摘 要

中国在历经建国60年以来的风雨之后，正在朝着全面建成小康社会的目标努力迈进。党的十八大以来，随着“一带一路”倡议和“贸易强国”战略的提出，如何更好地推动中国对外文化贸易发展成为一个重要而紧迫的研究课题。与传统货物贸易贸易相比，文化贸易不仅有较好的经济效应，同时具有较强的政治和文化效应。这种来自于文化的影响力对于中国更好地适应经济全球化的新形势和推动“一带一路”建设，重要性不言而喻。然而，一个不容回避的客观现实是，中国文化贸易发展相对滞后，存在贸易结构不合理、高附加值的文化产品国际竞争力较弱以及文化基础薄弱等问题，这与中国贸易大国或贸易强国的地位不相匹配。在当前深刻的社会变革中，如何加快发展我国对外文化贸易、增强国家“文化软实力”，成为决策层迫切希望解决的贸易发展瓶颈问题。

本文主要分为五部分，首先对全文做一个概括性的论述，包括本文产生的背景和所依附的理论依据；第二部分讲述了文化贸易的概念、世界教科文组织分类标准以及其独特的特征，以便读者更好地理解国际文化贸易。第三部分系统二全面地介绍我国文化贸易的发展现状，包括我国文化贸易发展历程、出口结构和国际竞争力分析，第四部分结合文献多方面剖析影响我国文化贸易的因素，并根据此处分析提出解决对策和措施，为我国对外文化贸易发展提供理论参考。最后一部分则是对前文进行概括总结。

关键词：文化产品 文化服务 国际竞争力 对策

ABSTRACT

After 60 years of building the country, the country is making progress towards full Xiaokang. Since the 18th National Congress of the Communist Party of China (CPC) , with the introduction of the "Belt and Road" initiative and the strategy of "strong trading nations" , how to promote the development of Chinese foreign cultural trade has become an important and urgent research topic. Compared with the traditional trade in goods, cultural trade has not only better economic effect, but also has strong political and cultural effect. This cultural influence speaks volumes about the importance of China's ability to adapt better to the new realities of economic globalisation and to promote Belt and Road. However, an unavoidable objective reality is that the development of China's cultural trade is lagging behind, with problems such as the unsound structure of trade, the weak international competitiveness of high-value-added cultural products and the weak cultural base, this does not match the position of China's big trading or trading powers. In the current profound social reform, how to accelerate the development of China's foreign cultural trade, strengthen the country's "soft power of culture" , and become the bottleneck of trade development that the decision-making level is eager to solve. This paper is divided into five parts, first of all to make a general discussion of the full text, including the background of this article and the theoretical basis of it The second part describes the concept of Cultural Trade, the UNESCO classification standards and their unique characteristics, so that readers can better understand international cultural trade. The third part systematically introduces the present situation of China's cultural trade, including the development course, export structure and international competitiveness analysis of China's cultural trade, the fourth part analyzes the factors that affect the cultural trade of our country in many aspects, and puts forward some solutions and measures according to this analysis, which can provide a theoretical reference for the development of foreign cultural trade. The last part is a summary of the previous article.

Key words:

Cultural trade cultural goods international competitiveness countermeasures

目录

一、绪论 1

1.1研究背景与意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2理论基础和相关文献综述 2

1.2.1理论基础 2

1.2.2文献综述 2

1.3研究内容和方法 3

1.3.1研究内容 3

1.3.2研究方法 3

1.4研究创新和不足 4

1.4.1可能的创新点 4

1.4.2本文的不足 4

二、国际文化贸易概念的界定 4

2.1文化贸易的概念 4

2.2样本、数据来源说明 4

2.3文化贸易的特点 5

三、中国文化贸易发展现状及评价 6

3.1中国文化贸易发展历程 6

3.2我国对外文化贸易统计分析 6

3.2.1中国文化产品贸易整体贸易情况 7

3.2.2我国文化服务贸易整体进出口情况 8

3.3中国文化贸易出口结构分析 9

3.3.1中国核心文化产品出口结构分析 9

3.3.2文化服务贸易出口结构分析 11

3.4我国文化贸易国际竞争力比较 12

3.4.1我国核心文化产品国际竞争力分析 13

3.4.2我国文化服务国际竞争力分析 13

3.5我国对外文化贸易存在的问题 14

四、影响中国文化产品出口的因素分析 14

五、发展我国对外文化贸易的建议 16

结论 19

参考文献 20

致谢 22

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济一体化的推进，经济与科学技术迅速发展，传统产业向低投资、高附加值、能源消耗低、污染排放少的新兴产业转移, 加之消费结构和观念快速转变, 消费者对精神和文化的需求增大。在生产和消费双重刺激下文化产业应运而生并迅速发展壮大, 而区域间文化与需求差异, 促成了一种新的贸易形式——“文化贸易”的产生。其隶属于国际服务贸易，是文化产业规模发展和国际化经营的产物，现已是全球贸易竞争的重点领域。文化贸易水平的提升，不仅推动一个国家国民经济的发展，同时影响世界市场格局和一国国际影响力。随着信息技术和互联网的发展，更多的国家发现文化在推动国民经济增长方面的巨大潜力，并把提升文化软实力确立为国家战略。在美国，文化产业产值占国内生产总值的25%，仅次于军工行业。毫无疑问，未来不管是发达国家还是发展中国家，文化产业必然是国民经济支柱性产业。

