论文总字数：12847字

摘 要

随着全球化程度的加深，中国文化贸易在对外贸易中的影响力也在不断加深。不断“走出去”向全球拓展经济，思考其对促进国家抢占国际话语权的战略意义、发挥对外文化贸易的重要作用显得尤为关键。本文首先对中国对外文化贸易逆差的现状进行了逆差的规模、文化的产业结构、和全球的贸易布局上的介绍;并对三个方面的现状反映出的问题进行了具体的分析，以此来观察文化贸易逆差的问题。并从中国自身的原因和外部因素两个角度切入，对逆差的原因进行了分析。自身原因以政府和企业两个不同的主体去发掘问题。最后针对上文提出的一系列的贸易逆差问题以及产生的原因，通过学习其他国家的经验和自身国情相结合的方法解决逆差问题。

关键词：文化贸易逆差 文化距离 国际营销

Cause of China's foreign cultural trade deficit and Countermeasures

Abstract

With the further development of globalization, China’s cultural trade has increasingly significant impact on global trade. It’s specifically important to constantly carry on ‘Go Out’ to global economy, thinking of its strategic influence on strengthening our international discourse right, and to give full play to foreign culture trade. In this article, firstly, the current situation of China’s foreign culture trade deficit will be introduced in the following three aspects with some specific analysis: the scale of deficit, the structure of cultural industry and the layout of global trade. Then an analysis on the reasons of China’s deficit will cover both internal factors and external ones. The internal factors will focus on government as well as enterprises. In the end, aimed at a series of deficit issues and reasons mentioned above, some methods will be put forward by combining other countries’ experience with our own situations.

Key words: Cultural Trade Deficit; Cultural distance; International Marketing

目 录

摘要 I

ABSTRACT II

第一章 对外文化贸易逆差的现状分析 1

1.1对外文化贸易的逆差规模 1

1.1.1贸易规模现状 1

1.1.2 贸易规模现状反映出的问题 1

1.2对外文化贸易产业结构 2

1.2.1产业结构现状 2

1.2.2 贸易结构现状反映出的问题 3

1.3对外文化贸易布局 3

1.3.1贸易布局现状 3

1.3.2贸易布局现状反映出的问题 4

第二章 逆差的原因分析 5

2.1内因 5

2.1.1对于传统文化没有充分认识利用 5

2.1.2缺乏具备国际影响力的的文化品牌 5

2.1.3政府的政策问题 6

2.2外因 7

2.2.1.文化差异 7

2.2.2外贸壁垒 8

2.2.3 信息化程度 8

第三章 制定对策 9

3.1从向他国学习的角度 9

3.1.1日韩角度 9

3.1.2 欧美角度 10

3.2从自身国情出发 10

3.2.1明确规划发展市场 10

3.2.2推进文化产业结构升级 10

3.2.3.发挥文化地理要素 11

3.2.4. 规范文化产业法律体系 11

3.2.5.加大对文化产业的投资 11

参考文献 12

国际文化贸易是对文化产品、文化服务进出口的一种贸易活动。这种活动的属性里既涉及到贸易又涉及到文化。通过阅读前人的研究文献，我的观点是，首先对外文化贸易分属于国际贸易的分支，以文化产品、文化服务为贸易对象的贸易性行为^[1]。我们要了解文化贸易中两个概念：文化产业和文化产品。而文化产品是文化贸易的对象。我们首先来分析中国文化贸易的现状。

第一章 对外文化贸易逆差的现状分析

1.1对外文化贸易的逆差规模

1.1.1贸易规模现状

现阶段的中国位列全球第二大经济体，但当下我国国际文化贸易才刚刚发展起来，当前中国在对外文化贸易上还称不上强国。统计2015年的调查数据，中国在文化贸易方面的国际市场的占有的份额仅有3%^[2]。我国存在着严重的错配现状：一个传统文化大国同时却也是一个对外文化贸易小国，这严重制约我国文化实力的加强和中国民族文化国际认可度的扩大，成为制约中国综合竞争力的关键。我国文化贸易的进出口与货物贸易的连年顺差不同，处于逆差的状态中^[3]。从2001年，逆差额的两千多万美元，到 2010年，逆差额已超两亿美元,对外文化贸易逆差规模呈扩大趋势。但是，2013年中国文化贸易进出口总额达到369.7 亿美元，文化商品和服务出口302.6 亿美元，比2007年提高近3 倍^[4]。2007-2016，中国文化商品贸易飞速增长，竟形成了略有涨幅的贸易顺差，自2010年始，文化贸易出口额开始大幅增长，但进口却增长缓慢，进口额甚至低于核心文化产品出口额^[5]。但是，我们仍应注意到，虽然我国文化贸易总量上持续上升，但文化进口贸易额增长的幅度却明显大于文化出口贸易额的增长幅度，文化贸易逆差额仍渐上涨。我国自2008年以来文化产品贸易逆差的数据表明，主要的文化产品贸易方面，我国逆差问题还是十分严峻的。最严重的是版权贸易。其中期刊文献的近口量是出口的61倍，而软件的进口竟然高达出 口的120倍。文化产品的的贸易逆差已不单是简单的贸易问题。比如语言，中国一直在普及英语的学习。中国人学习英语，不仅降低了英语国家贸易的难度，也有利于英语国家的财政融资。

1.1.2 贸易规模现状反映出的问题

我国文化服务逆差问题尤为突出。这也间接证明我国文化商品的出口情况不佳。我国从文化贸易总量来讲，还是十分可观的，但是输出量远远小于引入量。在全球主要文化贸易市场上，很少有中国强大的文化商品以及文化服务。目前国际文化贸易的发展非常之不平衡，是非常典型的产业内贸易，当前国际文化贸易被以美国为代表的少数发达国家垄断，这样的趋势愈演愈烈。对于我国现阶段的逆差状况，撒切尔夫人曾发表过这样的观点：中国难以成为一个超级大国，“因为中国不具备可以增加自身的话语权，并且能撼动我们西方国家的，能够有‘感染性’的文化。”今天中国出口的 仅仅是电视机，而 不是思想 。曾于香港回归中国的世纪命题上，对中国无可奈何的 这位 铁娘子 却能够自信的如此判断，正是因为，崛起的大国必须拥有文化力量，能够影响、指导这个世界，靠卖衬衫卖劳力给他国，靠成为世界加工厂是不能够强大起来的。这样的文化力量的呈现，就在多少国外的人依赖着我国的文化产业。但是目前我们能够出口的商品非常少，根本不能使国外的消费者对我们的文化商品、服务，产生信赖和依赖心理。与我国截然相反，西方国家甚至日韩这些国家于此已经做得十分出色，远远优于我们了。

1.2对外文化贸易产业结构

文化产业，包括文化产品和服务。文化产业是为满 足人们的文化需求从而提供有形产品以及无形服务的行业^[6]。我们从这两方面分析对外文化贸易产业结构。

1.2.1产业结构现状

按照我国划分方法，文化产品可划分成两类：一是按范畴划分文化贸易商品。二是以商品形态划分为文化商品和文化服务^[7]。通过该点的前一节中的数据分析可以得出:文化贸易中有形商品占有份额远比无形的服务份额要大的多。服务的逆差远远大于产品的逆差。

中国自2000 年始，文化服务逆差额逐年增长，从2000年13亿美元到2012年152亿美元，十几年实现近12倍的跨度，年平均涨幅保持在20%以上。^[8]可以看出，我国的文化产业尤其是文化服务逆差明显，而且每年都在上升。

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