论文总字数：14177字

摘 要

我国在2001年正式加入WTO以来，经过十多年的发展，外资零售企业已经在我国市场中保持了较为稳定的地位，通过在华发展现状研究发现，尽管近年来外商零售业投资力度有所放缓，但其核心竞争力仍然远远高于我们的本土零售企业，所以本土零售业要更好的利用外资零售业所带来的这些压力，将其良性的转化为自身的发展动力。

本文首先阐述了外资零售业在华经营研究的现状，其中包括外资零售业在华的发展趋势和发展战略，其次深入分析其当下所遇到的挑战，重点关注电子商务的发展对零售业造成的影响，最后分析了外资零售企业在华经营前景，其中包括本土化研究以及转型研究。在以上分析的基础上总结经验教训，提出对本土零售业发展的启示。

关键词：外资零售业 在华经营 电商冲击

The Study on the Current Situation and Prospect of Foreign Retail Enterprises in China

Abstract

Since China's accession to the WTO in 2001, foreign retail industry in China's market has maintained a rapid development momentum. The retail industry has become one of the hot spots of foreign investment, Which to some extent to our local retail enterprises with big pressure and challenge, but also inspired the vitality of China's domestic retail industry, and promote the development of China's domestic retail industry.

This paper first introduces the current situation of foreign retailing in China, including the development stage and location analysis of foreign retail industry in China. Second by in-depth analysis of the current problems faced by foreign retail enterprises, focusing on the development of e-commerce on the impact of the retail industry. Finally, the paper analyzes the business prospects of foreign retail enterprises in China, including localization research and transformation research. On the basis of the above analysis summed up the lessons learned, put forward the inspiration for the development of local retail industry.

Key Words: Foreign retail industry；Operating in China； The impact of e-commerce

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 导 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究现状 1

1.3 研究目的和意义 2

1.4 研究内容和方法 2

第二章 外资零售企业在华经营现状 4

2.1 外资零售企业在华发展阶段分析 4

2.2 在华投资快速增长且规模巨大 4

2.3 行业态势多样化 5

2.4 在华区域分布 5

第三章 外资零售业现阶段面临的问题 7

3.1 成本压力问题 7

3.1.1 政策优惠不再 7

3.1.2 租金成本上涨 7

3.2 电子商务的压力 8

3.3 内资企业的发展 9

3.3.1 华润万家 9

3.3.2 永辉超市 9

3.3.3 区域性超市 9

3.4 外资超市监管问题 10

第四章 外资零售业在华经营前景分析 11

4.1 本土化研究 11

4.1.1 以家乐福为例的本土化研究 11

4.1.2 以沃尔玛为例的本土化研究 11

4.2 与电子商务相结合的转型研究 12

4.3 小型业态前景良好 12

第五章 外资零售业在华发展的启示 14

5.1 扩大规模，突破区域化 14

5.2 保持民族特色，发挥本土优势 14

5.3 完善业态方式，发展多元化业态 15

5.4 借鉴外资先进的营销方式 15

5.5 应用电子商务，拓展线上业务 15

参考文献 17

致 谢 19

第一章 导 论

我国在2001年正式加入WTO以来，外资企业便在我国市场中保持了较快的发展势头，其中零售业尤为明显，可见零售业已经成为外商投资的热点之一。

如今外资零售企业已经在我国市场中保持了较为稳定的地位，通过在华发展现状研究发现，尽管近年来外商零售业投资力度有所放缓，但其核心竞争力仍然远远高于我们的本土零售企业，所以本土零售业要更好的利用外资零售业所带来的这些压力，将其良性的转化为自身的发展动力。

1.1 研究背景

零售市场逐渐国际化是世界经济全球化必然会导致的结果，尤其是我国加入WTO以来，外资零售商们越来越重视在我国市场中的投资；其次，自我国1978年实行改革开放以来，我国政府在贯彻落实“引进来”和“走出去”的道路上逐渐开放我国的各方面经济市场；再次，为了更好的遵守WTO的《服务贸易总协定》的相关规定，我国政府决定在2004年年底全面开放零售市场，这使得国际上一些零售巨头毫无阻碍的进入我国市场。

1.2 研究现状

有关目前外资零售企业在华现状的分析，寻舸(2011)认为，零售业跨国公司进入中国市场发展的现状表现为四个方面：1.零售业投资快速增长，规模效应明显；2.业态模式多样，混合业态优势明显；3.股权选择倾向独资化趋势；4.区域扩张转向中西部和中小城市。任宇子(2012)认为，近年来由于中国政府的政策红利消失，外资零售巨头已走下神坛，其次接连在三四线城市受挫同时面临网络竞争压力，外资零售业业绩下滑增速。德平(2013)认为，外资零售业关店风潮背后是一种谋变策略，外资超市吃了“优惠大餐”后隐退，开始向三四级市场转战并且把零售业推上电商平台。

近年来由于电商的快速发展以及一些本土零售品牌的崛起，外资零售业深受打击，宋丕丞(2014)认为，2000年后，电子商务加入零售市场的竞争。虽然早

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