自改革开放以来，中国经济获得了快速的发展，随着中国经济总量跃居世界第二，而国家领导层发现 “文化软实力”在国际竞争中的重要性。加快推动中国对外文化贸易发展，推动中华文化走出国门，是增强国家文化软实力、在综合国力竞争中赢得主动的迫切需要。自2002年以来，党和国家高度重视文化建设和文化体制改革。在影响国民经济与社会发展的“十三五”规划中，将“文化产业成为国民经济支柱性产业，中华文化影响持续扩大”作为重要目标。然而我国文化贸易发展的现状不容乐观，由于我国文化贸易起步较晚，文化产业基础薄弱，总体贸易增速不仅远低于我国国际贸易总体增速，与发达国家相比更是处于落后的状态，同时我国的文化贸易还存在总体贸易结构失衡、创新性不足、输出范围狭窄等问题。调整我国文化贸易产业结构，如何更好更快地发展我国文化贸易，成为决策层迫切希望解决的贸易发展瓶颈问题。

1.1.2研究意义

文化贸易在促进经济增长、优化产业结构、增强国家综合实力方面有重要作用。然而，由于文化贸易发展较晚，关于文化贸易的研究尚未成型，文化贸易在国际学术界也未达到“学科”的地位。在国际文化贸易的新格局下，发展我国文化贸易，需要建立在充分了解、准确把握我国文化贸易现状及存在问题的基础上。在以上背景下，本文结合理论知识，联系实际，对中国文化贸易的现状及其制约因素进行系统研究，从质量和数量、横向与纵向四个维度共同把握我国文化贸易的基本态势，进而提出促进我国文化贸易发展的对策建议。本文的研究意义及相关贡献主要有两个方面：

第一，拓展和丰富文化贸易相关研究内容。本文从发展现状、制约因素、存在问题、核心产品国际竞争力等方面入手，极大地丰富了当前文化贸易研究的内容。

第二，校准和优化我国文化贸易的相关政策、决断，本文的相关研究成果能够为政府相关部门在制定文化贸易政策时提供参考，为文化贸易主体行为决策提供借鉴，同时也为我国文化贸易更好更快地发展略尽绵薄之力。

1.2理论基础和相关文献综述

1.2.1理论基础

本文在国际经济与贸易和产业经济学的基础上，综合大卫·李嘉图的比较优势贸易理论（Theory of Comparative Advantage）、规模经济贸易理论(Theory of Scale Economies)、林达尔的需求偏好相似论(Theory of Demand Preference Similarity)以及波特钻石模型(Michael Porter diamond Model)，对本国文化贸易的影响因素进行系统分析。

1.2.2文献综述

20世纪80年代以来，世界经济一体化步伐加快, 国外开始出现文化贸易相关研究。美国学者A.Marvasti(1994)和Sclulze(1999)均认为比较优势理论同样适用于文化贸易，Sclulze将文化产品三种类型，即划分为可复制的文化产品、不可复制的文化产品和现场演示。他认为比较优势理论可用于解释可复制的文化产品贸易，但对于不可复制的文化产品解释有限。A.Marvasti认为文化贸易全球化下存在“文化例外”，国家通过梳理文化贸易壁垒保护国内的文化产业免受外来文化产品的冲击。但同时政府也应该努力促进文化贸易市场自由化的发展，减少对文化贸易市场的干预。Wildman、Siweck以及Frank（1993）研究认为美国好莱坞的形成是文化规模经济贸易理论的典例，即文化产业外部规模经济来源于生产者在地理位置和生产要素上的集聚。Throsby(1999)认为人们对文化产品和文化服务的消费主要取决于当前人民的满意度和对未来消费的积累，即现阶段的文化产品的消费结构决定未来文化产品的消费结构。Silvio.H.T.TAI和Lionel Fontage(2010)指出文化相近会对国家间文化贸易产生健康积极的影响，因为文化接近使贸易的成本变低。Yinghua Meng(2011)指出在中国在过去20年间文化贸易获得了迅速的发展，但其所出口的文化产品大部分属于外围层，而核心文化产品难以为国外消费者接受。

国内关于文化贸易的研究兴起于改革开放以后，知名学者李怀亮是我国文化贸易领域的专家，在《当代文化贸易综述上》一书中，他指出文化经济已成为生产力发展的重要组成部分，文化贸易竞争已经是当前国际竞争中的重要阵地。在《国际文化贸易格局下的中国文化产品出口策略》一文中他提到发展中国文化贸易必须解决文化产品外贸比重低和文化产品贸易结构不协调的问题。随着国家深入开展文化贸易，国内关于文化贸易的研究也如火如荼地展开，研究热点从现状评价转向经济增长与文化贸易的关系研究、文化例外、影响因素等多方面拓展，以及在“一带一路”新形势和“互联网 ”时代的背景下研究中国文化贸易潜力、对文化贸易区域进行综合研究以及分析政策对文化贸易的影响。国内学者如曲如晓 (2010) 、王洪涛 (2014) 等通过大量研究得出探讨了中国与进口国的经济规模、文化距离、文化相似性、平均名义关税水平、贸易政策等因素与双边文化产品贸易间的关系影响文化贸易发展，并且涉及国家竞争力提升、社会经济发展、产业布局等方面。方英等学者（2012）认为国家应在政策上鼓励文化产品出口和文化产业创新。学者王海龙（2014）提出要特别重视知识产权的保护，同时指出文化品牌建设的重要性。

