论文总字数：17421字

摘 要

改革开放以来，我国家具行业产值保持连续增长趋势，产业规模发展迅猛，当前家具出口额已达到全球第一。但是后金融危机时代，国际经济形势不明朗，欧美市场需求疲软，我国家具出口额出现首次下跌，这预示了潜在的行业危机。本文首先阐述了家具行业出口问题研究的背景及意义，介绍了三种相关的国际贸易竞争优势理论。紧接着概述了我国家具行业出口现状，结合理论分析了行业竞争优势以及发展面临的综合成本上升、国际竞争日益激烈、贸易壁垒增多、品牌建设滞后、产品缺乏竞争力等问题。最后，将顾家家居海外市场迅速发展的过程作为本文具体分析的案例，从实际出发，对我国家具行业出口经营面临的问题提出可行的解决方案。

关键词：家具 出口现状 问题 对策与建议

A Study for Chinese Furniture Industry Exporting Strategy

Abstract

After China’s reform and opening up, Chinese furniture industry grows consistently. With fast developing industry scale, nowadays the total export value of Chinese furniture industry has become No.1 all over the world. However, in the post-financial crisis era, with unpredictable international economic situation and sluggish demand in European amp; American market, total export value fell for the first time, which indicates potential industry crises. This article first describes the background and significance of Chinese furniture exporting problem study, then introduces 3 related international competitive advantage theory. After that, the article summarizes present furniture exporting situation in China, analyzes competitive advantage based on above theory and arises the problem of intensive global competetion、increasing trade barriers、lagging brand building、soaring intergral costing faced by those furniture exporting company. Finally, the paper chooses KUKA’s sucessful global expansion as a specific case study. Proceeding from reality, the last part of article provides feasible and practical solutions for those problems in Chinese furniture exporting industry.

Key words: furniture exportation problem countermeasures and suggestions

目录

摘要……………………………………………………………………………………………I

ABSTRACT…………………………………………………………………………………II

目录……………………………………………………………………………………………Ⅲ

第一章 导论 ………………………………………………………………………………1

1.1研究背景及意义………………………………………………………………………1

1.2研究内容与结构………………………………………………………………………1

第二章 国际贸易竞争优势理论概述 …………………………………………………2

2.1比较优势理论…………………………………………………………………………2

2.2要素禀赋理论…………………………………………………………………………2

2.3国家竞争优势理论……………………………………………………………………3

2.3.1生产要素…………………………………………………………………………3

2.3.2 需求因素…………………………………………………………………………3

2.3.3相关和支持产业因素……………………………………………………………3

2.3.4企业组织、战略和竞争状态因素………………………………………………4

2.3.5政府和机遇因素…………………………………………………………………4

第三章 我国家具行业出口现状分析 …………………………………………………5

3.1 我国家具行业发展概述 ……………………………………………………………5

3.1.1 我国家具行业出口发展概况……………………………………………………5

3.1.2 我国家具行业出口的产品与市场结构概况……………………………………6

3.2 基于钻石模型的我国家具行业国际竞争力分析……………………………………6

3.2.1要素分析…………………………………………………………………………6

3.2.2需求分析…………………………………………………………………………6

3.2.3相关产业分析……………………………………………………………………7

3.2.4政策机遇分析……………………………………………………………………7

3.2.5 综合评价…………………………………………………………………………7

3.3我国家具行业出口面临的主要问题分析……………………………………………8

3.3.1我国家具行业出口出现负增长…………………………………………………8

3.3.2综合成本的上升不利家具出口…………………………………………………8

3.3.3发达国家非关税壁垒阻碍出口增长……………………………………………9

3.3.4品牌建设滞后国际市场竞争力不足……………………………………………9 第四章 顾家家居出口市场开拓案例分析……………………………………………10

4.1 企业发展概述 ………………………………………………………………………10

4.2 顾家家具的出口战略制定 …………………………………………………………10

4.3 顾家家居的出口战略具体实施 ……………………………………………………11

4.3.1凭借展会，赢得国外市场认可 ………………………………………………11

4.3.2先易后难，步步为营开拓市场…………………………………………………12 4.3.3注重品牌，改变传统出口方式…………………………………………………12 4.3.4设计创新，提升产品竞争力……………………………………………………12

第五章 我国家具行业出口经营的对策与建议 ……………………………………13

5.1.拓展出口渠道 依托政策优势 …………………………………………………13

5.1.1注重开发市场 出口地区多元…………………………………………………13

5.1.2 抓住自贸商机，依托有利政策 ………………………………………………14

5.2、协同产业整合 降低产品成本 …………………………………………………14

5.3应对贸易壁垒，提高行业标准 …………………………………………………14

5.4 创新自主品牌，提高产品竞争力 ………………………………………………15

参考文献 ……………………………………………………………………………………16

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