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摘 要

国内对于摩洛哥旅游业相关研究较少，多为阿拉伯国家及北非研究时简略提及摩洛哥旅游业。本文首先介绍了摩洛哥旅游业发展状况研究的背景、意义、内容与方法；并且简单阐述摩洛哥近十年来旅游业的发展及旅游业的现状；然后，运用SWOT分析法从优势、劣势、机会和威胁四个方面分析摩洛哥的旅游资源 、旅游市场 、旅游环境 、基础设施状况、旅游管理状况、免签政策、市场定位、游客青睐度、安全威胁 、环境威胁、竞争威胁；最后对于摩洛哥旅游业的发展状况进行总结并作出展望。

关键词：摩洛哥 旅游业 发展状况 SWOT分析法

Research on the development of Moroccan tourism

Abstract

There are few domestic studies on Morocco's tourism industry, most of which are about Arab countries and north Africa. This paper first introduces the Moroccan tourism development research background, significance, content and method. The development and current situation of Morocco's tourism industry in the past ten years are also introduced; Then, SWOT analysis is used to analyze Morocco's tourism resources, tourism market, tourism environment, infrastructure, tourism management, visa-free policy, market positioning, tourist preference, security threat, environmental threat and competitive threat from the perspective of the advantages, disadvantages, opportunities and threats of the tourism industry. Finally, put forward some solutions and provide reference for the future development of tourism in Morocco.

Keywords: Morocco; The tourism industry; State of development; SWOT analysis

目 录

摘 要 Ⅰ

ABSTRACT Ⅱ

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3研究内容 1

1.4研究方法 2

第二章 摩洛哥旅游业发展概况 3

2.1哈桑二世即位以来摩洛哥旅游业发展 3

2.2摩洛哥旅游业现状简述 4

第三章 摩洛哥旅游业发展的SWOT分析 6

3.1优势 6

3.1.1旅游资源丰富 6

3.1.2旅游市场广阔 7

3.1.3旅游环境良好 8

3.2劣势 9

3.2.1基础设施落后 9

3.2.2旅游管理松散 10

3.3机会 10

3.3.1免签政策便利 10

3.3.2市场定位多元 11

3.3.3各地游客青睐 12

3.4威胁 14

3.4.1安全威胁 14

3.4.2环境威胁 15

3.4.3竞争威胁 16

第四章 结论与展望 17

4.1结论 17

4.2展望 17

参考文献 19

致谢 21

第一章 绪论

1.1研究背景

国内对于摩洛哥旅游业的相关研究较少，刘晖在2015年所写的《摩洛哥旅游业的发展与中摩旅游合作》一文主要研究了2016年6月中国与摩洛哥之间免除签证之前旅游业的发展状况。2017年金梅的《“一带一路”互联互通视角下的中摩旅游合作发展》重点研究中摩旅游发展战略和政策制定，并结合中国“一带一路”相关成果，但由于免签刚刚一年，相关统计数据略有滞后。

还有一些文章分析了北非国家的政治、经济、文化发展，偶有涉及摩洛哥的旅游业研究。曹笑笑在2016年所写的《“一带一路”视角下中阿旅游合作研究》中提到了北非及阿拉伯地区在旅游方面的合作建议，杨艳的《非洲国家旅游目的地研究》中通过对七个非洲国家旅游竞争力的分析，得出非洲旅游业的发展前景取决于社会事业的平衡。这些文章对于摩洛哥旅游业的研究较少，缺少摩洛哥与其他阿拉伯国家的横向对比与摩洛哥至今发展的纵向对比的结合。

1.2研究意义

本文使用SWOT分析法来分析摩洛哥的旅游业在发展过程中相比其他国家所具有的优势、促进旅游业进一步发展的机遇、已经遇到及可能遇到的问题。希望本文能够对摩洛哥旅游业政策方面上提供一些有参考意义的建议，并和中国“一带一路”政策有效结合，为中国旅游业发展及中非国家旅游业合作提供借鉴，促进中国与摩洛哥的旅游业合作平稳健康发展，从而加强中摩经济合作、文化相通、政策沟通，提升双方文化软实力及国际影响力。

1.3研究内容

本文首先概述了摩洛哥的旅游业发展概况，在此基础上，使用SWOT分析法，从摩洛哥拥有的自然资源、人文景观、旅游市场、社会环境角度分析摩洛哥旅游业较北非相邻国家的比较优势；从国内旅游基础设施现状、旅游方面的政策及服务方面分析摩洛哥国内旅游业相比较之下的劣势；从便利的各国签证、多角度的市场定位、多国游客青睐的角度分析进一步促进旅游业发展的机遇；从安全、环境、竞争角度分析会对摩洛哥旅游业发展造成打击的威胁因素，最后针对上述分析拟提出一些意见与建议。

1.4研究方法

对国内外相关理论文献研究成果加以综述，结合导师科研课题获取的一手资料及互联网资源、参考文献等二手资料进行分析，在文献综述规范分析法分析基础上进行SWOT分析，归纳理论观点和实践对策。

第二章 摩洛哥旅游业发展概况

2.1哈桑二世即位以来摩洛哥旅游业发展

二十世纪六十年代，摩洛哥的旅游业尚未发展成熟，住宿只有个别外国人的小旅馆，床位总共加起来不过几千，哈桑二世在1961年即位之后开始大力发展旅游行业，他认为旅游业有助于扩大劳动就业，争取外汇创收，能进一步促进国家经济的发展。为此哈桑二世在内阁中设立了旅游事业部，直接指挥旅游相关发展事宜。首先是对于各地景点的开发，除已经知名的旅游城市之外还开辟了全新的高山景区和热带沙漠景区；其次是对资金的引进，积极邀请国内国外企业的投资来建设旅游业；此外为了增加游客的数量，增强影响力，摩洛哥还使用多种媒体渠道，如电视、广播等大力宣传摩洛哥的旅游特色。

2010年，摩洛哥为应对国际经济危机与西非、北亚地区动荡，加大了对于旅游业的投入，对拉巴特、卡萨布兰卡等重要城市进行机场翻新扩建、道路及宾馆建设,大力开展旅游业营销活动。摩洛哥在境外巩固欧洲、非洲已有客源市场，同时在国内推出各色旅游线路、主题公园，吸引国内外新客源。政策方面，摩洛哥为推动旅游业更好更快发展，专门为行业投资者制定了一系列的投资优惠政策，如免征项目推广和发展所需的所有资本设备的进口税，从获得第一笔以外币支付的住宿费的当年起，五年内酒店企业的外币营业额中的服务性收入（SI）全部免税，在此期间减少纳税17.5%，五年内酒店企业的外币营业额免缴全部国内税收（IR），在此期间减少纳税50%等^[1]。

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