1.3研究内容和方法

1.3.1研究内容

本文的研究内容主要涉及五个方面：

一，中国文化贸易发展历程。本部分将从历史发展沿革、国家政策两个方面展开我国文化贸易十多年来的发展轨迹，运用统计分析的方法对我国文化贸易发展概况进行纵向的呈现和比较。

二，中国文化贸易现状及评价。本部分包括文化贸易整体情况、出口结构以及核心产品国际竞争力三个方面的内容，对我国文化贸易当前的宏观情况进行综合测度，进而分析总结我国文化贸易存在的问题。

三，影响中国文化产品出口的因素分析。本部分结合历史因素、国家政策以及美日韩等文化贸易大国从国家、行业深入到企业由表及里由浅入深地指出制约我国文化产品出口的因素。

四，针对我国对外文化贸易中存在的问题及影响因素，分别从国家和企业两个角度给出合理的参考和建议。

1.3.2研究方法

（1）数据分析法。通过对我国文化产品和文化服务近十年来的进出口贸易情况进行计算和分析，研究中国文化贸易发展的现状，并指出当前贸易情况下存在的问题。

（2）指数分析法。通过计算我国核心文化产品和文化服务出口的MS指数和TC指数指数，得到其国际竞争力水平，从而掌握我国文化贸易在国际市场上的现状和地位。

（3）文献研究法。通过阅读国内外学者的优秀文献和研究成果，综合自己掌握的知识，分析得出影响我国文化贸易的因素。

（4）定性为主定量为辅的分析方法。由于文化贸易同时包含文化产品贸易和文化服务贸易，并且当前国际没有统一的分类标准，因而难以搜集到全面的中国文化贸易数据，所以本文以定性分析为主，同时结合联合国贸易数据库进行了少量的定量分析。

1.4研究创新和不足

1.4.1可能的创新点

国际文化贸易是既包含文化又包含贸易的新学科，在国内外学术界都属于新课题，本文的创新之处主要有以下两点，一是用评价指标——国际市场占有率（MS）贸易竞争力指数（TC）分析我国核心文化产品和文化服务的国际竞争力水平。二是将论文研究与国家政策充分结合起来，包括结合历史政策了解我国文化贸易的发展历程、在当今国家对外文化贸易政策背景下给出合理的建议。三是将许多生动的例子贯穿全文，用丰富的语言使整个文章富有活力，易于理解。

1.4.2本文的不足

一，研究内容不够细致。受制于绝大多数数据来源于官方数据库，本文研究主要停留在宏观和中观层面，无法将研究内容进一步延伸到微观层面，譬如讨论消费者、文化企业、社会团体等文化主体对我国文化贸易的影响。

二，数据统计口径不一致，部分数据存在误差或滞后。由于文化产业、文化贸易本身相对复杂和多元，加之部分章节出于不同的研究目的，本文先后采用了UNCTAD/UNComtrade/中国国家统计局、中国文化及相关产业统计年鉴等数据库，这些数据库各自的统计口径不完全一致，数据时间也有差别，对于读者理解本文的研究带来了小小的不便。

二、国际文化贸易概念的界定

2.1文化贸易的概念

文化贸易又称“国际文化贸易”，是文化产业规模发展和国际化经营的产物。关于其概念目前学术界尚未给出一致的描述，大意指世界各国(或地区)之间所进行的以货币为媒介的文化产品与服务的输入和输出的活动。因文化商品同时具备文化属性和商品属性，故将文化贸易归于国际服务贸易领域。根据联合国教科文组织定义，“文化产品（cultural goods）”是以音像录影制品、纸制出版物、手工艺品为主的传播思想、符号和生活方式的消费品，属于产品范畴；“文化服务（cultural services）”是指知识产权、广告、歌舞为主满足人们文化兴趣和需要的行为，属于服务范畴。

2.2样本、数据来源说明

由于当前国内外学术界对文化贸易至今仍没有一个一致性的描述，国内外文化贸易研究采用的数据库包括各国统计数据、联合国数据库公布数据和世界经济组织公布数据, 由于统计口径不同这些数据存在一定差异。为便于搜索数据，本文采用的是我国联合国教科文组织（UNESCO）对国际文化贸易的分类的国际文化贸易分类。本文数据来源于中国国家统计局、中国对外文化贸易年度报告和联合国UNCTAD的创意服务数据。

表 1国际文化贸易分类

2.3文化贸易的特点

1.贸易市场的高度垄断性