年升值突破60%大关，达到60.06%。此外，自2012年以来我国部分省市长期被雾霾笼罩，空气质量甚至达到重度污染。伴随我国汽车保有量的迅速增长，能源安全和环境污染问题日益显著，大力发展电动汽车成为当前汽车产业发展的必经之路。